Контрольные вопросы задания

1. Что такое маркетинговая среда?

2. Перечислите основные факторы макросреды функционирования предприятия в условиях рынка.

3. Каковы основные факторы микросреды компании?

4. Выберите компанию, производящую спортивную обувь. Какие тенденции микросреды повлияют на успех компании в ближайшие 10 лет?

5. Перечислите участников, входящих в контактную аудиторию компании.

6. В чем заключается разница между контактными аудиториями и потребителями?

7. Какие переменные относятся к экономическому фактору макросреды?

8. Каким образом участники рынка реагируют на демографические переменные?

9. Для чего необходимо учитывать факторы макросреды в деятельности компании?

10. Какие факторы макросреды могут представлять угрозу для сельскохозяйственного кооператива? Постройте иерархию участников непосредственного окружения предприятия по степени их влияния и важности для компании.

Проверочные тесты

1. Маркетинговая среда предприятия является:

а) частью его микросреды;

б) частью его макросреды;

в) совокупностью микро- и макросреды;

г) все ответы верны.

2. Контактной аудиторией для производителя являются:

а) поставщики;

б) конкуренты;

в) клиентура;

г) средства массовой информации.

3. Для фабрики кондитерских изделий ключевыми группами факторов при проведении анализа внешней среды будут выступать:

а) экономические, политические, технологические;

б) экологические, международные, экономические;

в) социально-демографические, экономические, международные.

4. Понятие макросреды отражает:

а) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;

б) силы, не влияющие на деятельность предприятия;

в) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель;

г) все ответы верны.

5. Чем отличается маркетинговый посредник в лице банка от подобной организации, но представителя контактной аудитории «финансовые круги»?

а) посредник занимается текущими операциями по поручению предприятия;

б) «финансовые круги» предоставляют кредит предприятию;

в) понятие «финансовые круги» относится к субъектам, находящимся в другом регионе;

г) все ответы правильные;

д) правильного ответа нет.

6. Изучение внутренней среды фирмы предполагает:

а) исследование законодательных ограничений ее деятельности;

б) исследование ее производственно-сбытовой деятельности;

в) исследование возможностей фирмы на рынке;

г) правильного ответа нет;

д) все ответы верны.

7. Каким образом определяется главный конкурент?

а) по уровню потребительских свойств товара;

б) по объему предложения;

в) по величине доли рынка;

г) по наилучшему соотношению между объемами продаж и предложения.

8. Как можно оценить значение анализа внешней среды для самого предприятия?

а) возможность разработки концепций новых товаров;

б) возможность выявления факторов, содействующих коммерческому успеху предприятия или препятствующих этому успеху;

в) обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта продукции;

г) возможность приведения товара в соответствие с техническими и социальными нормами, принятыми в стране и за рубежом.

9. Для фабрики кондитерских изделий ключевыми группами факторов при проведении анализа внешней среды будут выступать:

а) экономические, политические, технологические;

б) экологические, международные, экономические;

в) социально-демографические, экономические, международные.

10. Проранжируйте в порядке убывания степень влияния на фирму-производителя высоких технологий следующих показателей социально-демографической и культурной среды: информационная обеспеченность (1), уровень образования (2), состав населения по видам деятельности (3), образ жизни (4), половозрастной состав (5):

а) 3, 4, 5, 2, 1;

б) 2, 3, 5, 4, 1;

в) 5, 4, 2, 1, 3;

г) 3, 1, 5, 4, 2.