- •Маркетинг в апк
- •1. Роль маркетинга в условиях рыночных отношений. Виды маркетинга. Основные принципы. Цели и задачи маркетинга.
- •2. Функции маркетинга: производственная, информационная, сбытовая.
- •3. Цели, объекты и методы маркетинговых исследований.
- •4. Оценка конъектуры рынка: структура, емкость и сегментация рынка. Закон Парето в маркетинге.
- •1,Касаемо сегментации товаров производственного назначения:
- •5. Права потребителей и основные положения Закона о защите прав потребителей.
- •13. Демпинговые цены.
- •6. Классификация товаров, сервисное и послепродажное обслуживание.
- •9. Стратегия и этапы разработки новых товаров.
- •7. Товарный знак, товарная марка, упаковка и маркировка товара.
- •8. Товарная политика фирмы: товар в маркетинге, позиционирование товара, жизненный цикл товара.
- •10. Конкурентоспособность товара. Показатели конкурентоспособности. . Методы и подходы к оценке качества товара.
- •17. Методы сбора маркетинговой информации.
- •11. Стандарты качества товара. Сертификация качества товаров.
- •12. Расчет цены продажи товаров.
- •14. Построение и роль маркетинговой службы в фирмах.
- •15. Реклама и ее роль в продвижении товара на рынке.
- •16. Каналы распределения продукции предприятия.
- •18. Прогрессивный маркетинговый опыт.
1,Касаемо сегментации товаров производственного назначения:
по отраслям ;по форме собственности ;по сфере деятельности; по размеру предприятия; по географическому положению; по широте производственного профиля
2. Сегментация потребительских товаров: по возрастным группам; по семейному положению; по состоянию здоровья; по образованию; по сфере деятельности по уровню доходов; по национальным традициям по реакции на новый товар.
З-н Парето в маркетинге.
Удовлетворить запросы потребителей - непростая задача. Прежде всего, нужно хорошо изучить потребителя, т.е. ответить на вопросы : кто покупает, какое количество, по какой цене, с какой целью, для удовлетворения каких потребностей, где покупает. 0беспечить, если это необходимо, сервис. Для этого проводят маркетинговые исследования. Изучить всех покупателей продукта невозможно, да и ненужно. Целесообразно найти тот сегмент потребителей, который обеспечит основной сбыт. Известен закон Парето, согласно которому 20% потребителей обеспечивают 80% продаж. Задача - определить, кто эти потребители, которые составляют указанные 20%. Для определения последних используют сегментирование потребителей, или сегментирование рынка, что одно и то же. Фирма делит потребителей на отдельные группы (сегменты), обладающие одинаковой реакцией на действия маркетингового характера.
5. Права потребителей и основные положения Закона о защите прав потребителей.
Закон о защите прав потребителей №2300-I от 07.02.1992 (с изменениями от 23 ноября 2009 г.)
Настоящий Закон регулирует отношения, возникающие между потребителями и изготовителями, импортерами, исполнителями, продавцами при продаже товаров (выполнении работ, оказании услуг), устанавливает права потребителей на приобретение товаров (работ, услуг) надлежащего качества и безопасных для жизни, здоровья, имущества потребителей и окружающей среды, получение информации о товарах (работах, услугах) и об их изготовителях (исполнителях, продавцах), просвещение, государственную и общественную защиту их интересов, а также определяет механизм реализации этих прав.
При каждой покупке товара магазин и потребитель заключают договор купли-продажи. Любая вещь, проданная магазином, переходит из его собственности в собственность покупателя, и этот процесс регулируется законодательством, регулирующим правила и порядок заключения и исполнения таких сделок. Знание установленных правил позволяет потребителям избежать произвола со стороны продавцов товаров, а производителям и продавцам предотвратить лишние затраты на возмещение убытков от предложенной и проданной продукции, не удовлетворяющей принятым требованиям по качеству, и дополнительно - убытков от экономических и административных санкций. Закон регулирует отношения, возникающие между потребителями и изготовителями, исполнителями, продавцами при продаже товаров (выполнении работ, оказании услуг), устанавливает права потребителей на приобретение товаров надлежащего качества и безопасных для жизни, здоровья, имущ-ва потребителей и окружающей среды, получение информации о товарах и об их изготовителях (исполнителях, продавцах), просвещение, государственную и общественную защиту их интересов, а также определяет механизм реализации этих прав. Одним из важнейших прав потребителя является установленное законом право на получение товара, соответствующего по качеству обязательным требованиям стандартов, условиям договоров, обычно предъявляемым требованиям, а также информации о товарах, а также, чтобы товары при обычных условиях их использовании при хранении и транспортировке были безопасны для его жизни, здоровья, окружающей среды, не причиняли вред имуществу. Товары, которые соответствуют указанным требованиям, принято называть товарами надлежащего качества. Право потребителя на получение информации о товаре. Информации потребителя об изготовителе товара и его продавце является основополагающим моментом в обеспечении защиты прав потребителей. Большое значение имеет информация о самом товаре. По продовольственным товарам - состав, включает пищевые до6аки, вес или объем содержимого в единице товара, калорийность, наличие вредных вещ-в (если таковые имеются). Предупредительная надпись о противопоказаниях. Срок годности и правила хранении.
По непродовольственным - потребительские св-ва, гарантийные обязательства изготовителя, правила и условия безопасного использования, срок службы. Информация о товарах в обязательном порядке должна содержать цену товара. Ответственность за непредставление потребителю необходимой информации. Закон предусматривает ответственность изготовителя (продавца), наступающую при представлении потребителю недостоверной или недостаточно полной информации о товаре.
Право потребителя на обмен товара: Если потребителю продан некачественный товар, то он вправе предъявить следующие требования: безвозмездное устранение недостатков, соразмерное уменьшение покупной цены или возмещение расходов на их исправление, замена товара с недостатками на товар аналогичной марки (модели, артикула) либо на такой же товар другой марки с соответствующим перерасчетом покупной цены, расторжение договора и возмещение убытков.
Право потребителя на судебную защиту: В случаях нарушения или оспаривания прав потребители, он вправе обратиться в суд с иском о защите своих прав и законных интересов. Судебное рассмотрение прав потребителей - одна из наиболее важных гарантий охраны их прав, поскольку обеспечивает гласность и объективность разрешения конфликта, строгое соблюдение норм права, тем более что суд независим от ведомственных интересов и подчиняется только закону.