Тема 12. Бюджет и аудит маркетинга

Самостоятельное освоение

Методы формирования бюджета маркетинга, их преимущества и ограничения действенности. Структура маркетинговых затрат и факторы, определяющие подход к формированию бюджета.

Аудит маркетинга. Цели, задачи, последовательность действий. Субъекты аудита, внутренний и внешний аудит. Оценка эффективности маркетинга. Решения по итогам аудита.

Контрольные вопросы по теме 11

1. Какие методы формирования бюджета маркетинга больше подходят для стабильно работающих фирм на стабильных предсказуемых рынках?

2. Какие методы больше применимы на малопредсказуемых, волатильных рынках?

3. Когда и какой целесообразно проводить аудит маркетинга?

4. Почему трудно оценить эффективность маркетинга и как решается эта проблема?

2.4. Самостоятельная работа студентов

Виды самостоятельной внеаудиторной работы - повторение лекционного материала, самостоятельное дополнительное изучение тем дисциплины и материала учебников, подготовка к практическим занятиям, текущему контролю в форме тестирования, написание реферата.

График самостоятельной работы студентов

Темы, выносимые на самостоятельную работу	Форма контроля само­стоятельной работы	Планируемые сроки выполнения
Тема 2. Эволюция и принципы маркетинга	Тестирование
Тема 12. Бюджет и аудит маркетинга	Тестирование

Раздел 3. Учебно-методическое обеспечение дисциплины.

3.1. Примерные темы рефератов

Маркетинговый подход в менеджменте на современном российском предприятии, в организации.

Принципы современного маркетинга и их реализация в современной практике работы предприятий в России.

Планирование маркетинговой деятельности на предприятии, в организации.

Маркетинг на предприятии с учетом специфики отрасли.

Сегментирование рынка и учет специфики поведения потребителей.

Маркетинг товаров конечного потребления в современной России.

Маркетинг товаров производственного назначения в России.

Маркетинг услуг на современном российском рынке.

Маркетинг в некоммерческой сфере, в деятельности органа государственного управ­ления (или местного самоуправления).

Маркетинг в финансовой, кредитной организации.

Маркетинг в организации, на предприятии рыночной инфраструктуры.

Управление политикой ценообразования на предприятии в современных российских условиях.

Управление рекламной деятельностью в современных российских условиях.

Управление продвижением, сбытом и организацией продаж в современных российских условиях.

Эффективность маркетинговой деятельности: критерии, показате­ли, технологии расчета.

Управление организационными конфликтами по вопросам маркетинга.

Интернет-маркетинг: состояние и перспективы в России.

Маркетинг территории (страны, региона, муниципального образования).

Краткие методические указания по их выполнению