64. Понятие, виды рекламы, правовое регулирование рекламы

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН О РЕКЛАМЕ

Статья 3.

реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо

рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму

рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств

потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама

Реклама - это информация:

• а) распространяемая в любой форме (устной, письменной, с помощью рисунков, графиков и т.н.);

• б) распространяемая с помощью любых средств (средств массовой информации, транспортных средств и др.);

• в) о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях;

• г) которая предназначена для неопределенного круга лиц;

• д) целью которой является формирование или поддержание интереса к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям;

• е) которая в результате повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям способствует их реализации

По осуществляемым функциям выделяют следующих субъектов рекламных отношений:

• рекламодатель - лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

• рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

• рекламораспространитель - лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вешания, а также каналов связи, эфирного времени, и иными способами

• потребители рекламы, то есть юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них

Виды рекламы по ее адресности:

• прямая реклама

• непрямая реклама

Прямая реклама – персональная личностная реклама; информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте, адресованная персонально. такая реклама, свою очередь, различается:

• реклама по почте (direct mail);

• рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;

• реклама по телефону;

• реклама «в каждую дверь» (комивояжерами, рекламными агентами);

• раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры;

• прямая реклама событийная;

• «из уст-в уста» («сарафанное радио»)

• семплинг и тестинг, как прямая реклама в местах продаж;

Непрямая реклама – массовая или групповая обезличенная реклама; распространение информации рекламного характера среди целевой аудитории, без непосредственного контакта с любым ее представителем;

•

Виды рекламы по охвату целевой аудитории:

• персональная реклама;

• групповая реклама;

• массовая реклама.

Массовая реклама – реклама ориентирована на массы, никак не определенные в группы или ориентированная на разные группы; Групповая реклама – реклама ориентированная на группу людей, объединенных чем либо (реклама, ориентированная на целевую группу); Персональна реклама – реклама в момент межличностной коммуникации;

В зависимости от цели выделяют следующие виды рекламы:

• информационная;

• увещевательная;

• сравнительная;

• напоминающая.

Информационный вид рекламы – применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей. Увещевательный вид рекламы – формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами. Сравнительный вид рекламы – проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов. Напоминающий вид рекламы – рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.

Виды рекламы по месту и способу размещения. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:

• реклама в средствах массовой информации;

• наружная реклама;

• реклама на транспорте;

• реклама на местах продаж;

• сувенирная реклама (сувенирка);

• печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);

• прямая персональная реклама (директ-реклама);

• реклама в интернете;

• событийная реклама (ивент-реклама)

Реклама в средствах массовой информации:

• телевизионная реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки, встроенная в сюжет);

• реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);

• газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные);

• реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические, и т.п.);

• печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.);

• аудио-книги;

• онлайн-журналы;

• аудиовизуальные издания;

• отраслевые каталоги продукции;

• справочники: телефонные, отраслевые, бюллетени;

Наружная реклама

• по конструкции:

• плоскостная или объемная;

• не световая реклама и световая:

• электрофицированная;

• не электрифицированная реклама,

• светодиодная

• газосветная;

• с фронтальной подсветкой и «бэклайт» (подсветка сзади или изнутри)

• по рекламному полю:

• статическое рекламное поле;

• мультимедийная реклама;

• динамически меняющееся:

• бегущими надписями,

• «бегущая волна»;

• триггерная (попеременно сменяемые элементы или все рекламное поле);

• айстоперы;

• по размещению:

• отдельно стоящая конструкция;

• размещаемая на объектах торговли;

• размещаемая на зданиях;

• на объектах городской инфраструктуры;

• по видам:

• щиты (билборды, сити-форматы, штендерная реклама, тривижены);

• пространственные конструкции (столбы и тумбы; штендеры);

• на объектах продажи (ламбрекены, витрины, вывески оклейка: окон, стен);

• на объектах городской инфраструктуры (пилоны, тролы; перетяжки, транспаранты брандмауэры, крышные установки);

• на объектах транспорта (басорама, оклейка бортов, реклама внтури транспортного средства);

• надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);

• реклама на экранах (мультимедийные экраны, световые и неоновые установки);

• лайтбоксы и ситиформаты (рекламные конструкции с подсветкой);

• свободно стоящие витрины с товарами…

Реклама на транспорте:

• надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);

• басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);

• печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;

• реклама на мониторах в транспорте;

• витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях);

• реклама внутри транспортного средства.

Реклама на местах продаж:

• рекламное оформление торговых залов;

• витрины магазинов (наружные и внутренние);

• вывески, знаки, планшеты в торговом зале;

• витринные стикеры;

• напольные стикеры;

• дисплеи и ТВ-мониторы;

• упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;

• манекены и бутафория;

• бликфанги;

• горки и стелажи;

• фирменные ценники;

• воблеры;

• шелфтокеры;

• реклама в прикассовой зоне;

• чекпоинт;

• устная реклама через информационные системы ритейла;

Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):

• проспекты;

• каталоги продукции;

• плакаты;

• листовки;

• открытки;

• календари;

• планшеты;

• брошюры;

• визитные карточки

Сувенирная реклама (сувенирка):

• записные книжки с указанием рекламы;

• календари с фирменным текстом;

• авторучки с лого и рекламными надписями;

• фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;

• папки с нанесенной рекламой;

• линейки, закладки для книг,

• термометры;

• зажигалки, брелоки для ключей

• и т.п.

Событийная реклама:

• реклама на выставках;

• проведение конференций, пресс-конференции;

• реклама в период фестивалей и праздников;

• реклама на презентациях, пресс-показах;

• реклама в шоу-показах;

• интерактивная реклама;

• MICE-реклама;

• проведение дегустаций;

• проведение встреч с покупателями;

• сенсационные зрелища, реклама на спортивных соревнованиях, концертах;

Реклама на маркетинговых мероприятиях:

• реклама для мероприятий public relations;

• реклама для проведение выставок;

• оформление витрин, демонстрация товаров;

• предоставление различных услуг, скидок;

• выдача премий, подарков, сувениров покупателям;

• самплинг, бесплатная выдача товаров;

• проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;

• оформление скамеек на остановках;

• приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов, коментаторов.

Реклама в интернете – форма неличного представления в сети интернет информации о товарах и (или) услугах.