- •4. Основные задачи и цели рекламы.
- •5. Основные участники рекламного процесса; модели взаимодействия «Клиент-Агентство».
- •6. Роль государства как стороны, регулирующей взаимоотношения между всеми участниками
- •7. Понятия «товарный знак», «франшиза».
- •8. Основные законы, регулирующие все аспекты рекламной деятельности.
- •9. Понятие «коммуникация», ее участники, цели.
- •10. Понятие коммуникационных действий, их формы (подражание, диалог, управление).
- •11. Понятия микро-, миди- и макрокоммуникаций.
- •12. Естественные каналы коммуникации (вербальный, невербальный), искусственные каналы коммуникации.
- •13. Специфика устной, документной и электронной коммуникации.
- •14. Процесс и модели рекламной коммуникации
- •15. Основные формулы рекламного воздействия на потребительскую аудиторию.
- •16. Типология рекламных роликов с точки зрения подачи материала.
- •17. Понятие «суггестии» в рекламе.
- •2. Факторами, способствующими состоянию высокой внушаемости у человека, являются:
- •18 Суть семиотического подхода к рекламе
- •19 Отличие имиджевой рекламы от информационной.
- •20. Особенности рекламы торговой марки и рекламы объекта сферы услуг; особенности адресно-справочной рекламы.
- •21. Понятия первичной и избирательной рекламы, коммерческой и некоммерческой, прямой и косвенной рекламы.
- •22 Основные приемы Паблик Рилейшнз.
- •23. Понятие и виды Product Placement
- •24. Понятие и особенности корпоративной рекламы; понятия «миссия» компании, «корпоративная идеология», «корпоративная культура».
- •25. Элементы фирменного стиля компании .
- •26. Структура корпоративного буклета
- •27. Специфика политической рекламы, рекламы «b-to-b», понятие трейд-маркетинга, его возможные схемы.
- •29. Особенности направленно-ответной рекламы, понятие «директ-мейл».
- •30.Классификация сми.
- •31. Особенности телевизионной рекламы и ее виды.
- •32.Классификация печатных изданий.
- •33. Основные маркетинговые показатели печатных изданий.
- •34.Различия требований к макетам для глянцевых, еженедельных и ежедневных изданий.
- •35.Принципы работы со специализированной и региональной прессой.
- •36.Виды радиорекламы.
- •37. Виды рекламы на транспорте, особенности её целевой аудитории.
- •38. Виды наружной рекламы, особенности её целевой аудитории.
- •39. Виды интернет рекламы, понятие «Промо-сайт», механизмы его продвиженияв интернете, банерная реклама.
- •40. Правила работы с клиентом.
- •1. Отвечайте клиентам так быстро, как это возможно.
- •2. Держите клиента в известности.
- •3. Пройдите лишнюю милю.
- •4. Исправляйте свои ошибки.
- •5. Слушайте ваших клиентов.
- •6. Выполняйте свои обещания.
- •43 Правила и форматы описания рекламных проектов в PowerPoint
- •44 Способы презентации видеопроектов btl мероприятий брендинговых страткгий Видео презентации (видеопрезентации)
- •45 Понятие целевой аудитории продукта
- •46 Психодемографические характеристики целевой аудитории
- •1 Этап. Качественные методы, - фокус – группы или глубинные интервью.
- •2 Этап. Личный опрос целевой аудитории.
- •48 Отличие бренда от тогровой марки
- •49. Определение дифференциации и причины ее необходимости.
- •51.Факторы необходимости брендинга.
- •52. Модель описания брэнда по Томасу Гэду.
- •53. Основные составляющие платформы бренда.
- •54. Понятие нейминга как процесса, его этапы.
- •4. Оценка заказчиком.
- •55. Основные критерии оценки имени брэнда.
- •56.Инструменты тестирования имени бренда.
- •57.Структыра и элементы «бренд-бука»
- •58. Элементы идеологии бренда.
- •59.Понятие портфолио бренда.
- •60. Принципы операционного бенчмаркинга.
