Глава 8. Законы рынка и механизмы их действия

1. Спрос и его закон. Эластичность спроса.

2. Предложение и его закон. Эластичность предложения.

3. Координация спроса и предложения.

1. Спрос и его закон. Эластичность спроса.

Спрос – это количество продукта, которые потребители готовы и в состоянии купить по определенным ценам за его единицу в течение некоторого периода.

В основе спроса лежат потребности. Именно они определяют, что покупатель желает купить. Желания же лимитируются располагаемой суммой денег. Поэтому спрос — это потребности, удовлетворение которых в состоянии оплатить покупатель. Спрос — это "хочу" и "могу".

Закон спроса: при прочих равных условиях снижение цены ведет к повышению величины спроса, а ее рост – к снижению.

Взаимосвязь между ценой и спросом обусловлена рядом обстоятельств:

1. Действием закона убывающей предельной полезности.

2. Повышением покупательной способности потребителей, обладающих фиксированной в каждый данный момент суммой денег, по мере снижения цен, и падением покупательной способности – по мере роста цен.

3. Усилением целесообразности альтернативного использования денег и осуществления других покупок по мере роста цен на данный продукт.

Сумма индивидуальных спросов на благо дает общий или рыночный спрос на это благо.

График спроса показывает зависимость между ценой и количеством покупаемого товара в каждый данный момент времени (рис. 7.).

Рис. 7. График спроса.

При этом предполагается, что все остальные условия остаются неизменными. Если изменяется цена, то происходит изменение величины спроса, т. е. перемещение по той же кривой спроса вверх или вниз. Так снижение цены с 75 до 50 повлечет за собой изменение величины спроса со 100 до 150.

В реальной действительности «прочие равные условия» тоже подвержены динамике. Если они меняются, то происходит изменение в спросе и перемещение самой кривой спроса на графике.

Факторы изменений в спросе.

Влияние определенных факторов приводит к тому, что по прежним ценам покупатели готовы приобрести больше или меньше товаров. Если эти факторы оказывают положительное воздействие на спрос, кривая смещается вправо, если отрицательное – влево.

На рис. 8. кривая d₂ d₂ означает увеличение спроса по сравнению с базовым состоянием d₁ d_1, а кривая d₃ d₃ – его уменьшение.

Рис. 8. Изменения спроса.

Выделим определенные факторы, которые приводят к изменению в спросе:

1. Потребительские предпочтения.

Представления покупателя о полезности блага не являются застывшими. Они изменяются в благоприятном или неблагоприятном направлении для данного товара. Среди факторов, изменяющих потребительские предпочтения, следует выделить:

а) изменение потребностей;

б) мода;

в) реклама.

2. Цены на другие товары.

Поскольку потребности людей взаимосвязаны между собой, то и блага, их удовлетворяющие, находятся в определенной зависимости друг от друга. Чаще всего одну и ту же потребность могут удовлетворять различные блага. Одно из важнейших свойств благ – их взаимозаменяемость. Блага, способные удовлетворять одну и ту же потребность, имеют название товаров – субститутов. Изменение цен на товары – субституты, прямо воздействует на спрос на данный товар.

Для товаров характерно еще одно свойство – взаимодополняемость. Это означает, что эффективное потребление одного из них возможно только в сочетании с другим. Такие блага называются комплементарными. Изменение цен на комплементарные блага имеет обратное воздействие на спрос на данный товар.

2. Число покупателей.

Наиболее очевидным фактором, влияющим на спрос, можно считать число покупателей. Здесь связь прямая: увеличение числа покупателей повышает спрос, уменьшение – снижает.

3. Ценовые ожидания покупателей.

На поведение людей сильное воздействие оказывает их представление о том, какие события могут произойти в будущем, чего они ожидают.

Современная теория рациональных ожиданий гласит, что если большинство хозяйствующих субъектов убеждены, что в будущем произойдет какое-то экономическое событие, то оно действительно произойдет. Ведь события порождаются определенным поведением людей. Такое утверждение может быть справедливо и по отношению к спросу.

4. Доходы.

