Ситуаційне завдання 12

Назвати успішні вітчизняні бренди та визначити причини їх популярності. Чи є серед них такі, що вдало скопійовані із зарубіжних аналогів, і такі, що сформувалися завдяки інтуїції розробників (без застосування формальних технологій)?

Ситуаційне завдання 13

Рекламному агентству, де ви працюєте маркетинг-директором, надійшло замовлення від оператора мобільного зв’язку, що тільки-но виходить на ринок. Воно передбачає розробку назви, логотипа, корпоративного героя та реєстрацію в Укрпатенті торгової марки, визначення цінової політики та розробку підготовчого етапу виходу на ринок. Термін виконання замовлення 2 місяці. Складіть оперативний план реалізації замовлення.

Ситуаційне завдання 14

Рекламному агентству, де ви працюєте маркетинг-директором, надійшло замовлення від оператора мобільного зв’язку, що тільки-но виходить на ринок. Воно охоплює розробку рекламної кампанії щодо виходу на ринок. Замовники вже визначилися з ім’ям торгової марки – Uni, яка, на їх думку, розрахована на асоціативний ряд «універсальний, унікальний». Корпоративним героєм обрано папугу, оскільки це яскравий, розумний і охочий до спілкування птах, вигляд і характер якого викликає у людей захоплення. Замовники скопіювали поширений в рекламній практиці Заходу прийом – присвоєння тварині характеристик, властивих людині. Вони впевнені, що це дозволить популяризувати марку серед осіб віком до 28 років. Якими будуть ваші пропозиції щодо виконання замовлення?

Ситуаційне завдання 15

Розробити операційний план організації тестування адекватності основних атрибутів бренду пива «Славутич» сучасним вподобанням споживачів:

1. Ім’я «Славутич» (старовинна назва Дніпра) вдало відповідає концепції пива, відображаючи національний характер продукту, його загальноукраїнське розповсюдження.

2. Цінність – європейський смак пива відрізняється від того, до якого звикли вітчизняні споживачі, оскільки людину легше навчити, ніж перевчити.

3. Слоган – «Пиво найкращих часів» не має політичного або економічного підтексту, передає споживачам атмосферу приємного культурного відпочинку в компанії друзів при приємних обставинах з напоєм, що сприяє уникненню бар’єрів у спілкуванні.

4. Логотип – нахилений витончений шрифт; над написом у вигляді герба розміщено древнєросійський знак – двузуб, одне з трактувань якого означає пробудження природи після зими.

Ситуаційне завдання 16

Рекламному агентству, де ви працюєте бренд-менеджером, надійшло замовлення від приватного підприємства «Театр на Печерську», що тільки-но виходить на ринок. Воно охоплює розробку назви, логотипа, корпоративного героя та реєстрацію в Укрпатенті торгової марки, визначення цінової політики та розробку підготовчого етапу виходу на ринок. Термін виконання замовлення 2 місяці. Складіть оперативний план його реалізації.

Ситуаційне завдання 17

Класичний маркетинговий підхід до брендингу передбачає серйозну роботу першочергово над товаром, асортиментом, виробництвом. Комунікаційна активність (вдалі ім’я та рекламна кампанія) є безумовно необхідним, але далеко не першим етапом алгоритму розробки бренду. Чи є, на вашу думку, дана концепція помилковою?