13. Правила написания хорошего рерайта
Начинающим копирайтерам довольно часто приходится писать рерайт, создавая из уже размещенного в Интернете материала новый, уникальный, текст. Обычно сделать рерайт просят владельцы информационных сайтов, желающие наполнить страничку свежими новостями. Бывает, что рерайт необходим для поисковой оптимизации странички. Заработать переписыванием текстов в Интернете много денег не получится, поэтому веб-райтеру нужно ориентироваться все же на создание копирайта.
Рерайтом называют уникальный текст, написанный на основе какого-то исходного материала. Тут все просто: заказчик либо присылает оригинальный материал собственноручно, либо сбрасывает ссылку на него. При легком рерайте полностью сохраняется структура текста, а слова в предложениях переставляются на другие места, заменяются синонимами. Если же заказчик просит глубокий рерайт, значит, исходный материал нужно изменить полностью, сохранив основные тезисы.
Главные правила хорошего рерайта
В уникальном тексте должна быть лишь та информация, которая есть в исходнике.
Содержание и смысл текста остается прежним.
Можно повторять подряд не более четырех слов.
Объем нового текста не должен сильно отличаться от объема оригинальной статьи. В некоторых случаях заказчик может попросить уменьшить текст исходника.
Логический порядок изложения материала должен быть сохранен.
Все важные даты, термины, имена собственные должны быть упомянуты в рерайте.
Заголовок нового текста не должен повторять название оригинальной статьи.
Как написать рерайт
Прежде чем приступить к написанию рерайта, нужно вдумчиво и медленно прочитать исходный текст, выделив его основной смысл. Рерайтер сразу должен определить, как лучше изменить структуру текста, чтобы сохранить его суть. Возможно, некоторые абзацы получится поменять местами.
Чтобы сделать рерайт максимально глубоким, лучше полностью переписать вступление и заключение, а также абзацы, где нет дат, сложных терминов и имен собственных. В предложения, которые несут важную смысловую нагрузку, можно добавить причастные и деепричастные обороты.
Далее все просто. Длинные, сложносочиненные и сложноподчиненные предложения разбиваются на части, короткие, наоборот, объединяются в длинные. Слова по мере необходимости заменяются синонимами, соседние предложения переставляются. Прямую речь лучше превратить в косвенную, а вот страдательным залогом при рерайте увлекаться нельзя.
После написания текста необходимо его перечитать, исправить ошибки и проверить на уникальность.
14. Как написать текст для интернет-сайта
Каждый копирайтер должен понимать, что сайт – это, прежде всего, конкретное коммерческое предложение. Поэтому контент любой его страницы выполняет функцию продажи товаров и услуг, независимо от тематики сайта.
Безусловно, страницы решают и другие задачи: информационные, маркетинговые, имиджевые. Качественный контент обязан продвигать сайт в поисковых системах, и здесь важна плотность размещенных в нем ключевых слов. Текстовый контент должен быть грамотно оптимизирован, чтобы сайт мог развиваться в сети Интернет.
Типы статей для веб-ресурсов
Существует следующая классификация статей для Интернета:
- новостные статьи;
- пресс-релизы;
- рекламные статьи (продающие тексты и имиджевые);
- информационные статьи;
- сео-статьи.
В зависимости от тематики сайта и предпочтений заказчиков, статьи можно комбинировать.
Особенностей текстов для веб-ресурсов
В написании статей для Интернета важна не только уникальность, но и высокое качество. Вот основные признаки статей, написанных для сайтов:
Лаконичность. Если в художественных текстах авторы могут позволить себе вольности, то копирайтер должен следовать правилу: краткость - сестра таланта. Пользователь не желает тратить время на чтение длинных текстов, где нужный материал разбавлен размышлениями копирайтера.
Информативность. В тексте нужно использовать техническую терминологию, преподносить грамотно и четко материал, не отвлекаясь на непонятные идеи.
Литературный стиль. Статья для сайта – это не рассказ и не поэма, здесь не требуются метафоры и гиперболы, а также просторечные предложения, которые хорошо смотрятся в обычной прозе. Сложные для восприятия предложения тоже не нужны. Материал необходимо излагать грамотно и последовательно.
Оптимизация. Ключевые слова в тексте надо располагать равномерно, органично вписывая их в предложения.
Графическое оформление. Качественный текст невозможно составить без использования абзацев, подзаголовков, интервалов. Подходящий шрифт Times New Roman 12.
Как составить заголовок
Броский и информативный заголовок, который мотивирует пользователя на прочтение теста – вот, о чем должен задуматься каждый копирайтер. Вот, что можно и нужно использовать в заголовке, чтобы привлечь читателя:
- имена известных людей;
- фразеологизмы, поговорки и цитаты;
- числительные;
- вопросы и противопоставления.
Удачный заголовок обязательно вызовет интерес, и читатель останется на веб-ресурсе, пока не прочтет текст полностью.