1. Первичное понимание социальных отношений, социальных субъектов. Характеристики социальных субъектов, учет которых необходим при организации прикладной коммуникации.-???

Социальные отношения – отношения субъектов, занимающих неравную позицию в системе их совместного функционирования.

Социальный субъект – носитель потребностей, интересов и ценностей, обладатель статуса и исполнитель роли.

Ценности – идеальные представления социального субъекта о целях его существования и средствах их достижения.

Типы социальных субъектов:

- индивид;

- социальная общность;

- социальная организация.

Социальная группа:

А) классическая:

- наличие некоторого общего социального признака;

- групповая идентичность – осознание причастности к какой-либо группе;

- признание данной группы как таковой со стороны других групп.

Б) Неклассическая (ситуативная, псевдомассовая) общность.

Признаки социальной организации:

- фиксированное членство;

- наличие процедуры входа-выхода;

- внутренняя структура и иерархия;

- наличие формально закрепленных норм и ценностей;

- наличие санкций за нарушение норм.

Социальные отношения – отношения между социальными субъектами по поводу их равенства/неравенства и социальной справедливости/несправедливости в распределении жизненных благ, условий становления и развития личности, удовлетворения потребностей.

2. Типология субъектов прикладных социальных коммуникаций.

Субъект PR –заказчик, инициатор, а также исполнитель PR-деятельности.

Субъекты PR:

• Базисный субъект – субъект, коммуникативное пространство которого подлежит оптимизации (заказчик)

• Технологический субъект – структура, подразделение, индивид, которые выполняют текущую PR-деятельность (исполнитель)

1. Базисный субъект.

* Принимает решение о начале деятельности, задает параметры и финансирует.

*Ииногда многозначен, когда тот кому и для кого делается PR не совпадают (диалектика базисного субъекта)

Структура базисного субъекта:

1. Предметные базисные субъекты – те, кому (или чему) делается PR

2. Функциональные базисные субъекты – те, для кого делается PR

• Предметный базисный субъект PR – формирует основные параметры предмета данной PR-деятельности

• Функционально-стратегический базисный субъект – выполняет как стратегические, так и обеспечивающие задачи

Предметные базисные субъекты. 2 формы:

• Прямые предметные базисные субъекты: обладает непосредственно субъектностью.

1. Индивиды (политики, гос. и общ. деятели, персонажи шоу-бизнеса)

2. Социальные общности различных типов и уровней (соц.-демографические, национально-территориальные, этно-национальные, конфессиональные общности)

3. Соц. организации (предприятия, фирмы, учреждения)

4. Соц. институты (социальные и общественные институты: органы исполнительной и судебной власти, правоохранительные органы, политические партии)

• Превращенные предметные базисные субъекты – не имеет собственного субъекта

1. Не обладают непосредственной субъектностью. т.е. не имеют прямой персонификации индивидов, организаций, чей PR делается в рамках соответствующей PR-деятельности

2. К числу субъектов такого рода относятся идеологии, мифологии