4.6. Потребительские предпочтения и предельная полезность. Законы убывающей предельной полезности.

Потребляя те или иные блага, люди оценивают их полезность для себя. Отсюда и возникает теория полезности, с помощью которой экономисты пытаются обосновать процесс формирования цен. Каждый потребитель решает для себя проблему, какое количество своего товара или денег он готов отдать в обмен на нужное ему благо, чему отдать предпочтение.

Принцип предпочтения состоит в том, что:

1. можно брать две категории товара и рассматривать их во взаимосвязи, во взаимодействии;

2. учитывать цену товара и доход потребителя.

Главным фактором потребности выбора товара является его полезность, означающая способность продукта (товара, услуги) удовлетворять определённые потребности людей, однако, полезность – понятие сугубо индивидуальное: что полезно одному человеку, то не может быть полезным другому. С экономической точки зрения под полезностью подразумевается всё то, что удовлетворяет сложившиеся потребности и привычки, но производители и потребители по-разному оценивают полезность. Так, для потребителя пределом является цена и его доход.

Предельная полезность – дополнительная полезность, которую извлекает потребитель из одной дополнительной единицы товара или услуги. Так, голодный человек может съесть много хлеба, но когда он утолит голод, дополнительная порция хлеба уже не принесёт ему пользы. Полезность последней единицы и есть предельная полезность.

Итак, предельная полезность представляет собой приращение суммарного потребительского эффекта от определённого блага (товара, услуги), достигаемое за счёт потребления каждой дополнительной единицы этого блага.

Основы теории предельной полезности впервые были сформулированы Г. Госсеном (Германия) и сформированы в виде двух законов потребления. Падение предельной полезности по мере потребления дополнительных единиц товара известно под названием убывающей предельной полезности, и это 1-й закон Госсена: предельная полезность каждой последующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы.

Потребительский выбор – это выбор, характеризующий максимум функции полезности рационального потребления в условиях ограниченности финансовых ресурсов (дохода).

Максимальная полезность состоит в том, что потребитель с определёнными финансовыми ограничениями (цена, доход) выбирает такой набор благ и услуг, который максимально удовлетворит его потребности.

При данных ценах и бюджете потребитель достигает максимума полезности, когда отношение предельной полезности к цене одинакова по всем потребляемым благам. Это 2-й закон Госсена.

Итак, закон убывающей предельной полезности отражает взаимосвязь количества потребляемого блага и степени удовлетворённости от каждой дополнительной единицы данного блага.

4.7. «Невидимая рука» рынка. Достоинства и ограниченность рыночного механизма регулирования.

Как показывает рис. 4.5.5.1 равновесие на рынке произойдёт при равенстве спроса и предложения (точка Е); при этом образовывается рыночная цена на реализуемый товар – равновесная цена.

Равновесная цена – это такая цена, при которой объём спроса равен объёму предложения, и этот объём является соответственно равновесным. Равновесность ситуации означает её оптимальность, эффективность, выгодность как для продавца, так и для покупателя. Если рыночная цена возрастает, потребители меньше приобретают товаров, тогда производитель (продавец) должен снижать цену, и эта цена приходит в рыночное равновесие. В этом и состоит регулирование рынка – его «невидимая рука» как достоинство рынка. Однако, рыночное ценообразование может быть нарушено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства, волевым способом устанавливающим цены выше или ниже равновесных. Кроме того, может произойти затоваривание продукции, не пользующейся спросом при интенсивном производстве, тогда производитель вынужден будет сокращать производство и увольнять работников, что приводит к кризисным ситуациям – это недостаток рыночного механизма регулирования. В этом случае государство выполняет роль регулятора экономических процессов в соответствии с теорией Дж. Кейнса.