ЗМІСТ

Вступ 6

Структура залікових кредитів дисципліни 7

Зміст навчальної дисципліни 8

Теми практичних занять 10

Ситуаційні завдання для практичних занять 15

Завдання для індивідуальної роботи 29

Кейси для формування кваліфікаційних вмінь з дисципліни 33

Завдання для контрольної роботи 57

Перелік екзаменаційних питань

для контролю рівня засвоєння програми дисципліни 59

Тестові завдання для контролю та самоперевірки знань 62

Перелік рекомендованої літератури 67 вступ

Дисципліна «Бренд-менеджмент» є однією із основних у підготовці магістрів з маркетингу і передбачає вивчення процесів створення та управління торговельною маркою, які здатні суттєво збільшити прибуток і вартість активів підприємства.

Предметом навчальної дисципліни є процеси, методи та інструментарій розробки та розвитку бренду.

Мета дисципліни – сформувати у студентів теоретичну та практичну систему знань щодо функціонування процесів бренд-менеджменту на підприємстві; навчити студентів ефективно реалізовувати процеси та вирішувати завдання бренд-менеджменту за допомогою новітніх методів та інструментів; розвити здатність до творчого пошуку напрямів та резервів удосконалення процесів бренд-менеджменту на підприємстві.

Завдання навчальної дисципліни:

ознайомити студентів

• із поняттями, категоріями, системами та процесами бренд-менеджменту;

• вітчизняною та закордонною законодавчою базою, що стосується питань бренд-менеджменту;

навчити студентів

• проводити дослідження ринку з метою виведення нових брендів;

• використовувати методики формування бренду на підприємстві;

• розробити план позиціонування брендів;

• організувати систему бренд-менеджменту на підприємстві;

• визначати капітал бренду.

Дисципліна «Бренд-менеджмент» сприяє поглибленню знань з маркетингу, стратегічного управління та дисциплін економічного спрямування. Поглиблюючи знання з дисциплін «Маркетингова політика комунікацій», «Рекламний менеджмент», «Стратегічний маркетинг», «Маркетинговий менеджмент» дисципліна «Бренд-менеджмент» посідає одне із провідних місць у структурно-логічній схемі підготовки магістрів з маркетингу.

У результаті вивчення дисципліни студенти повинні

знати:

• основні поняття, види, переваги бренду, принципи його створення;

• історію виникнення брендингу;

• методики розробки бренду;

• специфіку понять ідентичності та індивідуальності бренду;

• стратегії управління портфелем бренду;

• методи розрахунку капіталу бренду;

• організаційні аспекти бренд-менеджменту на сучасних підприємствах;

• основи вітчизняної та закордонної законодавчої бази з питань бренд-менеджменту.

У результаті вивчення дисципліни студенти повинні

вміти:

• провести ситуаційний аналіз ринку брендів;

• визначати ідентичність та цінність бренду;

• розробити заходи попередження потрапляння брендів у «пастки»;

• розробити програму формування та управління портфелем брендів;

• визначати вартість бренду;

• організувати процес бренд-менеджменту на підприємстві.

Структура залікових кредитів дисципліни

Бренд-менеджмент

№ п/п	Назва та основні питання теми	Лекції	Практичні	СРС
Разом годин – 144, кредитів – 4,0
ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. Бренд у системі управління підприємством
1.	Бренд-менеджмент в умовах глобалізації. Історичний аспект створення брендів. Відмінність понять «бренд» і «торгова марка». Сутність та задачі бренд-менеджменту. Світові бренди в легкій промисловості.	2	2	10
2.	Ідентичність бренду. Структура ідентичності. Цінність бренду. Взаємовідносини споживачів і бренду. «Пастки» ідентичності. Роль позиціонування у формуванні чіткого цілісного образу бренду в свідомості споживачів.	2	2	16
3.	Індивідуальність бренду. Атрибути індивідуальності бренду. Елементи бренду. Асоціації з брендом. Етапи процедури бренд-неймінгу.	4	4	12
ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2. Організація ефективного бренд-менеджменту на підприємстві
4.	Маркетингові дослідження в брендингу. Цільова аудиторія. Лояльність до бренду. Стратегічний аналіз бренду.	2	2	16
5.	Управління системами брендів. Марочний портфель брендів. Суббренди. Стратегічні бренди. Важелі підсилення брендів.	4	4	16
6.	Капітал бренду. Вимірювання капіталу бренду. Методи розрахунку капіталу бренду. Управління капіталом бренду.	4	4	18
7.	Організація процесу створення брендів.	2	2	16
Разом		20	20	104