- •1. Журналистика, реклама и pr в структуре массовой коммуникации: основные признаки
- •2. Факторы социальной значимости информации в процессах массовой коммуникации
- •3. Журналистика, реклама и pr: основные параметры сходства
- •4. Журналистика, реклама и пиар: основные параметры различий
- •5. Журналистика, pr и реклама в типологическом аспекте
- •Государственный pr
- •Бизнес pr
- •6. Субъект-объектные отношения в структуре коммуникационной деятельности
- •1.Журналистика
- •2. Pr и Реклама
- •7. Структура и инфраструктура рынка массовой коммуникации
- •Еженедельный журнал
- •8. Содержание и структура деятельности специалистов в области журналистики, рекламы, pr. Критерии профессионализма Журналистика
- •Реклама
- •9. Типовая структура институционального субъекта pr, журналистики, рекламы
- •Типовая структура институционального субъекта pr: pr-агентство
- •10. Специфика жанров, форм и способов подачи журналистской, рекламной и pr-информации Средства распространения информации
- •Жанровые особенности текстов
- •12. Развитие представлений о публичной сфере и общественности как субъекте публичной коммуникации в античный период
- •13. Взгляды на публичную коммуникацию платона, аристотеля, цицерона
- •14. Средневековые представления о публичной коммуникации,
- •15. Особенности развития публичного дискурса в период возрождения
- •17. Принципы эффективной публичной коммуникации в работах н. Макиавелли
- •18. Социально-коммуникативный аспект концепции о стереотипах ф. Бэкона
- •19. Исследование природы и характеристик речевой коммуникации в работах дж. Локка
- •20. Представления т. Гоббса о критериях организации корректной публичной коммуникации
- •21. Концепция общественности и публичной сферы в эпоху просвещения. Представления ш.Монтескье о феномене общественного сознания, особенностях организации публичной сферы и публичного образа власти
- •22. Идеи ж.-ж. Руссо и их роль в формировании представлений о публичной коммуникации
- •4 Типа законов, на которых основывается государство:
- •23. Возможности информационного общества как новой среды развития публичной коммуникации
- •24. Структура современного рынка pr-услуг
- •Pr в сфере культуры.
- •25. Формирование профессионального pr-сообщества в россии
Политический PR – это деятельность организаторов паблик рилейшнз, специализирующихся на создании атмосферы доверия отдельных индивидов, социальных групп к органам государственной власти, местного самоуправления, а также к политическим партиям, политическим фракциям в представительных органах власти, общественно-политическим организациям.
Социальный PR – это деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных (чаще всего позитивных)отношений к людям, организациям, объектам, событиям, идеям и т. д., формирование у людей позитивных моделей поведения. PR-проект в социальной сфере направлен, в первую очередь, на позитивные изменения существующей ситуации
Государственный pr
Бизнес pr
По способам распространения информации:
Информационный - ориентирован на работу со средствами массовой информации
Неинформационный/устроительный - это организация и проведение так называемых специальных мероприятий – презентаций, выставок, конференций, корпоративных мероприятий.
6. Субъект-объектные отношения в структуре коммуникационной деятельности
Субъекты коммуникации – те личности, организации и структуры, которые реализуют коммуникации.
Объект коммуникации – часть объективной реальности, на которую направлено исследование.
Давайте рассмотрим субъект-объектные отношения в различных сферах коммуникационной деятельности:
1.Журналистика
Инициатором деятельности в журналистике является сам журналист или редакция. Они ищут информацию, пытаются донести ее до читателя. Говоря о читателе, мы сразу представляем себе объект журналистики. Объект журналистики – это и есть читатель, зритель или слушатель, т.е. аудитория.
Субъект-объектные отношения в журналистике выглядят следующим образом: редакция или журналист занимаются поиском и переработкой информации, подготовкой материала значимого для своей аудитории. То есть, журналист пытается донести до аудитории актуальную информацию.
2. Pr и Реклама
Субъекты PR и Рекламы делятся на базисные и технологические.
Базисные субъекты – это инициаторы, заказчики, которые привлекают специалистов по рекламе и PR для воплощения своих задач.
Технологические субъекты – это исполнители этого заказа, те люди, которые воплощают в жизнь те инициативы, которые появились у базисных субъектов (заказчиков).
В PR в качестве базисного субъекта выступает любой общественный субъект (фирма, корпорация, отдельное лицо). Его инициативу по созданию положительного имиджа выполняет технологический субъект (PR-агентство или отдел). Объектом PR является целевая группа.
Примеры целевых групп PR: потребитель товара или услуги, власть, СМИ, партнёры и конкуренты по бизнесу, персонал фирмы, общественные организации.
В рекламе в качестве базисного субъекта выступает производитель товара или услуги. Технологический субъект (рекламное агентство, отдел или служба) распространяет товар, привлекает внимание покупателя к нему, тем самым, повышает продажи. Объект рекламы – это потребитель товара или услуги. Производитель через технологический субъект влияет на потребителя, пытается склонить его в свою сторону, убедить в необходимости приобретения именно своего товара, показать своё преимущество над конкурентами, которые производят тот же товар.
В PR и рекламе технологический субъект – это своего рода посредник между базисным субъектом и объектом. Задачи субъекта, разделяясь, распределяются следующим образом – за базисным субъектом остаётся инициатива, за технологическим – воплощение её в жизнь.
Кому нравятся для запоминания таблицы:
Параметры сравнения |
Журналистика |
PR |
Реклама |
Субъекты коммуникации |
Журналист, редакция |
|
|
Объекты коммуникации |
Аудитория (читатель, зритель, слушатель) |
Целевые группы (внутренние: сотрудники, внешние: СМИ, потребитель, партнёры, конкуренты, общ. организации) |
Потребители товара/услуги |