Понятие цены и принципы ценообразования

Цена - это денежная форма выражения стоимости товара.

Принципы ценообразования:

1) Цена должна соответствовать общественно необходимым затратам труда.

2) Цены должны отражать полезный результат при потреблении продукции.

3) Цены на однородную продукцию, удовлетворяющие одни и те же потребности должны быть одинаковыми. При этом изделия должны иметь одинаковое качество.

4) Цены должны стимулировать ускорение научно-технического прогресса, а также создавать условия, абсолютно выгодные как для производителя, так и потребителя товаров.

5) Цена новой продукции не должна превышать величины суммарного эффекта, получаемого потребителем в процессе эксплуатации нового изделия.

6) Цены должны быть гибкими и своевременно реагировать на изменение условий производства и учитывать конъюнктуру рынка.

Методы определения цены товара

Назначение цены изделия с учетом цены аналога:

,

где 0,9 - коэффициент, учитывающий снижение цены аналога за период времени организации производства товара на данном предприятии;

- цена изделия аналога;

- коэффициент, учитывающий изменение качества вновь созданного изделия по отношению к аналогу.

Определение цены в зависимости от суммарных затрат:

, где

- рентабельность, в %;

- ставка налога на добавленную стоимость;

- полная себестоимость изделия.

Расчет предельной цены изделия по укрупненным нормативам:

, где

- полная себестоимость.

Закон спроса: потребители при высоких ценах приобретают товары и услуги в меньшем объеме, чем при более низких ценах.

Закон предложения: производители производят больше данного товара при более высоком уровне цен на него, чем при более низком.

Цена равновесная на какой-либо товар определяется пересечением кривых спроса и предложения.

Если спрос эластичен (Е  1), изменение цены приводит к изменению выручки в противоположном направлении и наоборот: если спрос на товар не эластичен (Е  1), то цена и общая выручка будут изменяться в одном и том же направлении.

Система цен, действующая в рыночных условиях

Биржевая цена - цена товара или ценной бумаги на бирже.

Базисная цена учитывает совокупность факторов (условия поставки товара, его хранение, упаковки).

Гибкая цена вводится для защиты отечественных производителей и одновременно для стимулирования увеличения производства.

Договорная цена устанавливается по совместному договору между покупателем и продавцом.

Закупочная цена применяется для расчетов за сельскохозяйственное сырье, которое поставляется предприятием.

Исходная цена - цена, первоначально предлагаемая на торгах и аукционах.

Контрактная цена - цена, которая фиксируется в контракте (является коммерческой тайной).

Монопольная цена - цена товара, которая устанавливается производителем, занимающим монопольное положение.

Рыночная цена определяется существующим на рынке соотношением спроса и предложения.

Скользящая цена - цена, которая устанавливается на изделие с длительным сроком изготовления с таким расчетом, чтобы можно было учитывать изменения в издержках производства за этот период.

Твердая цена - цена, устанавливаемая при заключении договора и не изменяемая в течение всего срока его действия.

Успокаивающая цена - цена, которую продавец устанавливает несколько ниже обычной величины с целью привлечения покупателей.