Весьма противоречиво на изменения в спросе влияют доходы, т. е. реальные денежные возможности покупателей приобрести какое-то количество благ. В зависимости от того, к какой группе качества относится товар, связь будет прямая или обратная. Если возрастут реальные доходы покупателей, то спрос на товар высшего качества будет увеличивается. Вместе с тем часть товаров, как правило, низшего качества, покупатели потребляют из-за низких доходов и невозможности приобрести другие, более качественные блага. С ростом доходов спрос на блага низшего качества уменьшается.

В реальной жизни ни один из перечисленных факторов не действует в чистом виде. Они переплетаются, образуя сложную и противоречивую систему, но понимание механизма действия каждого из них дает ключ к анализу и пониманию многих событий реальной экономической жизни.

Эластичность спроса.

До сих пор мы рассматривали лишь направления воздействия того или иного фактора на спрос. Но практическое использование полученных знаний требуют и умения измерить силу, с которой определенный фактор воздействует на спрос. Тем более, что довольно часто факторы оказывают разнонаправленное воздействие.

Эластичность спроса показывает на сколько изменится спрос при изменении значения фактора на единицу.

Для характеристики тесноты связи между изменением цены и изменением величины спроса используют коэффициент эластичности спроса по цене (Е_р):

В числителе этого показателя – темпы прироста (снижения) спроса, а в знаменателе – темпы снижения (прироста) цен. Так как связь между ценой и величиной спроса обратная, то коэффициент эластичности спроса по цене всегда имеет отрицательное значение. Его всегда берут по модулю.

Предположим, что цены на товар возрастают на 10%, и это вызывает снижение объема покупок на 15%. Тогда значение коэффициента эластичности будет 1,5.

Рис. 9. Ценовая эластичность спроса.

В зависимости от тесноты связи между изменением цены и изменением величины спроса выделяют 4 вида эластичности:

Рис. 10. Степень эластичности спроса

(графики на рисунке рис. 10).

Рис. 10. Степень эластичности спроса

1) абсолютно неэластичный спрос, когда величина спроса не изменяется при любых значениях цены. В качестве примера можно привести блага, не имеющие субститутов и удовлетворяющие жизненно важные потребности, как, скажем, лекарство, определяющее жить или не жить человеку (рис. 10,а);

2) слабо эластичный спрос. Он характерен для благ, потреблению которых человек придает особое значение: некоторые продукты питания, услуги ритуальных служб и т. п. (рис. 10,б);

3) сильно эластичный спрос предполагает активную реакцию покупателей на изменение цены. В наших условиях таким может быть спрос на услуги такси, кинотеатров и т. д. (рис. 10,в);

4) абсолютно эластичный спрос. В этом случае объем покупок постоянно возрастает при неизменной цене. Именно в таком виде выступает рыночный спрос по отношению к отдельному продавцу, чья доля на рынке очень незначительна (рис. 10,г).

Эластичность спроса по другим факторам.

При помощи коэффициента эластичности можно измерить тесноту связи между спросом и теми факторами, которые имеют количественное выражение. Это прежде всего доходы и цены на другие товары.

1. Доходы. Эластичность спроса в зависимости от дохода можно определить как соотношение между относительным изменением спроса и относительным изменением дохода потребителей (R). Коэффициент эластичности спроса по доходам равен:

Как было выяснено раньше, эластичность спроса по доходам обычно положительна, но если речь идет о товарах низшего качества – может быть отрицательной. Поэтому в отличие от коэффициента эластичности по цене здесь большое значение имеет знак (+ или -).

2. Цены на другие товары (P_c) также оказывают влияние на спрос, и меру этого влияния демонстрирует соответствующий коэффициент эластичности:

Если коэффициент имеет положительное значение, то это означает, что с ростом цен на другие товары повышается спрос на этот товар. Такая связь характерна для товаров – субститутов. Чем больше субститут пригоден для замены данного товара, тем теснее будет связь между ценами на него и спросом на рассматриваемый товар. Скажем, взаимозаменяемость двух сортов ржаного хлеба очень высокая. Поэтому даже незначительное повышение цен на один из них вызовет резкое увеличение спроса на другой.

Таким образом, изучив спрос, мы можем, объяснить поведение покупателя на рынке. Но он — лишь один из участников обмена. Для понимания механизма рынка необходимо взглянуть на него и глазами продавца.