II. Теория потребительского поведения Потребительское поведение и предельная полезность.

В изучении рынка важное значение имеет правильное представление о полезности, стоимости и других понятий. На рынке встречаются продавец и покупатель. Покупателя интересует, какой эффект он может получить от приобретаемого товара, какую полезность для него представляет этот товар. Продавца интересует возмещение затрат и получение прибыли. Интересы от сделки у ее участников неодинаковы. Они должны быть согласованы, иначе сделка не состоится. Что лежит в основе согласования? Сторонники трудовой теории стоимости утверждают, что в основе этого лежит стоимость (затраты).

Перед каждым потребителем стоят три вопроса: что купить? Сколько стоит? Хватит ли денег? Первый вопрос требует выяснить полезность товара, второй вопрос – исследовать цену, третий вопрос – определить доход потребителя. Определим их взаимосвязь. Полезность вещи – это способность вещи удовлетворять одну или несколько потребностей.

Экономисты австрийской школы выявили закономерность, что потребляемые вещи обладают убывающей полезностью для потребителя. По мере того, как потребитель удовлетворяет свои потребности, убывает и напряженность потребности. Уменьшается потребность вещи и по мере увеличения ее количества. Так, например, для голодного человека наибольшую полезность будет иметь первая порция еды. По мере удовлетворения голода полезность каждой последующей порции еды снижается. Процесс убывания полезность вещи получил название «предельной полезности». Из всего сказанного выше следует обобщение, что по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению. В этом состоит суть закона убывающей предельной полезности.

в своем рационе увеличением покупок относительно дешевых, хотя и подорожавших продуктов питания. Так, в нашей стране, согласно статистике, среднедушевое потребление картофеля и хлебных продуктов за последние два-три года несколько возросло при снижении потреблении мяса и мясопродуктов.

Задания. Вопросы.

Ответы.

Какие факторы определяют величину потребителя? Что отражает кривая безразличия? Как ее можно отобразить графически? Что можно сказать об общей и предельной полезности? В чем суть закона убывающей полезности? Какие факторы определяют выбор потребителя в рыночной системе? В каких случаях поведение потребителя следует считать рациональным? Почему экономистов интересует точка касания линии бюджетного ограничения и его кривой безразличия?

Задания. Тесты.

Ответы.

Потребительское поведение – это: а) функция всего многообразия товаров, а не только тех, которые выбирают потребители; б) процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложения на рынках; в) поведение людей в сфере распределения собственных доходов и приобретения потребительских благ индивидуально и субъективно. Точка равновесия в терминах теории потребительского поведения – это: а) равновесие между спросом и предложением; б) точка, где достигается максимизация полезности, всех товаров из набора, приобретаемого за счет личного бюджета; в) такая ситуация на рынке, когда на данный товар нет ни излишка, ни дефицита.