Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Билеты по социологии.doc
Скачиваний:
27
Добавлен:
18.05.2015
Размер:
251.39 Кб
Скачать

64. Классические и новые социологические методики и техники в исследовании сми.

С появлением рыночных отношений в сфере производства и распределения информации критериями эффективности стали такие показатели как размер тиража, охват аудитории и др. условия для размещения рекламы, т.к. она гарантирует изданию благополучие.отсюда жесткая конкуренция. Потребление информации представляет собой многофакторный и многоуровневый процесс. Исходя из этого, была поставлена задача – расчленить потребление информации на ряд существенных этапов:

1. Контакт индивида с источником информации. Обозначается изначальная сторона процесса, которая совпадает с фактом наличия (отсутствия) связи между человеком и источником информации.

2. Контакт потребителя с информацией. Этот этап принимает 2 формы: «+» и «-».

3. Прием информации потребителем. Имеет 3 формы: а) полный отказ от приема информации; б) частичный прием; в) полный прием информации.

4. Освоение потребителем принимаемых сообщений. Также состоит из 3 форм.

5. Выработка у потребителя отношения к информации.

6. Запоминание потребителем информации.

65. Понятие и виды социологических исследований.

Социологическое исследование – это способ получения знаний о социальном мире, основанный не строгом сборе фактов и их логическом объяснении. По масштабу социологические исследования могут быть: международными, общенациональными, региональными, отраслевыми, локальными. По форме проведения: коллективными (групповые) и индивидуальные. По глубине анализа: масштабности и сложности решаемых исследовательских задач => Соц.исследования могут быть: пилотажными (проверка качества подготовительного инструментария для сбора первичной информации. Чаще всего охватывает небольшие обследованные совокупности (до 100 чел.), проводится по упрощенной программе и с помощью сжатого по V-ому соц. инструментария; описательными (ориентировано на получение эмпирической инф-ции, дающей возможность социологу дать отн-но целостное непротиворечивое описание изучаемого явления или процесса, его основных структурных компонентов и качественных характеристик); аналитическими (не только описание структурных элементов и характеристик изучаемого соц. объекта, но и выявление причин обуславливающих его особенности и сущность; и оперативными). Виды аналитических исследований: трендовые – проводятся в рамках единой ген. Совокупности или на аналогичных выборках с определенным интервалом времени, цель – анализ изменений происходящих в изучаемой соц. группе совокупности. Панельные – обследование одних и тех же программе и методике через определенные временные интервалы. Лангитюдные – длительное периодическое изучение одних и тех же лиц по мере достижения обследуемой совокупностью определенной стадии своего развития.

67. Основные методы сбора первичной информации.

Существуют 3 основных метода сбора социологической информации:

  1. Опрос, который делится на два подкласса:

а) Анкетный опрос

б) Интервью

  1. Анализ документов

  2. Наблюдения

Опрос – метод сбора первичной информации посредством обращения с вопросами к определенной группе людей.

Социологический опрос имеет 3 отличительные черты:

1. Количество опрошенных – Социолог опросив сотни и тысячи людей, обобщив полученную информации, делает выводы. Он интересуется общественным мнением. Получая и обрабатывая статистические данные, исследователь выявляет социальные типы личности.

2. Достоверность и объективность - Опрашивая сотни и тысячи людей, социолог усредняет разнообразные мнения и в результате получает гораздо более достоверную информацию, нежели журналист.

3. Цель опроса - С помощью исследований, проводимых социологом, устанавливается научный факт. Существует две основные разновидности опроса:

  • анкетирование;

  • интервьюирование.

Анкета – опросный лист, самостоятельно заполняемый опрашиваемым по указанным в нем правилам. Респонденты рассматриваются в качестве объекта исследования.

Интервью - проводимая по определенному плану беседа, предполагающая прямой контакт интервьюера с респондентом (опрашиваемом), причем запись ответов последнего ведется либо интервьюером (его ассистентом), либо механически (на пленку).

Анализ документов – метод сбора первичных данных, при котором документы используются в качестве главного источника информации. Анализ документов открывает социологу возможность увидеть в отраженном виде многие стороны социальной действительности. Существуют самые разнообразные методы анализа документов. Самыми распространенными, прочно утвердившимися в практике социологических исследований является традиционный (классический) и формализованный (количественный).