2. Технологический субъект pr.

Лицо, осуществляющее PR-деятельность – исходный тех. субъект PR.

Классификация технологических субъектов:

• Неинституциональные (индивид. пиармены)

• Квазиинституциональные

(специализированные PR-подразделения гос. и негос. институтов, Не являются самостоятельными юридическими лицами)

• Институциональные ( специальные PR-агентства, являются юридическими лицами)

3. Информация как научная категория. Социальная информация. Общение.

Современное общество невозможно себе представить без интенсивных информационных обменов и развивающихся информационных систем. В своем развитии оно неуклонно и стремительно движется к такому типу общества, в котором знания и информация становятся всё более значимым средством реализации власти, - общества информационного. Информационные потоки постепенно становятся рычагами управления общественными процессами. Как пишут известные французские PR-специалисты Ж. Шомели и Д. Уисман, «связи с общественностью, собственно говоря родились вместе с информацией и благодаря информации». Ни один подход к пониманию СО не игнорирует того факта, что основанием, на котором строится PR, является информация.

Остановимся на понятии «информация». Сегодня эти понятием оперируют в различных областях научного знания: философии, кибернетике, юриспруденции, теологии, журналистике и, конечно, в пиарологии.

Понимание информации в качестве разъяснения, сообщения прочно закрепилось в современных представлениях об информации. Понятие информации оказалось тесно связанным с передачей и получением сообщений, сведений, знания о чем-либо, с общением людей в различных сферах человеческих взаимоотношений.

Единого общепринятого определения не сформулировано.

Содержание понятия «информация» можно представить в виде концепций информации. Известный отечественный специалист в области социальной информации и коммуникации А. Б. Соколов выделяет математическую, естественнонаучную, функциональную концепции информации.

Математическая теория информации. В математических теориях информация, точнее количество информации, есть абстрактная фикция, умственный конструкт; она не существует в физической реальности, как не существуют логарифмы или мнимые числа.

«Отец кибернетики», математик Норберт Винер в 1948 г. Писал: «Информация есть информация, а не материя и не энергия». Из этого определения вытекает, что информация – это не существующий реально объект, а умственная абстракция.

В этом же смысле понятие информации используется в теории информации, развитой в конце 40-х гг. американским математиком и специалистом в области средств связи Клодом Шенноном. В этой теории понятие информации служит для решения практических задач, с которыми сталкиваются инженеры-связисты.

Шенноном была предложена схема процесса передачи информации по техническим каналам связи.

В 1948 г. Клод Шеннон ввел математическое понятие количества информации, положив тем самым начало теории информации как технической и математической дисциплине. Количество информации – это числовая характеристика сигнала, которая не зависит от его формы и содержания и характеризует степень неопределенности, которая исчезает после выбора (получения) сообщения в виде данного сигнала. Согласно Шеннону, количество информации, которую получаешь, тем больше, чем меньший запас информации по этому поводу ты уже имеешь.

Сейчас математическая теория информации Шеннона успешно используется в области технической коммуникации и в вычислительной технике. После эпохальных публикаций Винера и Шеннона повсеместное признание в науке получил информационный подход, сущность которого состоит в рассмотрении объектов познания через призму категории информации.

Ограниченность математических теорий информации заключается в том, что они полностью абстрагируются от осмысленности и ценности информации для потребителя.

Естественнонаучная концепция информации. Согласно данной концепции информация имеет статус физического феномена и стоит в одном ряду с категориями вещества и энергии. Эта трактовка была воспринята многими отечественными научными авторитетами – А. И. Бергом, В. М. Глушковым, А. П. Ершовым, В. И. Сифоровым.

Функциональная концепция информации. Она рассматривает информацию как функциональное качество самоуправляемых и самоорганизуемых систем, превращая информацию в функцию. Функциональная концепция представлена двумя разновидностями: кибернетической, согласно которой информация (информационные процессы) есть во всех самоуправляемых (технических, биологических, социальных) системах, и антропоцентристской, суживающей область существования информации до пределов человеческого общества..

Связи с общественностью оперируют социальной информацией – одним из наиболее сложных и многообразных типов информации, связанных с обществом и человеком.

Общение – это процесс взаимосвязи и взаимодействия социальных субъектов (индивидов и их общностей), в котором происходит обмен информацией, опытом, способностями, умениями и навыками, а также результатами деятельности, что является одним из необходимых и всеобщих условий формирования и развития общества и личности. (из лекции)

________________________

1. Социальная информация – информация, которая производится в процессе человеческой деятельности ,отражает факты с точки зрения их общественной значимости и служит для общения между людьми и достижения ими своих целей, обусловленных социальным положением.

• Признаки Социальной Информации : *истинной,*достоверной,*систематизированной*,комплексной,*реливантной,

*полной,*точной, *своевременной, *оперативной.

*Служит целям социального творчества

• Поскольку люди объединены в группы, то существует групповая социальная информация — социальная информация семьи, нации и общечеловеческая социальная информация. Соответственно существует хотение, опасение, намерение информационное и реальное действие семьи, нации, человечества в целом.

_______________________