- •4. Основные задачи и цели рекламы.
- •5. Основные участники рекламного процесса; модели взаимодействия «Клиент-Агентство».
- •6. Роль государства как стороны, регулирующей взаимоотношения между всеми участниками
- •7. Понятия «товарный знак», «франшиза».
- •8. Основные законы, регулирующие все аспекты рекламной деятельности.
- •9. Понятие «коммуникация», ее участники, цели.
- •10. Понятие коммуникационных действий, их формы (подражание, диалог, управление).
- •11. Понятия микро-, миди- и макрокоммуникаций.
- •12. Естественные каналы коммуникации (вербальный, невербальный), искусственные каналы коммуникации.
- •13. Специфика устной, документной и электронной коммуникации.
- •14. Процесс и модели рекламной коммуникации
- •15. Основные формулы рекламного воздействия на потребительскую аудиторию.
- •16. Типология рекламных роликов с точки зрения подачи материала.
- •17. Понятие «суггестии» в рекламе.
- •2. Факторами, способствующими состоянию высокой внушаемости у человека, являются:
- •18 Суть семиотического подхода к рекламе
- •19 Отличие имиджевой рекламы от информационной.
- •20. Особенности рекламы торговой марки и рекламы объекта сферы услуг; особенности адресно-справочной рекламы.
- •21. Понятия первичной и избирательной рекламы, коммерческой и некоммерческой, прямой и косвенной рекламы.
- •22 Основные приемы Паблик Рилейшнз.
- •23. Понятие и виды Product Placement
- •24. Понятие и особенности корпоративной рекламы; понятия «миссия» компании, «корпоративная идеология», «корпоративная культура».
- •25. Элементы фирменного стиля компании .
- •26. Структура корпоративного буклета
- •27. Специфика политической рекламы, рекламы «b-to-b», понятие трейд-маркетинга, его возможные схемы.
- •29. Особенности направленно-ответной рекламы, понятие «директ-мейл».
- •30.Классификация сми.
- •31. Особенности телевизионной рекламы и ее виды.
- •32.Классификация печатных изданий.
- •33. Основные маркетинговые показатели печатных изданий.
- •34.Различия требований к макетам для глянцевых, еженедельных и ежедневных изданий.
- •35.Принципы работы со специализированной и региональной прессой.
- •36.Виды радиорекламы.
- •37. Виды рекламы на транспорте, особенности её целевой аудитории.
- •38. Виды наружной рекламы, особенности её целевой аудитории.
- •39. Виды интернет рекламы, понятие «Промо-сайт», механизмы его продвиженияв интернете, банерная реклама.
- •40. Правила работы с клиентом.
- •1. Отвечайте клиентам так быстро, как это возможно.
- •2. Держите клиента в известности.
- •3. Пройдите лишнюю милю.
- •4. Исправляйте свои ошибки.
- •5. Слушайте ваших клиентов.
- •6. Выполняйте свои обещания.
- •43 Правила и форматы описания рекламных проектов в PowerPoint
- •44 Способы презентации видеопроектов btl мероприятий брендинговых страткгий Видео презентации (видеопрезентации)
- •45 Понятие целевой аудитории продукта
- •46 Психодемографические характеристики целевой аудитории
- •1 Этап. Качественные методы, - фокус – группы или глубинные интервью.
- •2 Этап. Личный опрос целевой аудитории.
- •48 Отличие бренда от тогровой марки
- •49. Определение дифференциации и причины ее необходимости.
- •51.Факторы необходимости брендинга.
- •52. Модель описания брэнда по Томасу Гэду.
- •53. Основные составляющие платформы бренда.
- •54. Понятие нейминга как процесса, его этапы.
- •4. Оценка заказчиком.
- •55. Основные критерии оценки имени брэнда.
- •56.Инструменты тестирования имени бренда.
- •57.Структыра и элементы «бренд-бука»
- •58. Элементы идеологии бренда.
- •59.Понятие портфолио бренда.
- •60. Принципы операционного бенчмаркинга.
- •61. Методика позиционирования бренда
- •63.Понятие креативной стратегии. Текстовые, визуальные, динамические составляющие.
- •64. Подходы к разработке креативной стратегии.
- •65. Поэтапная схема построения стратегии продвижение бренда.
- •66.Методы определения рекламного бюджета компании.
- •67. Основные параметры оценки эффективности рекламной кампании.
- •68. Методы оценки эффективности рекламной кампании.
29. Особенности направленно-ответной рекламы, понятие «директ-мейл».
Прямо́й ма́ркетинг, дирéкт-ма́ркетинг — вид маркетинговой коммуникации, в основе которого — прямая личная коммуникация с получателем сообщения (потребителем (Business-to-consumer (B2C)) или клиентом среды «бизнес для бизнеса» (Business-to-business, B2B) с целью построения взаимоотношений и получения прибыли.
Термин "директ - мэйл" обычно переводится на русский язык, как прямая адресная рассылка. В последнее время рассылки с помощью электронной почты - становятся совершенно обычным делом. Прямая почтовая рассылка - это прием маркетинга, при котором продавец посылает рекламные сообщения непосредственно покупателю.
Виды прямой почтовой рассылки
• Каталоги и другие печатные материалы, дающие возможность сделать заказ.
• Рекламно-коммерческие письма.
• Рекламно-коммерческие письма с вложенными брошюрами
30.Классификация сми.
Согласно ст.2 закона РФ от 27 декабря 1991 года № 2124-I «О средствах массовой информации» СМИ — это совокупность таких субъектов массовой коммуникации, как:
периодическое печатное издание
радио-,
теле-,
видеопрограмма,
кинохроникальная программа,
иная форма периодического распространения массовой информации.(интернет, SMS-рассылки и т.п.)
31. Особенности телевизионной рекламы и ее виды.
Телереклама – это продвижение товаров и услуг по средствам размещения различного рода сообщение в сетке телевещания. На сегодняшний день прокат роликов на телевидении считается одним из самых эффективных способов продвижения. Это идеальный рекламный инструмент, который может «показать товар лицом».
Виды телерекламы:
1-Прямая реклама на ТВ – ролики в рекламных блоках:
- киноролик - рекламный клип, снятый на кинопленку
-видеоролик – рекламный клип, снятый на видео пленку( более простая и дешевая рекламная продукция)
-анимационные ролики
-фотофильм (совокупность слайдов)
2 –Прямое дикторское объявление ( объявление дикторов с рекламным предложением, популярен на переферийном ТВ)
3-ТВ реклама в виде рекламных заставок, введения логотипа, телетекст, бегущая строка.
4-product placement-внедрение рекламы товара в фильм или другой продукт ТВ развлечений
4-фиксированной размещение – покупка рекламодателем рекламного времени у телеканала. При этом рекламодатель сам ответственен за успех или провал ролика, а так же за его давление на потенциального клиента
5-размещение по рейтингам – исходя из социологических данных, рекламодатель выкупает не рекламно время, а аудиторию, тобишь размещает свой ролик в тот промежуток времени, когда потенциальная аудитория примкнула к телеэкрану.
32.Классификация печатных изданий.
Печатное издание – средство массовой информации, распространяющее свою продукцию в печатном виде, то есть, отпечатанное на бумаге тем или иным способом.
Печатные издания, использующиеся для продвижения товаров (внедрения рекламы):
1-Реклама в прессе (газеты, журналы, альманахи, сборники, бюллетени)
2 – Книжная реклама
3 – Рекламный буклет
4 – Рекламная листовка
5 – Рекламная брошюра
6 – Рекламные календари
7 – Афишы (разновидность наружной рекламы)