27. Связи с общественностью и журналистика: Сходства и различия в статусе, нормативном регулировании, работе с клиентами и аудиториями, технологиях и творческих приемах

Общее:

-нацелены на общество

- взаимосвязаны с такими науками как- социология, психология, философия, история, политология и т.д

-главная ценность – информация

-массовая коммуникация

-Обмен, получение информации

-Экономическое взаимовлияние

-Наличие общих творческих и организационных методов работы

-Совпадение функций (информирование, общественное мнение)

-и тот, и другой специалист должны владеть навыком написания текстов

-общие каналы СМИ

- Этические нормы (принципы свободы слова и печати, уважение прав и свобод человека, достоверность, точность, честность распространяемой информации и т п)

Различное:

• Различны цели, функции и результаты деятельности

• Различны субъект-объектные отношения.

• Различны сами деятельности, их содержание

• Средства информирования

• Жанровые особенности текстов

• Специфика авторства тексов

• Менеджмент профессиональных структур

• Структура и инфраструктура

• Профессиональные принципы

• Различие в отношениях зависимость-независимость

PR и журналистика различаются по своим субъектам и объектам. Субъектом PR выступает организация или отдельный индивид общества, объектом является его целевые группы,в журналистике: субъект- газета, журнал, определенное издание, а объект- аудитория данного СМИ.

Помимо этого различными являются средства которыми пользуются специалисты для информирования общественности, а также ожидаются разные результаты

	Функции	Средства	Результат
PR	Информирование(информация значима для субъекта PR )	Радио, ТВ, печать, Интернет, информационные агенства	Информированность, общественное мнение.
Журналистика	Информирование (информация значима для общества)	СМИ, специальные мероприятия, межличностная коммуникация	Информированность о субъекте PR (организации, отдельной персоны), отношение и общественное мнение о субъекте PR

Профессиональные принципы PR-специалиста и журналиста.

PR

Журналистика

Деятельность PR не должна наносить ущерб интересам, чести личности Должна строиться на справедливости, добросовестности PR-специалист должен придерживаться честного подхода к клиентам Соблюдение конфиденциальности Открытое заявление, если личные интересы вступают в противоречие интересов организации Неиспользование информации о клиенте с целью получения финансовой выгоды Неоказывание услуг, которые противоречат требованиям Кодекса Избежение нечестной конкуренции Избежение методов, которые унижают достойнство клиентов других агенств Нераспространение методов, принадлежащие другим агентствам Непредпринятие действий, которые могут нанести вред репутации СМИ, репутации профессии Уважение практики, правила представителей смежных профессий

Следование фактам Представление интересов читателей и газеты Статьи должны быть основаны на правде Журналист не должен выдумывать события Получение информации открытым действием (необманным путем) Исправление ошибок Ненарушение соглашений с источниками информации Неиспользование положения как средства давления Утверждение, которое может принести вред, должно быть основано на фактах Неискажение истины

Журналисты в своей профессии в отличии от PR обладают большей свободой и независимостью в выборе информации и ее публикации. Сегодня существует много независимых журналистов, которые не относятся ни к одному издательству, пишут на интересующие их темы. Однако PR-специалисты не могут свободно распоряжаться информации, так как зависят от организации, их приоритет- аудитория, а не источник.

Билет № 4. СО и смежные сферы социальной деятельности. PR и журналистика: сходства и различия