5. Печатная реклама

К печатной рекламе относят: плакаты, буклеты, каталоги, листовки, календари и т.д. Перечисленные разновидности печатной рекламы имеют разные сроки взаимодействия с рекламополучателем: календарь в течение года (месяца) напоминает о рекламодателе, а листовка – за несколько секунд должна привлечь внимание, заинтересовать и убедить в полезности содержащейся на ней информации пока от неё не избавились. Каталоги и буклеты напоминают о посещении выставок, ярмарок, фирменных салонов и магазинов. Как правило, они прекрасно оформлены, но актуальны лишь в течение сезона, либо в течение периода времени до следующего аналогичного мероприятия. Избирательность рекламы в каталогах и буклетах много выше, чем у листовок и плакатов; избирательность календарей занимает промежуточное положение и зависит от выбора темы оформления. Стоимость использования этих средств распространения сильно различается. Наиболее доступны малоинформативные календари и плакаты (которые размещают в местах продажи). Стоимость листовок существенно зависит от их тиража и способа доставки к рекламополучателю. Оперативность печатной рекламы, даже листовок, невысокая. Рекламодатели, использующие печатную рекламу, реализуют её важную особенность: она информирует только об объекте рекламы и его производителе без какого-либо напоминания о конкурирующих товарах или фирмах. Широта охвата аудитории минимальна у каталогов и буклетов и максимальна у листовок, но в пределах ограниченной территории. Этим свойством часто пользуются владельцы новых магазинов и предприятий, работающих в сфере услуг, либо владельцы давно работающих магазинов и предприятий, используя в качестве информационного повода новый товар или новую услугу, напоминают жителям близлежащих домов о целесообразности посещения этих объектов.

Среди иных видов печатной рекламы выделим пресс-релизы и фирменные бланки. Они имеют высокую избирательность, но малый охват аудитории. Недороги, но имеют ограниченный набор возможностей для влияния на аудиторию, особенно бланки.

6. Прочие средства распространения рекламы

Среди средств распространения рекламы по силе влияния на аудиторию выделяются документальные фильмы. Размещённая в них косвенная реклама в сочетании с обаянием героев фильма и захватывающим сюжетом надолго запечатляется в памяти зрителей. .По мере распространения DVD-дисков среди населения растёт и широта охвата аудитории и стоимость размещения рекламы. Однако избирательность остаётся невысокой.

Высокой избирательностью обладает прямая почтовая рассылка рекламы. Специально подготовленные рекламно-информационные письма и иные рекламные материалы рассылают по адресам потенциальных покупателей по причине их высокой покупательной способности, выявленной сферы личных интересов или потребностей, совершённой покупки и целесообразности приобретения дополнительных сопутствующих товаров или расходных материалов. Для повышения эффективности почтовой рассылки к письмам прилагают специальные купоны для получения льгот при очередной покупке. Несмотря на высокую стоимость такого средства распространения, в западных странах оно широко применяется, особенно при продаже дорогих уникальных товаров. Заметим, что по отечественному определению такой способ распространения сведений о товаре не должен считаться рекламой, так как содержит личное обращение к получателю письма.

* * *

Выбор средства распространения рекламы, в первую очередь, связан с необходимостью как можно более полного охвата целевой аудитории, обеспечения с ней достаточного количества рекламных контактов в приемлемые сроки при минимальных затратах. Отсюда вытекает важность наличия определённого перечня сведений о своей целевой аудитории и аналогичных сведений об аудитории возможных средств распространения рекламы. Избранные средства распространения должны иметь возможность в полной мере реализовать выбранные приёмы привлечения внимания и воздействия на сознание и подсознание рекламополучателя. Важными критериями являются сроки подготовки к распространению рекламных материалов и возможность оперативного внесения изменений в распространяемые материалы, а также строгость исполнения всех обязательств рекламораспространителем (его репутация).