29. Новость в журналистике и pr

В отличие от худ литературы массовая информация оперирует фактами

PR:

Определение:

Новость в паблик рилейшнз – это новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR

Что-либо новое, ранее неизвестная социальная информация (причем не известная именно целевой общественности). «Свежесть» информации не обязательна, главное чтобы она еще не была опубликована в СМИ до этого.

Новость как способ привлечения внимания СМИ к субъекту PR. Цель – формирование паблисити через новое управляемое знание.

Однако, формулируя «новое знание» для СМИ, PR-специалист должен помнить основные признаки новости, указывающие на характер релевантности (востребованности) средствами масс информации

Признаки по Уилкоксу (из пособия по ньюсмейкингу)

1.Своевременность

2.Нечто выдающееся (новость должна выделяться)

3.Местный подход (для лучшего восприятия новость должна иметь прямое отношение к потребителю - местному, региональному)

4.Важность

5.Необычность

6.Интерес к человеку

7.Конфликт (различные взгляды по какой-либо проблеме)

8.Новизна

Журналистика:

В журналистике для концепта «новость» основным следует признать значение «только что, недавно полученное сообщение»: для самой журналистики новостей важным становится отражение всех более или менее значимых событий, а среди требований, предъявляемых к новостным сообщением, обычно называют:

1.Актуальность

2.Свежесть

3.Общественную значимость

4.Оригинальность

Формирование оптимальной коммуникационной среды субъекта PR обеспечивается созданием информационного потока, созданием ряда сообщений новостного характера.

• Ньюсмейкинг - это процесс нахождения и создания новостей для СМИ.

• Новость-это:

а) что-нибудь ранее не бывшее известным, не употреблявшееся;

б) то же, что новинка;

в) недавно полученное сведение или сообщение.

Основные признаки новости:

- своевременность

-нечто выдающееся

-местный подход

-важность

-необычность

-интерес к человеку

-конфликт

-новизна

Новость в PR - это новая по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.

Объектом новости выступает знание и/ или событие,

Субъектом новости - контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.

В журналистике для концепта "новость" основным следует признать значение "только что, недавно полученное сообщение": для самой журналистики новостей важным становится отражение всех более или менее значимых событий, а среди требований, предъявляемых к новостным сообщениям, обычно называют актуальность, свежесть, общественную значимость и оригинальность.

30. Специфика рекламных, журналистских и pr-текстов

Рекламный текст:

Рекламный текст создается для того, чтобы оказывать заранее продуманное влияние на потребителя. Воздействие они оказывают благодаря продуманному построению фраз и удачно выбранному стилю изложения.

Настоящий рекламный текст создает особую виртуальную реальность, он задействует информацию, хранимую в человеческой памяти, работает с ассоциациями, подталкивает к выводам и внушает то, что в него закладывает умелый автор. Для достижения лучшей эффективности реклама должна быть правдоподобной, эмоционально позитивной, персонифицированной и, прежде всего, отвечать ожиданиям потребителей. То есть, удачная реклама никогда не вызывает отрицательных эмоций, негативного восприятия, реалистична в своей логике, имеет конкретного адресата и полностью отвечает запросам аудитории.

Опираясь на знания психологии и чувство языка, хороший рекламщик нутром чует, как завладеть вниманием читателя. Первый абзац является наиболее главным элементом после заголовка рекламного текста. Именно по первому абзацу человек решает - будет он читать текст дальше или нет.

Журналистский текст:

1.актуальность

2.интересная тема! найти яркую реальную ситуацию, которая либо дает новое знание о проблеме, задевающей многих, либо показывает интересный опыт ее решения, либо открывает возможность отразить в тексте проблему новую, еще не осознанную обществом, но уже проявившуюся как реальная трудность, требующая разрешения.

3.Диалогическое начало – автор обращается к читателю

4. Характерная черта идеи журналистского произведения заключается в том, что она выступает как указатель пути к решению проблемы, подсказывает тот тип поведения или то отношение к действительности, благодаря которым адресат информации может чувствовать себя в этой жизни несколько уверенней.

PR-текст:

Можно определить PR-текст как текст, служащий целям формирования или приращения своеобразного вида капитала - имиджевого капитала фирмы, организации или персоны (такой вид капитала называется также паблицитным). PR-текст - это текст, обладающий скрытым авторством: он не подписывается автором или мнимо подписывается первым (или должностным) лицом организации, поскольку для общественности представляется важным лишь то, что такой текст исходит от самой организации, а не от конкретного автора-индивида. И последнее: PR-тексты распространяются через СМИ или путем прямой адресной рассылки.

В большей или меньшей степени информационными жанрами PR-текста можно считать следующие: пресс-релиз и приглашение на новостное событие, факт-лист и биографию, лист вопросов-ответов и бэкграундер.