Реклама в журналах

Для журналов, как средства распространения рекламы, характерна довольно высокая избирательность читательской аудитории (профессиональная, возрастная, социальная, религиозная, по общности сфер интересов). Это преимущество в максимальной степени реализуется для узкоспециализированных тематических и отраслевых журналов. Многие журналы долго хранятся в библиотеках, у подписчиков и читателей, приобретающих отдельные номера в розничной торговой сети. Поэтому реклама в журналах может сохранять возможность влияния на покупателей в течение длительного времени, причём количество лиц, ознакомленных с конкретным номером журнала, обычно в несколько раз превышает его тираж.

Усиливают привлекательность рекламы в журналах и современные полиграфические технологии, глянцевая бумага, позволяющая в цвете и благодаря высокой разрешающей способности печати со множеством деталей передать внешний вид изделия и его упаковки, а очарование рекламных моделей, пользующихся товаром, создаёт ощущение престижности товара.

К числу относительных недостатков рекламы в журналах следует отнести: высокую стоимость подготовки и распространения рекламных материалов, низкую оперативность, меньший тираж.

Реклама в регулярных справочных изданиях

Регулярные справочные издания могут быть ориентированы не только на розничных, но и мелкооптовых покупателей. Достоинство таких изданий – высокая избирательность и информационная насыщенность. Уровень цен на размещаемые рекламные материалы варьируется в очень широких пределах (от сотен рублей за срочное объявление до многих десятков тысяч рублей за полноразмерное рекламное объявление). Недостатки изданий – низкая оперативность, малый интерес со стороны розничных покупателей.

3. Наружная реклама

Наружная реклама размещается на:

• щитах (вдоль автомобильных дорог, на крышах и торцах зданий);

• специальных тумбах;

• растяжках над автомобильными трассами;

• витринах;

• плакатах;

• вывесках;

• воздушных шарах, дирижаблях;

• специальных конструкциях (например, в виде огромной бутылки сока «J-7», надувных сказочных персонажей).

Наружная реклама способна привлечь внимание большого количества людей: пешеходов, пассажиров общественного транспорта и автомашин и до некоторой степени водителей автомобилей. Информационные возможности наружной рекламы невелики, особенно если она ориентирована не на пешеходов, так как время рекламного контакта в среднем меньше 1 секунды. Высокая степень привлечения внимания, особенно использующий подсветку в тёмное время суток витрин, вывесок, активно используется ресторанами, барами, магазинами, игорными заведениями. Однако, наружная реклама имеет низкую избирательность и оперативность, недёшева (если использует большие площади и современные технологии), требует согласования с владельцами земли, зданий, сооружений и разрешений от служб безопасности дорожного движения, эксплуатации подземных коммуникаций и т.п. Проблемы согласования и разрешения чаще всего не касаются рекламодателей, так как уже решены собственниками рекламных конструкций.

4. Реклама на транспорте

Реклама на транспорте может быть размещена: на корпусах автобусов, троллейбусов, трамваев (и в их салонах в виде плакатов, наклеек и т.п.), маршрутных такси, в салонах метропоездов и на стенах станций метро, фирменном автотранспорте. В последнее время в салонах общественного автотранспорта начинает транслироваться реклама в виде дикторских объявлений и «бегущей строки», а также существуют планы оборудования салонов метропоездов телемониторами для трансляции информационных и рекламных объявлений.

Реклама на транспорте обеспечивает неоднократные ежедневные рекламные контакты, но неизбирательна, имеет ограниченную степень привлечения внимания, малоинформативна и имеет низкую оперативность.