7. Структура и инфраструктура рынка массовой коммуникации

Журналистика:

1. Редакции:

• Периодичных газет

• Журналов

2. Радио

3. ТВ

4. Информагентства

PR:

1. PR-агентства

2. PR-отделы

3. PR-отделы коммерческих структур

4. PR-отделы общественных, религиозных и др. организаций, политических партий, движений

5. Информационные и пресс-центры

6. Редакции корпоративных изданий

Реклама:

1. Рекламные агентства

2. Рекламные отделы коммерческих структур

3. Рекламные отделы СМИ

(Вот это не знаю надо или нет?)

Еженедельный журнал

PR-агентство

8. Содержание и структура деятельности специалистов в области журналистики, рекламы, pr. Критерии профессионализма Журналистика

Творческая	Организационно-управленческая	Корпоративная
Поиск, отбор социально значимой информации для массовой аудитории Обработка ее в соответствии с журналистской формой и жанром (создание журналистского произведения)	Управление (менеджмент) редакционным коллективом Тиражирование, распространение информационного продукта Работа с аудиторией (потребителем) Маркетинговая деятельность на рынке соответствующих продуктов	Продвижение профессии в обществе Выработка этических норм и стандартов Экспертная деятельность

Творческая	Организационно-управленческая	Корпоративная
Поиск креативных идей для создания УТП (уникальное торговое предложение) товара/услуги Создание рекламной продукции Выбор оптимальных средств для размещения рекламы	Управление (менеджмент) рекламной структурой Планирование рекламной кампании Маркетинговая деятельность на рынке соответствующих продуктов (поиск клиентов, медиа-планирование и др.)	Продвижение профессии в обществе Выработка этических норм и стандартов Экспертная деятельность

Реклама

Творческая	Организационно-управленческая	Корпоративная
Поиск, отбор социально значимой информации для субъекта PR (ньюсмейкерство) Создание журналистского произведения и PR-текстов Разработка сценария специальных PR-мероприятий Поиск креативных идей для формирования личного, общественного имиджа субъекта PR	Управление (менеджмент) PR-структурой Подготовка и организация специальных мероприятий Управление персоналом (внутрифирменная структура) Маркетинговая деятельность на рынке соответствующих продуктов (поиск клиентов, продажа товара/услуги)	Продвижение профессии в обществе (общественная деятельность) Выработка этических норм и стандартов Экспертная деятельность

PR

Основным критерием профессионализма всех трех специальностей, объединенных общими коммуникационными задачами, является креативность.

Креативность - присущая каждому из нас способность создавать что-либо новое путем объединения в новом контексте двух или более разнородных элементов с целью сообщить продукту добавленную стоимость.

Творческий (креативный) процесс делится на 4 фазы:

1. Подготовительный этап (формирование задачи, постановка вопроса, сбор информации, необходимой для решения)

2. Инкубационный этап (отвлечение от задачи, переключение на другой предмет (смена деятельности); включается подсознание)

3. Этап «просветления» (Эврика!)

4. Проверка (рациональное осмысление, плюсы и минусы, испытания)

Различные методы развития креативности:

• Друдлы (загадки-головоломки, рисунок, на основании которого невозможно точно сказать, что это такое)

• Метод газетных вырезок (вырезаешь заголовки газет и пробуешь из них что-нибудь составить)

• Метод потока (миллион самых глупых решений)

• Метод вынужденных персонажей (как бы посмотрел на проблему Винни Пух или Шерлок Холмс?)

• Метод шести шляп (каждый этап – шляпа своего цвета, на каждом этапе необходимо «вытащить» нечто, соответствующее шляпе:

• Белая – рациональная (доводы, умозаключения)

• Красная – эмоциональная (чувства)

• Черная – негативная

• Желтая – позитивная

• Зеленая – альтернативное решение

• Синяя – философская (общее глобальное представление))

• Метод мозгового штурма (оперативный метод решения проблемы на основе стимулирования творческой активности, при котором участникам обсуждения предлагают высказывать как можно большее количество вариантов решения, в том числе самых фантастичных. Затем из общего числа высказанных идей отбирают наиболее удачные, которые могут быть использованы на практике)

_________________________________________________________________________________________

₊ Наука о PR и смежные дисциплины: философия, психология, теория коммуникации, экономика

Взаимосвязь наук служит важным источником их взаимосвязанного развития и проявляется в 2-х аспектах:

1) Содержание научного знания одних наук помогает другим глубже проникнуть в свой предмет исследования.

2) Во взаимосвязи происходит взаимное обогащение методами научных исследований.

Пиарология и философия.

Философия - это методологический и мировоззренческий каркас пиарологии. Раскрывает ее основные стратегические направления в исследовании своего предмета. Принципы философии – это универсальные инструменты научного познания в сферах PR-деятельности.

Пиарология и психология.

Психология личности и социальных групп лежат в основе закономерности поведения людей в сложных коммуникативных процессах, составляющих основу пиарологии.

• Для пиарологии важны идеи бихевиоризма – понимания поведения и совокупности вербальных и эмоциональных реакций на стимулы внешней среды.

Пиарология и теория коммуникации.

Большая часть теоретического материала в области СО представляет собой теоретические модели, которые были взяты из социальных наук. ТК исследует роль и место коммуникации в обществе, ее развитие структуру, средства коммуникационные процессы.

Пиарология и экономика

Содержание научного знания экономики помогает глубже проникнуть в экономическую сферу жизни общества. Познание закономерностей экономических процессов в интересах проявление в них социально коммуникативных практик.