27. Бриф – анкета для копирайтера
Начинающий копирайтер, приступая к выполнению заказов, сталкивается с такими терминами, как техническое задание (ТЗ) и бриф. В ТЗ заказчики дают копирайтерам конкретные требования по текстам: общее количество знаков, ключевых слов, структура текста и заголовок (для сео). А в брифе четко прописываются основные параметры будущей рекламной кампании. Получается, ТЗ – это документ технический, а бриф – рекламный. Бриф содержит следующие пункты:
- тематика материала;
- его стиль;
- целевая аудитория;
- информация о компании и ее основных конкурентах.
Если заказчик желает предоставить исполнителю и бриф, и ТЗ, он сначала разрабатывает именно бриф, а после ТЗ.
Ключевые моменты брифа
Продающий текст – это не рерайт уже существующих материалов, исполнителю нужно переработать исходную маркетинговую информацию. Именно бриф и различные дополнительные вопросы к заказчику помогают получить максимум информации. Даже если заказчик пишет продающий текст самостоятельно, ему стоит заполнить бриф.
В брифе указывается потребитель, создается портрет целевой аудитории, описываются ее ожидания, возражения и сомнения. Под продуктом, указанным в брифе, подразумевается услуга, товар или компания, даются ее основные характеристики и выгоды.
Где, помимо брифа, исполнитель может взять информацию о компании или товаре? Конечно, в Интернете на ресурсах, которые посещает целевая аудитория, можно и нужно изучить статистику и исследования по данной теме. Чем подробнее заказчик изложит свои пожелания в брифе, тем лучше копирайтер составит текст. Бриф также позволит избежать разногласий и споров между заказчиком и исполнителем, поскольку в нем уже зафиксирована базовая информация, принятая исполнителем. Бриф дисциплинирует и копирайтеров, и клиентов.
Примерная структура брифа:
- общая информация о компании;
- контактная информация;
- общая информация о рекламируемом товаре или услуге;
- преимущества и недостатки товара;
- предполагаемая стоимость услуги;
- основные конкуренты;
- основная идея рекламной статьи;
- целевая аудитория:
- предполагаемый бюджет;
- срок выполнения заказа;
- дополнительная важная информация.
Хороший бриф всегда вдохновляет копирайтера, в то время как плохой может помешать удачной работе. Большой объем исходной информации поможет копирайтеру написать грамотный текст, где будут упомянуты все важные для заказчика моменты.
28. Основные принципы наполнения сайтов, виды контента
Копирайтеры зачастую не понимают, зачем нужно изучать язык HTML, способы оптимизации сайтов, если главная задача копирайтера – создать качественный контент? Однако копирайтеру нужно четко понимать, для чего он пишет материалы, как они смогут продвинуть сайт, насколько данный текстовый контент важен для веб-ресурса.
Каждый веб-сайт имеет определенную структуру. Под ней подразумеваются определенные способы компоновки, расположения, подачи информации на сайте. Именно грамотная структура, сочетающая яркие заголовки, подразделы, интересные тексты, позволяет сайту привлечь новых посетителей. Условно в структуре сайта можно выделить главную страницу, разделы и подразделы.
Главная страница – это практически лицо каждого ресурса, в 80% случае посетители ресурсов вначале попадают именно на нее. Далее, по расположенным на странице ссылкам, посетители выходят на страницы первого уровня, через них – на страницы второго уровня и так далее.
На каждой странице сайта есть контент, то есть любое наполнение сайта информацией, которую можно скопировать на диск компьютера и другие носители для своего пользования. Контент бывает текстовым и мультимедийным. Под текстовым подразумеваются тексты различных жанров, а мультимедийный включает иллюстрации, фотографии, диаграммы, анимацию и видео.
Какой из видов контента наиболее важен? Безусловно, поисковые машины и сами пользователи обращают внимание именно на текстовый контент, ведь он влияет на продвижение сайтов. Но и контент мультимедийный играет свою роль, ведь без него невозможно раскрутить сайт.
Для кого копирайтеры создают текстовый контент
Среди множества посетителей Интернет-ресурсов можно выделить несколько целевых групп:
Посетители, задающие вопрос: «Что купить?». Они находятся в поиске, и хороший текстовый контент, который объясняет, какой товар лучше выбрать, поможет им, подтолкнув к покупкам в конкретном интернет магазине.
Посетители, задающие вопрос: «Где купить?». Эти пользователи уже знают, ЧТО они желают приобрести, но сомневаются, стоит ли покупать в данном интернет магазине. И копирайтер с помощью хорошего текста может убедить их в авторитетности сайта, в наличии качественного товара, в выгодной цене.
Посетители, желающие просто получить необходимую информацию. Они пока не настроены на покупки, но собираются приобрести товар в ближайшее время. И копирайтер может через текстовый контент заинтересовать потенциальных покупателей.
Хороший контент способен создать положительный имидж любому ресурсу.
