19. Как писать статью для новостной ленты
В Интернете сегодня существует огромное количество новостных порталов, которым требуются опытные копирайтеры и рерайтеры. И здесь тоже нужно определенное мастерство, ведь мало просто переписать новость своими словами, важно соблюсти структуру новостной заметки. Грамотно составленная заметка отвечает на три вопроса: что? где? когда?
Заголовок. Первое слово в названии – это всегда имя существительное. Ни в коем случае нельзя начинать заголовок с предлогов или числительных. Заголовок новости – это предложение, написанное в изъявительном наклонении.
Лид. Так называется первый абзац новости. В нем отражается смысл новости, его основная суть. Новостные заметки создаются по правилу «ножниц». Это значит, что самую важную информацию необходимо дать в начале. Современный читатель новостных лент – это обычно занятой человек, у которого мало времени на чтение. Он должен из первого же абзаца узнать, о каком значимом событии говорится в заметке. Лид бывает мягким и жестким. Жесткий лид – это лаконичное четкое сообщение, раскрывающее источник информации и отвечающее на три главных вопроса: что произошло? где это случилось? когда случилось? Рассуждения, касающиеся данного события, в жестком лиде неуместны.
Мягкий лид нужен, когда в новостной заметке затрагиваются не просто события, а какие-либо общечеловеческие ценности. На примере конкретного человека или группы лиц копирайтер или журналист показывает, как произошедшее событие может отразиться на всех рядовых гражданах.
Новость. После лида располагается собственно новость, раскрывающая подробности события. Если их много, копирайтер должен расположить сначала самые важные. Хотя новостная заметка имеет небольшой размер, в ней тоже нужно выделять абзацы.
Опытный копирайтер или журналист никогда не комментирует новость! Читателям совершенно неинтересно, что думает автор по поводу пожара или наводнения, у них есть свое мнение. В хорошей новостной заметке на первом месте стоят факты. Не надо использовать жаргонизмы и просторечные выражения.
Зачем нужны новостные ленты в Интернете
Новостная лента – это формат данных, который пользователи обычно получают по подписке. Распространители ленты размещают ограниченное количество статей, обычно 10-20, постепенно вытесняя старые материалы. Постоянное обновление материалов способствует продвижению ресурса.
Сайты с оригинальным контентом, который часто обновляется, любят не только пользователи, но и поисковые системы. Интересные новости любят часто копируют со ссылкой на источник, это также дает владельцам сайтов дополнительные плюсы.
20. Как составить пресс-релиз
Пресс-релизом называют краткое сообщение для прессы, содержащее полезную и интересную для широкой аудитории новость. Это материал, который можно отнести к новостному жанру, поэтому составляется он по тем же правилам, что и новостная заметка. От прямой рекламы и обычной тематической статьи пресс-релиз отличается тем, что в его основе лежит краткое сообщение на тему деятельности какой-либо компании. В пресс-релизможно включать цитаты или выдержки из интервью (скажем, с руководством компании).
Основными темами для пресс-релизов являются сообщения о появлении новых фирм, продуктов или услуг, сообщения о значимых мероприятиях: выставок, конкурсов, семинаров и тренингов. Важные в развитии конкретной фирмы или компании даты тоже могут быть отличной темой для пресс-релиза.
Пресс-релизы пишут и веб-райтеры, и журналисты печатных СМИ. Но копирайтер должен понимать, что статья для Интернета будет короче печатного текста для газеты. Если же новость предполагает детальное описание, лучше в конце пресс-релиза выложить ссылку на страницу, где будет помещено полное описание события и выложены фотографии.
Структура пресс-релиза
Фирменная «шапка». В ней указываются реквизиты и контакты компании (в правом верхнем углу), а также примечание, что пресс-релиз необходимо срочно выложить на сайте (в левом верхнем углу). Отметка «ДЛЯ СРОЧНОЙ ПУБЛИКАЦИИ» заставит редактора скорее выложить пресс-релиз, новость очень быстро устаревает.
Заголовок. Опытные копирайтеры знают, что 80% времени, потраченного на написание пресс-релиза, уходит на придумывание заголовка. Он обязан быть броским, вызывать у читателя горячее желание изучить материал до конца, содержать интригу. Сильный заголовок – это пиар в одном предложении. Заголовок пишется в настоящем времени, чтобы подчеркнуть актуальность события.
Лид. Всего в 3-4 предложениях копирайтер должен дать ответы на 6 главных вопросов: что, кто, где, когда, почему, как. Лид повторяет функцию заголовка: привлечение внимания. Поэтому он может быть не только информационным, но и эмоциональным.
Основной текст. В четырех-пяти абзацах копирайтер коротко излагает важную информацию о событии. Восхвалять достоинства нового продукта, самой компании или проводимого ею мероприятия не стоит. В пресс-релизе недопустимы любые бравады и вообще предложения с восклицательными знаками. Озадачивать читателя сложными терминами тоже не надо.
Завершающая часть. В ней размещается информация о компании и контактные данные.
Качественный пресс-релиз создаст компании положительный имидж и будет способствовать привлечению клиентов и партнеров.
