- •Глава 1. Цель, функции и виды рациональной рекламы 6
- •Цель, функции и виды рациональной рекламы
- •Регулирование рекламной деятельности
- •Общие положения федерального закона «о рекламе»
- •Особенности отдельных способов распространения рекламы Реклама в телепрограммах и телепередачах
- •Реклама в радиопрограммах и радиопередачах
- •Реклама в периодических печатных изданиях
- •Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании
- •Реклама, распространяемая по сетям электросвязи и размещаемая на почтовых отправлениях
- •Наружная реклама и установка рекламных конструкций
- •Реклама на транспортных средствах и с их использованием
- •Особенности рекламы отдельных видов товаров Реклама алкогольной продукции
- •Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе
- •Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
- •Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения
- •Саморегулирование и государственный контроль в сфере рекламы
- •Международный кодекс рекламы
- •Основные принципы
- •Организация работы с рекламным агентством
- •Рекламная кампания
- •Цель и задачи рекламной кампании
- •Анализ исходных данных
- •Рекламные исследования
- •Бюджет рекламной кампании
- •Средства распространения рекламы
- •Электронные средства массовой информации
- •Реклама на телевидении
- •Реклама на радио
- •Интернет-реклама
- •Печатные средства массовой информации
- •Реклама в газетах
- •Реклама в журналах
- •Реклама в регулярных справочных изданиях
- •Наружная реклама
- •Реклама на транспорте
- •Печатная реклама
- •Прочие средства распространения рекламы
- •Рекламное сообщение
- •Разработка текста рационального рекламного сообщения
- •Заголовок
- •Основной текст
- •Завершение
- •Оценка эффективности рекламы
- •Заключение
Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения
Реклама лекарственных средств не должна:
обращаться к несовершеннолетним;
содержать ссылки на конкретные случаи излечения или улучшения состояния здоровья в результате применения объекта рекламирования;
содержать выражение благодарности физическим лицам в связи с использованием объекта рекламирования;
создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путём ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации;
содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;
создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
гарантировать положительное действие, безопасность, эффективность и отсутствие побочных эффектов;
представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки, и т.п.;
содержать утверждение о том, что безопасность и/или эффективность гарантированы естественным происхождением.
Требование пункта 6 не распространяется на рекламу лекарственных средств, применяемых для профилактики.
Требования пунктов 2-5 распространяются на рекламу медицинских услуг, в том числе на рекламу методов лечения, диагностики, профилактики и реабилитации.
Требования пунктов 1-8 распространяются на рекламу медицинской техники.
Требования пунктов 2 и 3 не распространяются на рекламу, предназначенную исключительно для медицинских и фармацевтических работников.
Сообщение в рекламе о свойствах, характеристиках, способах применения объекта допускается только в пределах утвержденных инструкций.
Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей лекарственных средств, содержащих наркотические и психотропные вещества, запрещается.
Реклама медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности должна содержат предупреждение о возможности наступления вредных последствий для здоровья женщины.
Закон «О рекламе» содержит ограничения в отношении рекламы:
биологически активных добавок и пищевых добавок (в частности, реклама не должна побуждать к отказу от здорового питания и создавать впечатление, что добавки обладают лечебными свойствами);
продуктов детского питания (в частности, реклама не должна их представлять как полноценную замену женского молока и содержать утверждения о преимуществах искусственного вскармливания);
продукции военного назначения и оружия (в частности, реклама оружия самообороны, спортивного, охотничьего и сигнального оружия допускается только в специализированных печатных изданиях, в местах производства, реализации и экспонирования, а также в местах, отведенных для стрельбы из оружия);
основанных на риске игр, пари (в частности, реклама не должна создавать впечатление, что участие в них является способом заработка, преувеличивать вероятность выигрыша и преуменьшать степень риска, осуждать неучастие в играх, пари, использовать образы людей и животных, распространяться в теле- и радиопрограммах с 7 до 22 часов местного времени);
финансовых услуг (в частности, реклама не должна содержать гарантии или обещания в будущем доходности вложений, если они не могут быть определены на момент заключения договора, умалчивать об иных условиях оказания услуг, влияющих на сумму доходов и расходов, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий, содержать документально не подтвержденную информацию);
ценных бумаг (в частности, реклама не должна обещать размер выплаты дивидендов по акциям и прогнозы роста курсовой стоимости);
услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением (в частности, реклама не должна содержать утверждение о преимуществе таких договоров перед завещанием имущества, осуждать членов семьи и близких родственников, упоминать о подарках).