33. Что такое поисковая оптимизация сайта
Поисковаяоптимизация (иначеsearch engine optimization, SEO) – это целый комплекс мер, направленных на обеспечение высокой позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем по конкретным запросам. Если сайт в результатах поиска занимает одно из первых мест, у него будет много посетителей. Продвижению сайта способствует целевая аудитория, то есть те пользователи, которые заинтересованы в товарах либо услугах, рекламируемых сайтом.
Самыми популярными поисковыми системами в странах СНГ являются Яндекс, Rambler, Google.ru, Aport, Mail.ru. У каждой из поисковых систем есть своя база и алгоритм поиска. Они состоят из нескольких основных элементов:
Spider – программа, которая скачивает веб-страницы.
Crawler – автоматически проходит по всем ссылкам, расположенным на странице.
Indexer – анализирует уже скачанные веб-страницы.
Database – база данных, где хранится скачанная информация.
Search engine results engine – извлекаетизбазыданныхрезультаты поиска.
Webserver – веб-сервер, осуществляющий взаимодействие между самим пользователем и поисковой системой.
Создание правильного контента
Огромную роль в продвижении сайтов играет размещенный на них текстовый контент. «Правильный контент» - это значит грамотно составленный материал. Создатели Интернет-ресурсов добиваются прекрасных результатов в продвижении сайтов, когда тщательно продумывают информационное наполнение страниц. Решающую роль в создании правильного контента играют следующие факторы:
Уникальность текста.
Актуальность и достоверность информации.
Постоянное обновление контента.
Наличие интересного тематического контента, который написан для людей, а не для текстовых машин.
Проверка текста на орфографические и грамматические ошибки.
Как проходит оптимизация сайта
Оптимизация сайта может проходить по двум направлениям: оптимизация под малое количество высокочастотных запросов либо оптимизация под большое число низкочастотных запросов. На практике чаще используется сочетание обеих стратегий.
С целью продвижения сайта заказчики обычно дают копирайтерам задание написать тексты под низкочастотные запросы. И веб-райтерам перед написанием подобного материала необходимо изучить сайт: его тематику, стиль текстов и вид деятельности. В таких текстах нужно четко придерживаться правил: ключевые слова должны быть читабельными, на 1000 знаков приходится 4-5 ключей, текст должен быть красивым и грамотным. Ключевые слова можно склонять, вставлять в них предлоги, комбинировать с одинаковыми словами, менять местами слова. Имена собственные нужно употреблять с заглавной буквы.
34. Факторы ранжирования сайтов
Факторы, влияющие на положение сайта в результатах выдачи поисковыми системами, называют факторами ранжирования. Они бывают внутренними и внешними.
Внутренние факторы ранжирования
К внутренним факторам ранжирования относятся те, которые владелец веб-сайта может контролировать самостоятельно. К ним относятся:
Объем текста на странице. Поисковики особенно выделяют страницы, богатые контентом. Оптимальный размер информации: от 2000 до 20 000 знаков. А вот если на ней всего несколько предложений, то шансы попасть в топ поисковиков.
Плотность ключевых слов. Частое употребление ключевиков приведет к попаданию в спам-фильтры, низкая плотность приведет к тому, что поисковая система просто не заметит сайт. Оптимальная плотность – 5-7%.
Расположение ключевых слов. Чем ближе ключевики к началу, тем лучше.
Стилистическое оформление. Поисковики отдают предпочтение текстам, где ключевики выделены жирным шрифтом.
Оптимизация главной страницы.
Число страниц на сайте. Большое количество страниц с информацией увеличивает его шансы попасть в топ.
Правильное оформление тегов Title,Description,Keywords.
Внешние факторы ранжирования
Внутренние факторы ранжирования всегда находятся под контролем автора. Поисковая система не может отличить качественный контент от страницы, искусственно созданной роботами под определенные ключевые слова. Поэтому для ранжирования поисковикам необходимо проанализировать внешние ссылки. Чем их больше, тем сайт авторитетнее для пользователей. Если владельцы других сайтов ставят ссылки на ресурс, значит, они считают его качественным.
Существует два основных внешних фактора ранжирования:
- релевантность (соответствие рассматриваемых страниц темам запроса);
- число и качество внешних ссылок (другое название – Индекс цитирования).
Обычный подсчет внешних ссылок не дает объективной оценки сайта, поэтому необходимо учитывать и их важность. Для сайта важен тематический индекс цитирования (ТИЦ), который показывает авторитетность сайта относительно других ресурсов, близких по тематике. ТИЦ используется для ранжирования сайтов в каталоге поисковика, но никак не влияет на результаты поиска в самой поисковой системе.
Тексты, написанные копирайтерами, должны грамотно дополнять сайт, поддерживать его цели и задачи. Выбирать необходимо увлекательные темы, которые копирайтер может раскрыть максимально.
г. Минск 2013 г.
ЧУП «Бизнес-клуб «КАМПАНИЯ»
ул. Толбухина, 2 офис 21
info@kornilova.by
kampaniya.by
+375-29-6274428
Шух Наталья Анатольевна, директор, руководитель Школы копирайтеров.