- •Первичное понимание социальных отношений, социальных субъектов. Характеристики социальных субъектов, учет которых необходим при организации прикладной коммуникации.-???
- •Типология субъектов прикладных социальных коммуникаций.
- •Базисный субъект.
- •Технологический субъект pr.
- •Информация как научная категория. Социальная информация. Общение.
- •Коммуникация. Социальная коммуникация. Модель коммуникации Лассвелла.
- •Масса. Массовое общество. Общие характеристики.
- •Массовая коммуникация: общее понимание. Специфика источников, сообщений и каналов.
- •Основные характеристики массовой коммуникации.
- •Понятие и характеристики массовой аудитории.
- •Понятие и характеристики публичной сферы и публичной коммуникации
- •Публичная сфера
- •Понятие общественности
- •Исторические причины и факторы возникновения массового общества. Типология массовых общностей: толпа, масса, публика
- •Г.Тард, г.Лебон о массе и толпе.
- •Подходы к массе и массовому обществу х.Ортеги-и-Гассета.
- •Подходы к массе и массовому обществу г.Маркузе.
- •Подходы к массе и массовому обществу с.Московичи.
- •Типология неклассических общностей г.Блумера.
- •Трансформация массового человека и массового общества в эпоху Интернета, социальных сетей, Web 2/0
- •Понятие научной информации. Структура источников научной информации.
- •Алгоритм поиска научной информации по заданной теме. Ведение библиографических карточек в бумажном и электронном виде.
- •Структура научного текста. Типы научных текстов: статья, реферат, обзор литературы. Курсовая работа. Введение научного текста.
- •Оформление научного текста. Оформление текста реферата. Оформление иллюстраций. Оформление научного текста:
- •Библиографический список. Оформление библиографического списка. Описание документов для библиографического списка. Описание составной части документа
- •Основные базы данных, порталы, электронные издания по рекламе в Интернет. (23-24)
- •Основные базы данных, порталы, электронные издания по рекламе в Интернет.
- •Подходы к определению связей с общественностью. Определение связей с общественностью.
- •Прагматический подход.
- •Связи с общественностью и реклама: Сходства и различия в статусе, нормативном регулировании, работе с клиентами и аудиториями, технологиях и творческих приемах
- •Связи с общественностью и журналистика: Сходства и различия в статусе, нормативном регулировании, работе с клиентами и аудиториями, технологиях и творческих приемах
- •Параметры сходства:
- •Параметры различия:
- •Pr и пропаганда.
- •5. Pr и пропаганда
- •Новость в журналистике и pr
- •Специфика рекламных, журналистских и pr-текстов
- •Печатные сми Санкт-Петербурга
- •Рынок аудиовизуальных сми сПб
- •Предложение в сфере pr-услуг в регионе
- •Крупнейшие игроки и персоны pr-рынка региона
- •Понятие рекламы (в соответствии с фз о рекламе)
- •Основные принципы рекламной деятельности
- •Взаимосвязь рекламы и маркетинга
- •Функции рекламы (лекции Чечулина – первые 4 функции.)
- •Основные субъекты рекламного рынка
- •Классификация рекламы и рекламных средств:
- •4. По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть:
- •2. Рекламные средства и их применение
- •Рекламная стратегия уникального торгового предложения!
- •Понятие и способы рыночного позиционирования!
- •2) Процесс позиционирования включает три этапа:
- •5) Дифференциация по имиджу.
- •50. Общая характеристика рекламного рынка России.
- •51. Виды профессиональной деятельности в сфере рекламы
- •52. Личные и деловые качества специалиста по рекламе
- •53. Принципы государственного регулирования рекламного рынка!
- •1 Июля 2006 года принят Федеральный закон «о рекламе» №38
- •54. Профессиональные и общественные объединения в коммуникационной сфере!
- •55. Взаимное влияние рекламы и культуры в современном обществе!
Параметры сходства:
- Информационные основы деятельности
- Обмен, получение информации
- Экономическое взаимовлияние
- Наличие общих творческих и организационных методов работы
- Выполнение на доинституциональных стадиях одним специалистом одновременно функций журналиста, пиарщика и рекламиста
+ достоверность, реальность информации, соц.значимость, открытость, публичность, опосредованность, массовый реципиент.
PR и журналистика – конечная цель – общественное мнение в отношении явления.
Журналистика, Реклама, PR – три самостоятельных ветви М.К., но они имеют общий сегмент. Существование их друг без друга невозможно (особенно в финансовом плане).
Именно через СМИ PR- спецы реализуют свои коммуникации с общественностью.
А СМИ - получает информ. материал, содержащий интересную новость.
Параметры различия:
- специфика целей, функций, результатов деятельности
-собственные средства распространения информации
-разница в содержании деятельности специалистов
- специфика субъектно-объектных отношений
-отличие структуры и инфраструктуры
- жанровые особенности текстов, видов и форм подачи информации
- специфика авторства (персонификация текстов)
- различие законодательного и этического регулирования сфер личной деятельности специалиста
- особенности менеджмента специализированных структур
Различия:
в отношениях зависимость-независимость
Журналистика:
*Свобода в выборе инф и элементов комм. сети,* Приоритетом считается источник инф (кто говорит),
* основная хар-ка инф – референтность (соответствие фактам, необходимость полного информирования)
PR:
*меньшая свобода в обращении с инф-ей,* стремление к ее оптимистичному влиянию,
*приоритетной считается аудитория (кому говорят), *оптимизированная информация
PR-специалисты не могут применить такие приемы, как прослушивание телефонных разговоров, перлюстрация (просмотр чужих писем )корреспонденции, анонимное фотографирование, использование сомнительных источников, кот. зачастую используют журналисты.
Журналистский текст – объективная оценка, без искажения инф-и , нет оценки субъекта , нейтральностьне , не оптимизирована, не селективная, не инициирована, релевантная(соотв запросам)
PR информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не всегда релевантная.
Pr и пропаганда.
5. Pr и пропаганда
PR - это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды - с его общественностью.
Пропаганда - распространение политических, философских, научных, художественных и других взглядов и идей с целью их внедрения в общественное сознание и активизации массовой практической деятельности.
Сходства:
У пропаганды также как и у PR манипуляционная природа.
PR и пропаганда стремятся воздействовать на ценности, ориентируясь на долговременный результат.
Различия лежат в способах манипуляции.
Основа PR - это двусторонняя симметричная коммуникация.
Пропаганда - односторонняя асимметричная коммуникация (беспрекословное следование диктуемыми идеям)
PR стремится к достижению диалога, пропаганда - к монологу.
Методы PR подразумевают открытость
Пропаганда, при необходимости, скрывает факты.
В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты ( средства: искажение фактов или даже фальсификация )
СО основаны на этических нормах
PR признаeт ответственность и стремятся достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей.
Различный круг функции.
Функции пропаганды -социальный контроль, мобилизация и активизация сознания, опосредованная борьба с противником (конкурентом).
Функции PR - изучение и формирование общественного мнения, предотвращение конфликтов, содействие взаимному уважению, гармонизация отношений равноправных субъектов.
Пиар – доверие
Пропаганда - убеждение