2. Аудитория сми: понятие и взаимоотношения с редакцией.

Аудитория СМИ – это слушатели, зрители, читатели. Аудитория СМИ – это неопределенно многочисленная и качественно неоднородная группа людей, вступающих во взаимодействие со СМИ. Взаимодействие бывает активным, например, обращение к редакции с письмом или обсуждение телепередачи, и пассивным – потребление продукции СМИ. Как правило, аудитория СМИ состоит из людей, отличающихся друг от друга своими социально-демографическими признаками, их общее – это интерес к данному СМИ.

Виды аудиторий: целевая – на которую направлено СМИ, реальная и потенциальная – которую предстоит завоевать, приложив специальные усилия.

Одна из проблем СМИ – это установка взаимопонимания с их аудиторией. Необходимо, чтобы ценностные ориентации, предпочтения, ожидания совпадали у аудитории и у СМИ. Но это не всегда так. Например, аудитория хотела бы видеть в публикациях газет и журналов, а также на телевидении отражение собственной жизни, т.е. она больше заинтересована в социально-бытовой тематике, в то время как журналисты чаще пишут и говорят о политике, т.к. еще с советских времен журналисты позиционировали и воспринимали себя как активных участников политической жизни.

Модели взаимоотношений СМИ с аудиторией (парадигмы журналистского творчества): 1) авторитарная парадигма – на аудиторию со стороны редакции направлено воспитательное, побуждающее воздействие. 2) коммуникативно-познавательная парадигма – на рынке представлено многообразие СМИ, аудитория сама может выбрать канал СМИ. 3) гуманитарная парадигма – налаживается духовно-интеллектуальное сотрудничество прессы и аудитории, основанное на взаимном уважении к позиции другой стороны. Ни одна из парадигм не встречается в чистом виде.

Для того чтобы прийти к взаимопониманию, СМИ и аудитории необходимо установить прочную обратную связь. Обратная связь – это реакция аудитории. Формы обратной связи: 1) эпистолярная – с помощью писем и телефона 2) мгновенная – по телефону в момент теле- или радиопередачи 3) соавторская – привлечение авторского актива для подготовки выпусков 4) тестирующая – выяснение мнений аудитории по поводу работы СМИ с помощью анкет, интервью 5) консультативная – обсуждение продукций редакции в ходе конференций 6) экспертная – изучение обзоров работы СМИ 7) исследовательская – рейтинговые замеры динамики реальной аудитории СМИ.

3. Буржуазная и социалистическая модели журналистики.

Понятие «модель журналистики» означает место и роль журналистики в той или иной социальной системе, а также методика и техника труда. Модель журналистики – явление конкретно-историческое. Она зависит от социально-государственного устройства, культурных традиций, особенностей нации и т.д.

Буржуазная модель. Возникла при феодализме. Имеет 2 этапа развития – ранняя фаза и фаза зрелости. Ранняя фаза: Пресса носила буржуазно-демократический характер, имела антифеодальную и антиклерикальную направленность. Была оппозиционна к режиму власти, т.е. против монархии. Выступала за утверждение бессословного равенства и гражданских свобод. Характерные черты такой прессы – сатиричность, полемичность, насыщение текстов нравственно-философскими, экономическими и политическими рассуждениями. Фаза зрелости: Пресса утратила принципиальную оппозиционность власти. С т.зр. содержания пресса была наполнена фактами повседневного быта. Пресса становится областью выгодного помещения капитала, основной стимул деятельности – материальная прибыль, ключевая фигура – собственник СМИ, а не журналист. Из-за жесткой конкуренции прессе было необходимо непрерывно совершенствоваться (обновление материальной базы, повышение квалификации сотрудников). Представители: Радищев, Новиков (публицист).

Социалистическая модель. Возникла в буржуазном обществе. Основной признак этой прессы – служение социалистической идее, т.е. пресса выступает против эксплуатации человека человеком, против капитализма, за реформирование и смену политической власти. Социалистическая модель в социалистическом обществе реализовывается в законченном виде. Основные средства производства газет переход из частных рук в руки рабоче-крестьянского большинства. В прессе больше экономической информации, стала освещать жизнь предприятий. Также пресса была орудием идейно-политической борьбы. Правящая партия следила за составом редакций, за содержанием публикаций, редакции покорно выполняли заказы правительства, даже если они противоречили нравственным нормам. Пресса внесла изменения в культурную сферу: были специальные издания для детей, для крестьянства, для работников разных сфер хозяйства; организовывался авторский актив, регулярно публиковались читательские письма.