1 Этап. Качественные методы, - фокус – группы или глубинные интервью.

Количество фокус-групп  в рамках одного исследования, зависит от структуры целевой аудитории и от географии исследования.  В среднем, в одном регионе мы рекомендуем проводить от 3 до 6 фокус-групп. 

Полученные результаты:

• Отношение потребителей к рекламируемому товару;

• Восприятие потребителями  позиционирования товара и позиционирования компании-производителя;

• Потребительские ценности, связанные с рекламируемым товаром;

• Словесные ассоциации,  которые соответствуют потребительским ценностям;

• Ассоциативные образы, которые соответствуют рекламируемому товару, позиционированию компании и потребительским ценностям товара;

• Самоидентификация  целевой аудиторией с рекламируемым товаром;

• Гипотезы формирования рекламной концепции. 

2 Этап. Личный опрос целевой аудитории.

Описание выборки:

Выборка направленная, опрашиваются представители целевой аудитории. Демографическая структура выборки соответствует структуре целевой аудитории. Объем выборки — 300 человек (в одном регионе).

Полученные результаты:

• Распространенность отношения потребителей к товару, которое было выявлено в ходе проведения фокус-групп;

• Значимость для целевой аудитории потребительских ценностей товара, которые были выявлены в результате проведения фокус-групп;

• Распространенность среди целевой аудитории словесных ассоциаций и ассоциативных образов, которые были  высказаны в ходе проведения фокус-групп;

• Проверка гипотез рекламной концепции. Выбор концепции, которая наиболее точно соответствует потребительским ценностям и позиционированию товара;

• Ранжированный список источников информации, которыми пользуется целевая аудитория и которым доверяет целевая аудитория;

• Частота чтения  и доли охвата целевой аудитории для каждого источника информации;

• Выбор источников информации для медиапланирования рекламной кампании.

Тестирование упаковки продукта (new pack evaluation)

Зачем проводится тестирование упаковки продукта?

Одним из направлений исследований продукта является тестирование упаковки продукта. Основными целями тестирования упаковки являются определение следующих характеристик упаковки:

• привлекательности формы и дизайна упаковки

• запоминаемость основных элементов дизайна

• восприятие формы и дизайна упаковки;

• запоминаемость отдельных элементов упаковки;

• имидж продукта в новой упаковке и его восприятие в сравнении с конкурентами;

• воздействие новой упаковки на готовность к покупке товара.

Тестирование названия продукта (name evaluation)

Зачем проводится тестирование названия продукта?

Одним из направлений исследований продукта является тестирование названия продукта. Целью тестирования названия продукта является получение следующих оценок:

• восприятие названия продукта;

• запоминаемость названия продукта;

• соответствие названия товарной категории, позиционированию марки;

• имидж продукта с тестируемым названием;

• воздействие названия на готовность покупки продукта.

Тестирование рекламного продукта

Тестирование рекламного продукта, креатива – это исследование, направленное на понимание того, насколько точно посыл, заложенный в рекламном креативе, воспринимается потребителем.  За счет чего возможно нарушение коммуникации с потребителем. Какие изменения следует внести в креатив, чтобы его восприятие соответствовало целям рекламной концепции и позиционированию товара. Кроме этого, данное исследование поможет выбрать из нескольких разработанных вариантов рекламного креатива тот, который более точно соответствует рекламной концепции.

Цель исследования:

 

Изучение соответствия восприятия рекламного креатива рекламной концепции.

Задачи исследования:

• Определить на сколько восприятие рекламного креатива соответствует концепции рекламной кампании;

• Выявить, на сколько образы, информация, цвета, используемые в рекламном креативе,  соответствуют потребительским ценностям целевой аудитории;

• Оценить соответствие восприятия рекламного креатива позиционированию товара (услуги или компании).

Метод сбора информации.

Личные опрос или Hall-test  целевой аудитории.

Описание выборки:

Выборка направленная, опрашиваются представители целевой аудитории. Демографическая структура выборки соответствует структуре целевой аудитории. Объем выборки — 300 человек (в одном регионе).

Полученные результаты:

• Первое впечатление, вызываемое рекламным креативом;

• Соответствие ассоциаций, вызванных рекламным креативом, понятиям и категориям, заложенным в рекламном креативе;

• Соответствие рекламного креатива потребительским ценностям, заложенным при его создании;

• Сочетаемость цветов и образов в рекламном креативе;

• Общее впечатление от рекламного креатива;

• Оценка различных элементов дизайна рекламного креатива;

• Оценка различий в восприятии рекламного креатива в зависимости от социально- демографических и потребительских характеристик целевой аудитории;

• Выбор рекламного креатива, который наиболее точно соответствует рекламной концепции