2.3. Содержание дисциплины. Тема 1. Маркетинговый подход в управлении. Сущность, принципы и содержание маркетинга

Лекция

Взаимосвязь маркетинга и менеджмента. Маркетинговый подход в управлении: маркетинг как менеджмент, ориентированный на рынок. Маркетинг как общая функция управления. Основные аспекты рассмотрения сущности маркетинга. Его субъекты, объекты, функции, принципы, методы и задачи.

Контрольные вопросы к теме 1

1. Найдите в отечественной литературе и проанализируйте три-четыре определения маркетинга

2. Согласны вы с ними или нет, в чем конкретно, почему?

3. Как строгое следование им повлияло бы:

• на жизнь общества;

• на малый и средний бизнес;

• на конкуренцию и сотрудничество предпринимателей;

• на потребителей?

4. Для чего вообще нужно в реальной жизни корректное определение маркетинга?

Тема 2. Эволюция и характеристика современного этапа развития маркетинга

Различия производственной и маркетинговой ориентации в управлении. Эволюция в ориентации российских предприятий. Сдвиги в маркетинговом образовании и информации. Формирование и развитие рыночной, маркетинговой инфраструктуры и правового поля маркетинга. Российские субъекты маркетинга и современные особенности реализации функций маркетинга, маркетинговые проблемы.

Условия и возможности реализации потенциала маркетинга. Эволюция маркетинга и его парадигмы. Элементы маркетинга в практике рыночного обмена до XX века. Массовый маркетинг. Концепции совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, общего маркетинга. Маркетинг-микс и его эволюция. Стратегический, социально-этичный маркетинг, маркетинг партнерских отношений, индивидуальный (кастомизированный) маркетинг. Система CRM и CEM как современная реализация маркетингового подхода в управлении. Конкуренция и партнерство на рынке, особенности их реализации в открытых системах. Принципы партнерства в экономике и маркетинге. Интернет-маркетинг.

Динамика отношения к маркетингу в России. Специфика развития социально-экономической ситуации в России, особенности возникновения «точки маркетинга» в целом и в различных отраслях и сферах деятельности. Осознание потребности в маркетинге. Антимаркетинговые стереотипы и их преодоление.

Контрольные вопросы к теме 2

:

1. Почему в советское время маркетингу не находилось места в экономической жизни страны?

2. Как происходил переход отечественных предприятий к маркетинговой ориентации в управлении и поведении на рынке?

3. Что показали и к чему привели в развитии маркетинга кризисы 1998 и 2008 гг. и периоды их преодоления?

4. В чем проявляется накопление маркетингового потенциала в современном российском обществе?

Тема 3. Конкуренция и сотрудничество на рынке.

Деловая игра.

Факторы, разновидности, модели рыночной конкуренции. Теория красного и голубого океанов.

Условия формирования и этапы развития сотрудничества. Принцип “win-win”.

Подготовка к деловой игре, освоение правил.

Проведение игры.

Разбор результатов.

Контрольные вопросы к теме 3

1. Зачем, с кем и как могут сотрудничать участники рыночных отношений?

2. Что такое «Coopetition»?

3. Что мешает реальному сотрудничеству конкурентов на отечественном рынке?

4. Какими могут быть этапы, последовательность формирования условий для сотрудничества конкурентов?