- •61. Методика позиционирования бренда
- •63.Понятие креативной стратегии. Текстовые, визуальные, динамические составляющие.
- •64. Подходы к разработке креативной стратегии.
- •65. Поэтапная схема построения стратегии продвижение бренда.
- •66.Методы определения рекламного бюджета компании.
- •67. Основные параметры оценки эффективности рекламной кампании.
- •68. Методы оценки эффективности рекламной кампании.
18 Суть семиотического подхода к рекламе
Семиотика – наука о знаках и знаковых системах. Понимание основной идеи рекламы - одна из основных проблем рекламной психологии, уменьшающих ее эффективность в современных условиях. А чтобы преодолеть данный эффект, необходимо научиться мыслить так, как мыслит потребитель, и дать ему понятный для осмысления символ. Невербальная передача информации помогает дать некое представление об объекте, форме, характеристиках товара и даже передать впечатления.
19 Отличие имиджевой рекламы от информационной.
Отличие имиджевой рекламы от информационной главным образом характеризуется тем, что имидежевая реклама создается для поддержания имижда уже известного бренда, люди уже знают эту марку и имеют представление о товарах этой компании. Информационная реклама описывает товар или услугу, зачастую неизвестной фирмы, для привлечения новых покупателей.
20. Особенности рекламы торговой марки и рекламы объекта сферы услуг; особенности адресно-справочной рекламы.
Торговая марка - это сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения. Понятие торговая марка является буквальным переводам английского слова «trademark» - любой символ, слово, число, изображение или конструкция, используемые производителем или продавцом для идентификации своих товаров и отличия от однородных товаров других юридических или физических лиц.
Реклама торговой марки - преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена прежде всего для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок.
сфера услуг - область экономики, занимающаяся предоставлением различного рода услуг физическим и юридическим лицам. Обычно в сферу услуг включают культуру, образование, здравоохранение, бытовое обслуживание.
Реклама сферы услуг: к примеру, практически на каждом углу нас встречают разнообразные вывески, которые гарантируют нам комфортный отдых в разных экзотических уголках земного шара. Сюда же можно отнести многочисленные рестораны, кафетерии или просто места общественного питания, которые предлагают нам не просто подкрепиться, но и приятно провести свободное время. Либо же успешные бизнесмены, спортсмены или финансовые деятели гарантирую скорое достижение нормального финансового состояния, если обратиться за помощью именно в тот банк, который представлен на рекламном плакате
Адресно-справочная реклама - разновидность торгово-розничной рекламы. Задача такой рекламы заключается в предоставлении максимального количества коммерческой информации сразу нескольким, подчас перекрывающимся, группам потребителей.
Особенности: 1) практическое отсутствие посредников, прямая линия для выхода на потенциального покупателя; 2) возможность контроля «направленности» рекламы на целевую аудиторию и точности «попадания в цель» 3) дает возможность точного учета характера реакций адресатов, а следовательно оперативной корректировки действий рекламодателя.
21. Понятия первичной и избирательной рекламы, коммерческой и некоммерческой, прямой и косвенной рекламы.
Реклама товара может быть также первичной или избирательной. Первичная реклама нацелена на поощрение спроса на какую-то категорию продукции. Избирательная реклама пытается создать спрос на конкретную марку товара. В большинстве случаев она следует за первичной рекламой, которая в той или иной мере уже определила место и время действия избирательной рекламы.
Коммерческая реклама направлена на извлечение материальной прибыли от продажи товара или услуги. К этой категории можно отнести рекламу товаров массового спроса и промышленного назначения, рекламу торговых организаций. Некоммерческая реклама способствует извлечению дивидендов нематериального свойства и продвижению социально значимых ценностей. С этой точки зрения можно выделить государственную, социальную, политическую и другую рекламу, имеющую сходные цели.
Прямая реклама – это реклама, ставящая нас перед фактом покупки.
Реклама косвенного действия – явление иного рода. Она не режет глаза разноцветными иллюстрациями, не возвещает о «фантастически выгодном предложении», но благодаря своей основной функции – действовать почти на подсознательном уровне, побуждает к покупке того или иного товара.