2.3. Бюджет pr-проекта

Следующим шагом является разработка бюджета для осуществления предложенных мероприятий.

Затраты на проведение спонсорской акции «При покупке автомобиля Hyundai Accent и Hyundai Sonata летом 5% от стоимости идет на развитие детского спорта» представлены в таблице 3.

Таблица 3

Расчет затрат на проведение спонсорской акции

Акция	Затраты
5% от стоимости Hyundai Accent	стоимость авто*количество проданных авто в месяц*3 мес*0,05 = 323700*13*3*0,05 = 631215 руб.
5% от стоимости Hyundai Sonata	521700*10*3*0,05 = 782550 руб.
Итого	1413765 руб.

Затраты на рекламную кампанию, информирующую потребителя о том, что при покупке автомобилей Hyundai Accent и Hyundai Sonata 5% от стоимости идет на развитие детского спорта, включают в себя расходы на наружную рекламу, радиорекламу и рекламу в Интернет.

Для наружной рекламы необходимо изготовить четыре баннера, которые будут располагаться по адресам: площадь Ярмарочная (напротив Цирка, сторона Б), Тургенева 185 (сторона А), Пушкина, 4 (сторона А, Б). Затраты на наружную рекламу представлены в таблице 4.

Таблица 4

Расчет затрат на наружную рекламу

Статья расходов	Затраты
Услуги дизайнера	2000 руб.
Изготовление баннера (3х6 м)	260 руб. / м * 18 м * 4 шт. = 18720 руб.
Размещение	(11000+11500+11500+10500) * 3 мес. = 133500 руб.
Итого	154220 руб.

Реклама на радио будет располагаться на радиостанции «DFM Казань». Ролик будет транслироваться два раза в день в периоды 7.00-10.00, 17.00-20.00 ч. в течение трех месяцев. Расходы на рекламу на радио представлены в таблице 5.

Таблица 5

Расчет затрат на радиорекламу

Статья расходов	Затраты
Изготовление информационного аудиоролика (20 сек)	3000 руб.
Размещение	627 руб. / ролик * 2 выхода* 92 дня - скидка 5% = 109600 руб.
Итого	112600 раб

Реклама в Интернет будет располагаться на главной странице сайта autotat.ru (http://www.autotat.ru/) и иметь фиксированный вид. Расходы на рекламу в Интернет представлены в таблице 6.

Таблица 6

Расчет затрат на рекламу в Интернет

Статья расходов	Затраты
Изготовление flash-баннера	900 руб
Размещение	704 руб / день * 92 дня = 65136 руб
Итого	66036 руб

Следующие три месяца включают в себя затраты на партнерство «Новостей» на радиостанции «DFM Казань», спонсирование детского спорта и рекламу.

Затраты на проведение спонсирования в эти три месяца равны: 200000 руб * 3 мес = 600000 руб.

Затраты на становление партнером на радиостанции равны:

120000 руб. / мес * 3 мес = 360000 руб.

Расходы на рекламу включают в себя расходы на наружную рекламу (рекламу на перетяжках) и рекламу в Интернет.

Наружная рекламу будет располагаться на перетяжках по адресам: ул. Ибрагимова-Восстания, ул. Ямашева-Гаврилова, ул. Декабристов-Чистопольская, ул. Пушкина – К.Маркса, ул. Мавлютова-Гарифьянова. Расходы на наружную рекламу представлены в таблице 7.

Таблица 7

Расчет затрат на наружную рекламу

Статья расходов	Затраты
Изготовление (6 шт)	3500 руб / шт * 6 шт. = 21000 руб
Размещение	16000 руб / мес * 6 шт * 3 мес = 288000 руб
Итого	309000 руб

В таблице 8 представлены дополнительные затраты на разработку мероприятий автосалона «ЕР-Авто».

Таблица 8