Заключение

Особенностью представленных на современном рынке близких по назначению товаров является стирание различий их технических возможностей или даже унификация и стандартизация. Заметные различия дорогих и аналогичных дешёвых товаров проявляются через особенности технологии производства и выбор применяемых материалов в гарантированном уровне долговременной стабильности технических характеристик, надёжности и удобстве эксплуатации, тщательной проработке вопросов эстетического восприятия, хотя по внешнему виду далеко не всегда можно судить о цене. Повышение благосостояния людей и покупательной активности, понижение степени утилитарных, эмоциональных, финансовых негативных последствий из-за неудачной покупки породили снижение уровня осведомлённости покупателей о товарах, сокращение времени на принятие решения о покупке за счёт упрощения анализа альтернатив и сведения его к поверхностной оценке степени престижности образов конкурирующих товаров и/или фирм-производителей и доверия к ним.

Такое положение дел сокращает сферу успешного применения методов рациональной рекламы в пользу расширения сферы эмоциональной рекламы. Эмоциональная реклама не требует обязательного наличия у объекта рекламы существенных преимуществ, так как она ориентирована на подсознание. Аффективный компонент рекламного воздействия определяет эмоциональное отношение к объекту рекламного сообщения (относятся ли к нему рекламопотребитель с симпатией, антипатией, нейтрально или противоречиво).

Эмоциональная реклама базируется на психологии человека, его эстетических предпочтениях и т.д. и требует специального рассмотрения. Вторая часть конспекта лекций «Реклама» будет посвящена комплексу вопросов, связанных с психотехнологиями эмоциональной рекламы.

2