Интернет-реклама

Этот современный носитель рекламной информации имеет относительно высокую избирательность, широкий охват пользователей сети, сравнительно низкую стоимость распространения рекламы и даже позволяет осуществлять интерактивные контакты.

Однако многие пользователи сети воспринимают рекламу в Интернет как отвлекающую от дела помеху и просто игнорируют её, чему способствует ограниченность арсенала возможностей для привлечения и удержания внимания.

2. Печатные средства массовой информации

К печатным средствам массовой информации можно отнести газеты, журналы, регулярные справочные издания. Печатные средства массовой информации характеризуются:

• тиражом;

• периодичностью;

• способом распространения (по подписке, в розницу через Роспечать или частное распространение, бесплатное случайное или избирательное распространение);

• читательской аудиторией (регион проживания, возраст, пол, доходы, специфические интересы, социальный статус и т.д.);

• стоимостью и сроками размещения рекламы;

• розничной ценой;

• имиджем;

• содержанием публикаций и компетентностью их авторов;

• соотношением нерекламных и рекламных материалов.

Вышеперечисленную информацию о печатных средствах массовой информации можно получить:

• в редакции печатных изданий;

• через рекламные агентства;

• через Роспечать (из каталогов справочника «Средства рекламы. Тираж, тарифы, сроки», либо заказать специальное исследование);

• иногда у фирм уже рекламировавших свои товары в печати;

• у независимых маркетинговых агентств (например, заказав материалы исследований GallupMedia).

Реклама в печатных средствах массовой информации позволяет заинтересованному лицу многократно (причем по собственному желанию) обращаться к рекламному сообщению. Рекламные материалы в печати могут иметь вид не только рекламной «картинки», но и развернутого обзорно-аналитического материала, что особенно удобно, когда требуется давать убедительные разъяснения по поводу преимуществ предлагаемого товара.

Реклама в газетах

От других средств массовой информации газеты отличаются большей оперативностью (от 3 до 6 номеров в неделю, а подготовка к печати рекламного материала может при острой необходимости занимать два-три дня), большим тиражом (следовательно), охватом аудитории, большей доступностью для населения (относительно невысокая цена), но невысокая избирательность (газеты покупают в основном из-за новостей, аналитических материалов, сенсаций, интервью, наличия программы телевидения, но не реклама, а читательская аудитория зачастую очень неоднородная и непостоянная, но существуют и исключения: например, «Финансовая газета», «Медицинская газета»). Особая категория – местные газеты (информационные и бесплатные рекламные). Бесплатные рекламные газеты регулярно попадают почти в каждую квартиру, но редко внимательно изучаются, ещё реже используются в интересах принятия решения о покупке. Платные информационные газеты (местные и центральные) прочитываются гораздо внимательнее, но покупательская активность покупателей газет в среднем ниже, чем у читателей журналов. Кроме того, у газет скромнее полиграфические возможности.

Вследствие вышеизложенного в газетах редко можно встретить рекламу элитных марок товаров, предметов роскоши или иных дорогостоящих товаров. Рекламу таких товаров публикуют в некоторых журналах.