- •Типы специальных мероприятий в пр, основные требования.
- •1. Проработка общей стратегии мероприятия:
- •1/1/ Мероприятие должно быть тщательно разработано и вписано в маркетинговую стратегию предприятия.
- •1/2/ Информационный повод должен одновременно соответствовать стратегии и предприятия и журналистов.
- •3 . Место проведения.
- •2. Понятие и цели пресс-конференции
- •Анатолий Коптев: Волшебная сила пресс-конференций... Есть ли она?
- •3. Этапы подготовки и проведения пк
- •Разработать Сценарий/программу пк (содержит перечисление всех мероприятий с указанием длительности - примерный хронометраж):
- •Подготовить q&a(anser): вопросы, которые могут быть заданы и достойные, по возможности лаконичные ответы на них.
- •Встретить ньюс-мейкеров, ввести в курс дел, проверить готовность
- •Реагирование на нештатные ситуации.
- •По окончании выступления участников п-к, осведомится на счет вопросов у журналистов
- •Поблагодарить всех присутствующих за внимание и закончить п-к.
- •Проконтролировать информ.Эффективность. – пресс-клипинг (анализ вышедших в сми материалов)
- •39. Подготовка приглашения и процедура приглашения журналистов.
- •40. Время проведения пресс-конференции .
- •41. Подготовка фуршета
- •Необходимо:
- •42. Подготовка выступления спикера
- •43. Аккредитация журналистов
- •4. Пресс-конференции и коммуникации в условиях кризиса
- •Организация во время кризиса вынуждена оправдываться, даже если ее вины нет.
- •Снижение агрессивности ситуации достигается путем:
- •Если нет выбора и приходится взять вину на себя,
- •Обеспечение достоверности информации
Встретить ньюс-мейкеров, ввести в курс дел, проверить готовность
Реагирование на нештатные ситуации.
Если " на пресс-конференцию пришли два - три журналиста вместо двадцати запланированных:
ИЩЕТЕ срочный повод сократить пресс-конференцию до размеров брифинга.
Если пресс-конференция планировалась в перерыве какого-либо мероприятия, то просто подводите журналистов одного за другим к первым лицам, интервью с которыми может заинтересовать прессу.
Якобы стихийные, а на самом деле спланированные, экспресс-интервью, смогут вывести вас из неловкого положения.
БЛОК 4. ПРОВЕДЕНИЕ ПК
представить участников П-К. (Желательно заранее прописать в тезисной форме кто и что будет говорить и в каком порядке, чтобы выстроилась логическая цепочка).
По окончании выступления участников п-к, осведомится на счет вопросов у журналистов
если возникнет заминка, заполнить паузу.
Можно попросить знакомых журналистов задать какие-нибудь вопросы для затравки. Можно то же самое поручить сотрудникам Вашей организации. Наконец, можно произнести фразу: “Перед пресс-конференцией нам было передано несколько записок (поступило несколько звонков) с вопросами” и т.д.
Заранее прописать ответы на предполагающиеся каверзные вопросы, обдумать, как можно обойти "острые углы")
Поблагодарить всех присутствующих за внимание и закончить п-к.
По окончании пресс-конференции можно еще раз напомнить контактные телефоны пресс-службы или секретаря, так как у СМИ могут возникнуть вопросы.
по возможности организовать кофе-брейк, бутерброды.
БЛОК 5. После пресс-конференции.
В день мероприятия (максимум - утром следующего дня) отправить материалы заинтересованным журналистам, которые не смогли прийти.
отправить благодарности соответствующим лицам.
Организовать заседание с целью анализа сильных и слабых сторон прошедшей пресс-конференции. Сконцентрироваться на том, как максимально использовать полученный опыт для улучшения работы в будущем.
Проконтролировать информ.Эффективность. – пресс-клипинг (анализ вышедших в сми материалов)
1 из форм контроля:- табличка из следующих разделов:
название СМИ,
имя и фамилия представителей,
контакты,
опубликованный материал: объем публикации после пресс-конференции и под каким заголовком.
лучше сохранить копии статей (для отчета перед клиентом).
В примере с РОСНО:
Результаты:
В пресс-конференции приняло участие 16 журналистов (10 печатных СМИ, 3 интернет-СМИ, 2 радиостанции и 1 телеканал).
Информация появилась в 7 печатных СМИ, при этом газеты «Известия Саратов» и «Новые Времена» откликнулись аналитическими материалами, а «Саратовские вести» разместили цитату из Л. Меламеда на первой полосе. Новость вышла также в московском журнале «Советник».
Новость передали в эфир 2 радиостанции.
На событие откликнулось 4 Интернет-сайта.
Сюжет о пресс-конференции прошел на ГТРК «Саратов».
Подбор материалов СМИ по результатам пресс-конференции даст Вам возможность оценить успехи и недочеты мероприятия.
БЛОК 6. Отдельные (специальные) рекомендации: