3. Журналистика, реклама и pr: основные параметры сходства

Параметры сходства

• Информационные основы деятельности

• Обмен, получение информации

• Экономическое взаимовлияние

• Наличие общих творческих и организационных методов работы

• Выполнение на доинституциональных или незрелых стадиях одним специалистом ряда функций (журналистика, пиармена и рекламиста)

	Функции	Средства	Результат
Реклама	Информирование (социально-значимая информация для субъекта рекламы)	СМИ, специфические рекламные носители	Общественное мнение, купля/продажа товара/услуги
Журналистика	Информирование (социально-значимая информация)	СМИ (газеты, журналы, радио, ТВ, информ. агентства)	Общественное мнение
PR	Информирование (социально-значимая информация для субъекта PR)	СМИ, специальные мероприятия, личные контакты и т.д.	Общественное мнение, имидж, репутация

СМИ играют особую роль в PR-процессе. Продвижение благоприятного образа того или иного объекта невозможно без "вмешательства" средств массовой информации. Именно через прессу пиарщики реализуют свои коммуникации с общественностью. А пресса, в свою очередь,  всегда благожелательно относится к информационным материалам, содержащим интересную новость. Но не всё и не всегда так благополучно между этими двумя сферами: сообщество журналистов, иной раз, борясь за чистоту жанра, ведрами выливает негатив на, так называемые, заказные материалы, упрекая при этом представителей  PR в инициировании компроматов. Безусловно, в разрез с журналистикой, Public Relations  - заказная работа, с целью убеждения и формирования положительного мнения о заказчике у общественности.

Сходство между PR и рекламой выражается в том, что в период разработки информационных кампаний РR -фирмы и рекламные агентства используют аналогичные этапы и методики, имеющие целью определить целевые аудитории и сформулировать основные сообщения. В дальнейшем для проведения этих сообщений применяется большой набор одинаковых инструментов, главный из которых - средства массовой информации.

4. Журналистика, реклама и пиар: основные параметры различий

Различия:

- специфика целей, функций, результатов деятельности;

- собственные средства распространения информации;

- разница в содержании деятельности специалистов;

- специфика субъектно-объектных отношений;

- отличие структуры и инфраструктуры;

- жанровые особенности текстов, видов и форм подачи информации;

- специфика авторства (персонификация текстов);

- различие законодательного и этического регулирования сфер личной деятельности специалиста;

- особенности менеджмента специализированных структур.

	Цели	Функции	Средства	Результаты
Журналистика	Информированность	Информирование (предоставление соц. значимой информации)	СМИ (пресса, ТВ, радио, информагентства)	Общественное мнение
Реклама	Купля-продажа	Информирование (предоставление соц. значимой информации для субъекта рекламы)	СМИ, специфические рекламные носители)	Общественное мнение, купля-продажа товара/услуги
PR	Информированность	Информирование (предоставление соц. значимой информации для субъекта PR)	СМИ, спец. мероприятия, личные контакты и т.д.	Общественное мнение, имидж, репутация

Параметры сравнения	Журналистика	PR	Реклама
Субъекты коммуникации	Журналист, редакция	Базисный субъект Любой общественный субъект (фирма, корпорация, отдельное лицо) Технологические PR-агентство или отдел	Базисный субъект Производитель товара/услуги Технологические Рекламное агентство, отдел, служба
Объекты коммуникации	Аудитория (читатель, зритель, слушатель)	Целевые группы (внутренние: сотрудники, внешние: СМИ, потребитель, партнёры, конкуренты, общ. организации)	Потребители товара/услуги
Структура и инфраструктура рынка массовой коммуникации	Редакции (периодических газет, журналов, ТВ, радио, информагентств)	PR-агентства, PR-отделы гос.органов (пресс-службы, департаменты), PR-отделы коммерческих структур, PR-отделы общественных организаций; пресс-центры, редакции корпоративных изданий	Рекламные агентства, рекламные отделы коммерческих структур, рекламные отделы СМИ

Журналистский текст – объективная оценка, не должно быть искажения информации, не может позволить оценку субъекта, придерживается нейтральности, есть событие, социальный аспект, представление властных структур, принцип перевёрнутой пирамиды, включает в себя анализ и сопоставление нескольких версий события.

Специалист по рекламе и PR представляет позицию компании.

Рекламное сообщение: формирует наши потребности, не релевантно.

	PR-информация	Рекламная информация	Журналистская информация
Инициированность	+	+	-
Селективность	+	+	-
Оптимизированность	+	+	-
Релевантность	-/+	-	+