7.2 Спрос и факторы, влияющие на него

Чтобы глубже понять, как функционируют предприятия и рынки, необходимо начать с анализа спроса и предложения.

Спросом называется количество товаров и услуг, которое будет куплено по определенной цене за определенный временной период. Он является формой выражения потребности, представленной на рынке и обеспеченной соответствующими денежными средствами. Иначе говоря, спрос выступает в виде платежеспособной потребности. Рынок не реагирует на потребность, не обеспеченную платежеспособностью покупателя.

Действует закон спроса, суть которого заключается в том, что спрос на товары изменяется в обратной зависимости от цены. Это происходит по двум причинам:

 при снижении цены потребитель может приобрести больше товара;

 товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров, и приобретать его становится выгоднее.

Понятно, что при повышении цены спрос сокращается.

Закон спроса не действует в трех случаях:

1) при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

2) для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, антиквариат и др.), являющихся средством помещения денег;

3) при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на масло: снижение цен на маргарин не ведет к увеличению спроса на него).

Зависимость между ценой и спросом выражается в виде графика (рис. 7.1).

Рис. 7.1. График спроса:

P – цена товара, ден. ед. Q – величина спроса на товар, шт.

Кривая спроса D на графике показывает объем спроса на товар при каждом значении цены. Кривая спроса обычно убывающая.

На изменение спроса влияют и неценовые факторы. К ним относятся:

 изменения в денежных доходах населения;

 изменения в структуре населения, например, его старение. Увеличение числа пенсионеров увеличивает спрос на лекарства, медицинское обслуживание;

 изменение цен на другие товары, особенно на товары-заменители (субституты). Так, рост цен на сливочное масло вызывает повышение спроса на маргарин;

 экономическая политика государства. Например, денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличивают спрос на товары, потребляемые этой группой населения;

 изменение потребительских предпочтений под воздействием рекламы, моды.

Объем спроса на некий товар – это количество товара, которое покупатели желают приобрести на рынке по определенной цене за некоторый период времени (день, месяц, год).

Важно различать объем спроса и сам спрос. На изменение объема спроса влияет изменение цены, что отражается на кривой спроса. На изменение спроса оказывают влияние неценовые факторы, что отражается сдвигом кривой спроса.

В рыночном механизме функция спроса является определяющей. Именно она заставляет производителя выпускать необходимые населению товары, улучшать их качество и ассортимент. Спрос в свою очередь зависит от потребностей людей: с изменением потребностей меняется и спрос.

7.3 Предложение и факторы, влияющие на него

Предложением называется количество товара или услуг, которое производители готовы продать по определенной цене за некоторый период времени. Зависимость между ценой и предложением уже не обратная, а прямая. Закон предложения гласит: предложение изменяется в прямой зависимости от изменения цены. По мере роста цен производители предлагают к продаже большие количества товаров, а по мере их падения – меньшие.

Зависимость между ценой и предложением показана на графике (рис. 7.2).

Рис. 7.2. График предложения:

P – цена товара, ден. ед. Q – величина предложения товара, шт.

Кривая предложения S на графике показывает количество предлагаемого товара при каждом значении цены. Кривая предложения обычно возрастающая. Изменение значения цены влияет на изменение объема предложения. Объем предложения определяется общей суммой предложений товаров, предоставленных на рынок в конкретный период времени. Изменение объема предложения находит отражение на кривой предложения.

Реакция предложения на цену объясняется тем, что, во-первых, предприятия, занятые в отрасли, при повышении цены задействуют новые мощности, что приводит к увеличению предложения. Во-вторых, в случае продолжительного и устойчивого повышения цены в эту отрасль устремятся другие производители, что еще более увеличит производство и предложение.

Однако в краткосрочном плане увеличение предложения не всегда наступает немедленно за повышением цены, так как может не оказаться резервов для увеличения производства, а расширение мощностей и перелив капиталов из других отраслей обычно не могут быть осуществлены в короткие сроки. Но в долгосрочном периоде за повышением цены всегда следует увеличение предложения.

Предложение так же, как и спрос, может изменяться под влиянием неценовых факторов, к которым относятся:

 изменение издержек в результате технических нововведений, изменение источников ресурсов, налоговой политики, стоимости факторов производства;

 выход на рынок новых предприятий увеличит предложение вне зависимости от цен;

 изменение цен на другие товары, приводящие к переливу ресурсов: уход предприятий уменьшит предложение;

 природные катастрофы, политические действия, войны, разрушая экономику, влияют на сокращение предложения.

Под влиянием неценовых факторов меняется само предложение. Изменение предложения отражается сдвигом кривой предложения.

Предложение связывает производство с потреблением. Реагируя на возникающий спрос, производство начинает увеличивать выпуск товаров, улучшать их качество и уменьшать издержки их изготовления, а тем самым увеличивать общий объем предложения на рынке.