А Государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

"Московский городской университет управления Правительства Москвы"

Факультет экономики и финансов городской агломерации ______________________________

Кафедра управления проектами, инвестициями и инновациями

УТВЕРЖДАЮ

Первый проректор,

проректор по учебной работе

профессор

______________ И.Ф.Демидов

«___»_______________ 2012 г.

Программа дисциплины

“Маркетинг”

Москва

20012

Программа дисциплины рассмотрена и утверждена на заседании

Учебно-методического совета Университета

Протокол заседания № ______ от «_____» ____________ 2012 г.

Председатель Совета __________________ (Ф.И.О.)

(подпись)

Программа дисциплины рассмотрена и утверждена на заседании кафедры _____________________________

Протокол заседания № ______ от «_____» ____________ 20___ г.

Заведующий кафедрой __________________ (Ф.И.О.)

(подпись)

© А.П. Панкрухин, 2012

Рекомендуется для направлений подготовки бакалавров «Менеджмент», «Экономика», «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит».

Программа дисциплины разработана в соответствии с требованиями Федеральных государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования по направлениям подготовки «Менеджмент», «Экономика», «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит».

Раздел 1. Организационно-методический Место дисциплины в образовательной программе.

Дисциплина Маркетинг представляет собой самостоятельную дисциплину, выступающую составной частью программы подготовки бакалавров по направлениям подготовки «Менеджмент», «Экономика», «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» и относится к базовой части профессионального цикла обязательных дисциплин.

Цели дисциплины.

Основной целью дисциплины является достижение следующих результатов образовательных результатов:

Студент должен:

• знать основы современной теории маркетинга;

• уметь планировать, распределять и контролировать выполнение функций маркетинга по исследованию рынка, формированию стратегий, выработке и осуществлению товарной политики, ценообразования, коммуникаций, сбыта с использованием современных информационных технологий.

• владеть навыками использования инструментов стратегического анализа и выработки маркетинговых стратегий, практической организации маркетинга.

Формируемые компетенции.

По окончанию изучения дисциплины «Маркетинг» у студента должны быть сформированы следующие компетенции (перечислить формируемые общекультурные и профессиональные компетенции в соответствии с ФГОС и ООП бакалаврской подготовки):

Общекультурные:

• знает и понимает законы развития природы, общества и мышления и умеет оперировать этими знаниями в профессиональной деятельности (ОК-2);

• способен находить организационно-управленческие решения, способен разрабатывать алгоритмы их реализации и готов нести ответственность за их результаты (ОК-8);

профессиональные

• знает основные этапы эволюции управленческой мысли (ПК-1);

• способен проектировать организационную структуру, осуществлять распределение полномочий и ответственности на основе их делегирования (ПК-2);

• готов участвовать в разработке стратегии организации, используя инструментарий стратегического менеджмента (ПК-15);

• способен анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29);

• умеет использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте (ПК-36);

В дополнение к компетенциям, представленным в ФГОС ВПО по направлению подготовки 080200 «Менеджмент», обучение по профилю «Маркетинг» предполагает овладение рядом специальных профессиональных компетенций:

• умеет ставить цели и задачи создания/развития службы маркетинга и реализовывать их с использованием маркетинговых технологий и инструментов (ПК-51);

• обладает навыками организации и проведения качественных и количественных маркетинговых исследований, подготовки аналитических отчетов о состоянии и динамики развития рынков товаров и услуг (ПК-52);

• умеет использовать в маркетинговом планировании технологии сегментирования рынка, позиционирования продуктов и компаний с оценкой конкурентоспособности/бенчмаркингом продуктов и конкурентов (ПК-53);

• способен участвовать в разработке, позиционировании и запуске новых продуктов на рынок на основе технологий управления продуктом и ассортиментом (ПК-54);

• владеет навыками маркетинговой деятельности в отношении услуг, интеллектуальных продуктов и интеллектуального сервиса на основе маркетинга взаимодействия и взаимоотношений (ПК-55);

• умеет определять приоритеты марочной стратегии компании и использовать технологии бренд-менеджмента в управлении марочными продуктами (ПК-56);

• владеет навыками расчета и прогнозирования цен, скидок, надбавок и обоснования ценовых стратегий компании. Знает организацию системы сбыта и товародвижения, планирование оптовых и розничных продаж (ПК-57);

• обладает навыками организации, планирования и оценки результатов рекламы, PR, стимулирования продаж, прямого маркетинга, персональных продаж. Умеет интегрировать различные средства продвижения в комплекс маркетинговых коммуникаций компании (ПК-58);

• владеет методами поиска новых привлекательных рынков и продуктов и умеет их использовать в формировании маркетинговых стратегий развития организации. Умеет согласовывать маркетинговые программы с целями, задачами и стратегиями других функциональных служб и организации в целом (ПК-59);

• владеет маркетинговыми технологиями управления и особенностями их применения в промышленном маркетинге, в международном маркетинге, маркетинге услуг, маркетинге некоммерческих организаций, в прямом маркетинге, в интернет-маркетинге (ПК-60).