- •1. Исследования и их роль в практической деятельности менеджера
- •1.1 Понятие, сущность и содержание, исследований
- •Классификация исследований
- •1.2.1. Разведывательное, описательное, аналитическое исследование
- •1.2.2. Точечное, повторное, трендовое, панельное исследование
- •2. Характеристики исследования
- •2.1 Основные характеристики исследования
- •3. Организация исследований
- •3.1 Подготовительный этап
- •Основной этап
- •3.3 Результирующий этап
- •Общая схема проведения научного исследования
- •4. Состав и выбор методов исследования
- •Общие методы научного познания
- •4.1.1. Методы эмпирического исследования
- •4.1.2. Методы, общие для эмпирических и теоретических исследований
- •4.1.3. Моделирование
- •4.1.4. Методы теоретического исследования
- •5. Методы социологических исследований
- •5.1 Метод наблюдения
- •5.1.1. Основные понятия, типы наблюдения
- •5.1.2. Этапы и процедуры метода наблюдения
- •5.2 Анализ документов
- •5.2.1. Основные понятия, виды анализа документов
- •5.2.2. Контент-анализ
- •5.3 Опрос
- •5.3.1. Основные понятия. Виды опросов.
- •5.3.2. Анкетирование
- •5.3.3. Интервью
- •5.3.4. Выбор метода сбора информации
- •Тестирование
- •6. Методы мозговой атаки
- •Понятие мозговой атаки
- •6.2 Методы мозговой атаки
- •6.2.1. Прямая мозговая атака
- •6.2.1.2. Формирование креативной (творческой) группы
- •6.2.1.3. Проведение мозговой атаки и оформление результатов
- •6.2.1.4. Правила проведения прямой мозговой атаки
- •6.2.1.5. Требования к помещению для проведения совещания
- •6.2.1.6.Обязанности руководителя группы
- •6.2.2. Обратная мозговая атака
- •6.2.2.1. Формирование задачи исследования.
- •6.2.2.2. Формирование творческой группы.
- •6.2.2.3. Проведение мозговой атаки и оформление ее результатов.
- •6.2.3. Комбинированные методы мозговой атаки
- •6.2.3.1. Двойная мозговая атака
- •6.2.3.2. Комбинация прямой и обратной мозговой атаки
- •6.2.3.3. Комбинация обратной и прямой мозговой атаки
- •6.2.4. Мозговая атака с оценкой идей
- •Общая оценка методов мозговой атаки
- •7. Экспертные методы
- •Области применения экспертных методов
- •7.2 Выбор экспертов
- •7.2.1. Требования к эксперту
- •7.2.2. Формирование экспертных групп
- •Разновидности экспертных методов
5.3 Опрос
5.3.1. Основные понятия. Виды опросов.
Опрос - метод сбора социальной информации об изучаемом объекте в ходе непосредственного (интервью) или опосредованного (тестирование) социально-психологического общения исследователя (интервьюера) и опрашиваемого
(респондента) путем регистрации ответов респондента на вопросы, заданные исследователем, вытекающие из целей и задач исследования.
Основное назначение метода - получить социальную информацию:
• о состоянии (общественного, группового, коллективного, индивидуального) мнения;
• об отраженной в сознании опрашиваемых информации о фактах, событиях, оценках, связанных с функционированием объекта исследования.
Информация выражается в форме высказываний респондента относительно зафиксированных в виде вопросов исследовательских задач и категорий анализа.
Область применения - на всех этапах исследования.
Метод особенно ценен в случаях, когда изучаемая сфера мало обеспечена документальной информацией и мало доступна для наблюдения.
В качестве контрольного (дополнительного) метода для расширения возможностей описания и анализа изучаемых характеристик и для перепроверки данных, полученных другим методом.
Ограничения в применении - данные опроса выражают субъективное мнение опрошенных. Выводы из полученной в ходе опроса информации нуждаются в сопоставлении с данными других методов, которые характеризуют объективное
состояние объекта исследования.
Объект опроса - социальная общность, группа, коллектив, индивид.
Предмет опроса - субъективно-оценочная информация, выраженная во мнении респондентов.
Различают следующие основные виды опросов.
1. По характеру взаимосвязей исследователя и респондента: заочные (анкетные) и очные (интервью).
2. По степени формализации: стандартизированные (проводятся по заранее подготовленному плану) и нестандартизированные (свободные).
3. По частоте проведения: одноразовые и многоразовые.
4. Опрос экспертов - специфический вид опроса специалистов по исследуемой области.
5.3.2. Анкетирование
Основные понятия, структура анкет
Анкетный опрос - это такой вид опроса, над которым исследователь теряет контроль в момент раздачи или рассылки анкет.
Анкета (опросный лист, опросник) - структурно-организованный набор вопросов, каждый из которых связан с программными и процедурными задачами исследования. Анкета состоит из нескольких частей.
• Вводная часть. Указывается, кто проводит опрос, с какой целью, дается инструкция заполнения анкеты, указывается способ возврата.
• Паспортичка. Содержит вопросы для выяснения социально-демографических характеристик респондента: пол, возраст, образование, профессия, отдел, должность и т. д.
• Контактные вопросы. Их цель - заинтересовать респондента, облегчить ему включение в проблему. Вопросы должны быть просты, ответы на них - достаточно легки.
• Основные вопросы. Это "поставщики" информации, их содержание полностью определяется целями и задачами исследования,
• Заключительные вопросы. Эти вопросы должны снимать психологическое напряжение у респондента, позволить ему почувствовать, что сделана большая и нужная работа.
Для повышения надежности опроса в анкету включают фильтрующие вопросы:
• вопросы на информированность и компетентность для проверки осведомленности респондента;
• вопросы-ловушки для определения добросовестности респондента.
Однако обилие фильтрующих вопросов ведет к увеличению доли не ответивших. Сталкиваясь с вопросами-ловушками, респонденты часто запутываются и перестают отвечать.
Виды анкетирования.
Раздаточное анкетирование, - при котором респондент получает анкету непосредственно из рук исследователя. Наиболее надежный вид. Гарантирует добросовестное заполнение анкет почти полный их возврат. Разновидность: опрос в компьютерных сетях в режиме on-line.
Почтовое анкетирование - распространение анкет рассылкой по почте.
Недостаток: низкий процент возврата. Соответственно искажается выбранная совокупность. Лучше всего почтовое анкетирование использовать при опросе экспертов. Разновидность: опрос по электронной почте.
Прессовое анкетирование - анкеты публикуются в печати. Процент возврата анкет при таком опросе не превышает 5 % (если, конечно, каким-то образом не заинтересовать респондентов).