- •Глава 1. Цель, функции и виды рациональной рекламы 6
- •Цель, функции и виды рациональной рекламы
- •Регулирование рекламной деятельности
- •Общие положения федерального закона «о рекламе»
- •Особенности отдельных способов распространения рекламы Реклама в телепрограммах и телепередачах
- •Реклама в радиопрограммах и радиопередачах
- •Реклама в периодических печатных изданиях
- •Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании
- •Реклама, распространяемая по сетям электросвязи и размещаемая на почтовых отправлениях
- •Наружная реклама и установка рекламных конструкций
- •Реклама на транспортных средствах и с их использованием
- •Особенности рекламы отдельных видов товаров Реклама алкогольной продукции
- •Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе
- •Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
- •Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения
- •Саморегулирование и государственный контроль в сфере рекламы
- •Международный кодекс рекламы
- •Основные принципы
- •Организация работы с рекламным агентством
- •Рекламная кампания
- •Цель и задачи рекламной кампании
- •Анализ исходных данных
- •Рекламные исследования
- •Бюджет рекламной кампании
- •Средства распространения рекламы
- •Электронные средства массовой информации
- •Реклама на телевидении
- •Реклама на радио
- •Интернет-реклама
- •Печатные средства массовой информации
- •Реклама в газетах
- •Реклама в журналах
- •Реклама в регулярных справочных изданиях
- •Наружная реклама
- •Реклама на транспорте
- •Печатная реклама
- •Прочие средства распространения рекламы
- •Рекламное сообщение
- •Разработка текста рационального рекламного сообщения
- •Заголовок
- •Основной текст
- •Завершение
- •Оценка эффективности рекламы
- •Заключение
Особенности отдельных способов распространения рекламы Реклама в телепрограммах и телепередачах
Общая продолжительность рекламы всех разновидностей не может превышать 15% времени вещания в течение часа.
Реклама «бегущая строка» (либо иного способа наложения на кадр) не должна занимать более 7% площади кадра.
Не допускается прерывать рекламой религиозные телепередачи и телепередачи продолжительностью менее 15 минут, кроме спонсорской рекламы продолжительностью менее 30 секунд непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием телепередачи.
Не допускается прерывать рекламой трансляцию агитационных материалов, связанных с выборами или референдумом.
В детских и образовательных телепередачах реклама допускается непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием продолжительностью от одной до трёх минут в зависимости от длительности телепередачи.
Трансляция спортивных соревнований может прерываться рекламой только в перерывах в ходе соревнований или во время их остановок. Если перерывы или остановки не предусмотрены, то прерывание рекламой не должно приводить к потере части существенной информации о спортивном соревновании, при этом общая продолжительность рекламы не может превышать 20% фактического времени трансляции спортивного соревнования.
Иные телепередачи, в том числе художественные фильмы, могут прерываться рекламой таким образом, чтобы продолжительность каждого прерывания не превышала 4 минуты.
Вышеперечисленные требования не распространяются на телепрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и транслируются на основании лицензии на вещание, при условии, что реклама в них занимает более 80% времени фактического вещания в течение суток.
Уровень звука при трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телепередачи.
В телепередачах, освещающих деятельность органов государственной власти, распространение рекламы не допускается.
В дни траура не допускается распространение рекламы.
Ограничения в отношении рекламы отдельных видов товаров не распространяются на:
рекламу, размещённую в месте события;
рекламу, распространяемую по телеканалам, доступ к которым осуществляется на платной основе с применением декодирующих технических устройств.
Реклама в радиопрограммах и радиопередачах
Прерывание радиопрограммы и радиопередач рекламой осуществляется по тем же правилам, что и телепрограмм и телепередач за исключением положений, связанных с изображением.
Реклама в периодических печатных изданиях
Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы». Объём рекламы в таких изданиях должен составлять не более 40% объёма одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении указанного объёма не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.