5. Средства распространения рекламы

Доставка рекламного обращения осуществляется с помощью средств распространения рекламы. Рассмотрим характеристики основных средств распространения рекламы.

1. Электронные средства массовой информации

Электронные средства массовой информации – это телевидение, радио, Интернет.

Реклама на телевидении

Использование рекламы на телевидении позволяет привлечь внимание многомиллионной зрительской аудитории к рекламируемому товару (услуге). Телевизионное вещание на центральных каналах охватывает большую часть населения страны. Широта охвата аудитории и степень привлечения внимания возрастают в вечернее время, в выходные и праздничные дни, при трансляции рекламных роликов во время, непосредственно перед или сразу после показа наиболее популярных телевизионных программ.

Реклама на телевидении позволяет использовать всестороннюю демонстрацию внешнего вида и некоторых характерных особенностей товара, динамически развивающиеся сюжеты, привлекательные образы и персонажи, яркую цветовую палитру изображения, вербальное и музыкальное звуковое сопровождение, пояснительные тексты и надписи, изображения логотипов и торговых знаков, контактные телефоны и адреса рекламодателей. Возможности телевидения позволяют воздействовать одновременно на сознание и подсознание зрителей, активно применять приёмы психологического (эмоционального воздействия). Телевизионная реклама легче воспринимается и прочнее запоминается.

Однако телевизионная реклама дорого стоит, даже если использовать местное или кабельное телевидение, имеет слабовыраженную избирательность воздействия на аудиторию (рекламу дорогих иномарок и т.п. смотрят и малоимущие, что может способствовать росту социальной напряженности), очень кратковременна, из-за чего важная информация (например телефоны, адреса и т.п.) не всегда успевает фиксироваться, обрушивается на зрителя продолжительными часто повторяющимися потоками (нередко не содержащими никакой актуальной для данного зрителя информации), отвлекая от просмотра любимых телепередач, и вызывает сознательный отказ от просмотра рекламных блоков.

Реклама на радио

Широта охвата аудитории у радиорекламы довольно велика, особенно у «Радио России» и радиостанции «Маяк», но меньше, чем у центральных телевизионных каналов. Стоимость радиорекламы на порядок ниже, чем у телевизионной как в отношении изготовления рекламных радиоматериалов, так и распространения. Радиопередачи, в том числе и радиореклама почти не отвлекают людей от повседневной работы. Радиореклама редко прерывает радиопередачи и почти не вызывает сознательного отторжения рекламных блоков.

Использование радиорекламой только звукового канала передачи информации не всегда следует рассматривать как недостаток: усело вызывая зрительные ассоциации, активизируя работу воображения, можно добиться долговременного сохранения в памяти рекламной информации.

Радиореклама вследствие слабой концентрации внимания слушателя хуже усваивается (чем телевизионная), зачастую быстрее забывается. Большое количество разнообразных радиостанций малого радиуса действия (УКВ-диапазона) не позволяют им иметь желательный для рекламодателя охват аудитории.