Тема 2. Теория спроса и предложения

Рассмотрение механизма функционирования рынка следует начинать с анализа спроса и предложения, а также факторов на него влияющих.

Спрос – это желание и способность хозяйствующих субъектов приобретать товары и услуги. Предложение – это желание и способность хозяйствующих субъектов производить товары и услуги. Сами категории спроса и предложения могут быть охарактеризованы при помощи таких понятий, как величина спроса (предложения), шкала спроса (предложения), кривая спроса (предложения), закон спроса (предложения). Закон спроса имеет двойственный характер. С одной стороны, между ценой и объемом покупки (продажи) товара существует обратная зависимость. Чем выше цена, тем меньшее количество товаров и услуг будет приобретено потенциальными покупателями. И наоборот, если цена снижается – объем продаж (покупки) данного товара возрастает. С другой стороны, по мере насыщения рынка, даже при снижении цен, наблюдается постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар. Удовлетворение потребностей приводит к снижению спроса.

Зависимость между ценой и количеством реализуемых (покупаемых) товаров и услуг называется функцией спроса. Она может быть задана в табличной форме (шкала спроса), графически или посредством математического аппарата.

К числу факторов изменения спроса относятся:

1. Денежные доходы покупателей. Их увеличение или уменьшение может привести к увеличению или уменьшению спроса;

2. Покупательские ожидания. Могут привести к ажиотажному спросу в преддверии ожидаемого роста цен или, наоборот, резкому снижению объема спроса при прогнозируемом понижении цен;

3. Наличие или отсутствие на рынке взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров может изменять спрос продаж;

4. Субъективные факторы восприятия товара или услуги влияют на покупательский спрос. К ним относятся мода, дизайн и различные эргонометрические факторы.

Закон спроса находит отражение в нисходящем направлении кривой спроса (графическое изображение шкалы спроса). К исключениям («парадоксам») из закона спроса (когда величина спроса и цена товара связаны положительной зависимостью) относят: «эффект Гиффена» («эффект бедности»), «эффект Веблена» («эффект богатства»). Следует заметить, что теоретически вполне возможно существование товаров, на подчиняющихся закону спроса. Объем продаж этих товаров возрастает при увеличении цены (товар Гиффена). Исследователями рынка предпринималось немало попыток обнаружить такие товары. Но всегда рост цены сопровождался или маркетинговыми факторами, связанными с политикой фирм по продвижению товаров на рынке, или с воздействием субъективных факторов покупательских ощущений. Подобные товары не принято считать товарами Гиффена. Практически всегда при исследованиях рынка сказывается условность предпосылок, заложенных в основу закона спроса.

Следует также различать индивидуальный спрос (спрос одного покупателя) и рыночный спрос (суммарный спрос на товар всех индивидуальных потребителей при любой возможной цене товара в течение определенного периода времени).

Закон предложения заключается в том, что между ценой и величиной предложения существует прямая зависимость. Чем выше цена, тем большее количество товаров и услуг предлагают производители, и наоборот, по мере снижения цены уменьшается величина предложения.

Закон предложения, как и закон спроса, имеет двойственный характер. С одной стороны, спрос воздействует на предложение путем изменения цен, с другой, возможны ситуации, когда предложение новых товаров и услуг ведет к формированию спроса на них.

Зависимость между ценой и количеством представленных на продажу товаров и услуг называется функцией предложения. Она может быть задана в табличной форме (шкала предложения), графически или посредством математического аппарата (аналитически). Необходимо различать (как и в случае со спросом): – движение вдоль кривой предложения, когда происходит изменение величины предложения, и изменение количества товара, которое производители желают продать (при той же цене) в результате изменения неценового фактора (в данном случае имеет место сдвиг кривой предложения).

К факторам изменения предложения можно отнести следующие.

1. Уровень технологии и организации производственных процессов. Считается, что в современных условиях за счет совершенствования системы управления производственными процессами можно повысить ресурсоотдачу до 20%.

2. Огромное влияние на производство и предложение товаров на рынке оказывает экономическая политика государства: налоги, дотации, субсидии, финансово-кредитный механизм и т. д.

3. Предложение товаров во многом зависит от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых ресурсов производства. Например, замена дорогих металлов на более дешевые композиционные материалы не снижает качества продукции, механизация и автоматизация трудоемких процессов существенно снижают себестоимость продукции и увеличивают предложение товаров.

4. Снижение цен на ресурсы способно привести у увеличению предложения.

Противоречивые интересы покупателей, желающих приобрести товары и услуги по минимальной цене, и производителей, стремящихся реализовать свою продукцию по максимальной цене, находят свое компромиссное выражение в равновесной цене. Так, при высокой цене сокращается спрос и образуется излишек товарной продукции, складывается ситуация затоваривания фирм. При снижении цен спрос увеличивается, образуется товарный дефицит – ситуация товарного голодания коммерческих фирм. Равновесная цена – это цена взаимного удовлетворения спроса и предложения, при которой нет ни товарных излишков, ни их дефицита.

Таким образом, теория спроса и предложения предполагает, что между ценой, спросом и предложением существует зависимость. На основе их взаимодействия складывается рыночное равновесие, которое имеет тенденцию к устойчивости. Для поддержания устойчивого равновесия государство применяет механизм налогов, дотаций и фиксированных цен. Распределение налогового бремени и потоварной дотации между продавцами и покупателями в модели равновесия зависит от наклонов кривых спроса и предложения. Установление фиксированных цен приводит к образованию избытка или дефицита. Дефицит, в свою очередь, способствует появлению «черного» рынка и снижению качества продукции.