4.4.5. Спонсорство

Спонсорство – это оказание денежной или иной поддержки кому-либо с целью сделать его деятельность финансово-жизнеспособной для того, чтобы получить преимущества при рекламе и маркетинге.

В Британии, например, с 1990 г. в законе о вещании был введен новый вид спонсорской деятельности, который разрешает коммерческую поддержку радио и телевидения, а взамен разрешается выражать благодарность спонсорам в анонсах, вводных частях, паузах, как во время передач, так и после их окончания. Но спонсору не разрешается принимать участие в производстве программы, а производимые фирмой – спонсором изделия не могут быть использованы во время передач. Это форма спонсорской поддержки в Британии определяется как коммерческое спонсирование радио- и телепрограмм за вознаграждение.

Сегодня наиболее популярным стало спонсирование искусства. Исторически возникновение такого рода деятельности уходит корнями в попечительство и патронирование художников и музыкантов коронованными особами и богатыми благотворителями. Однако большая часть спонсорских средств тратиться на спорт. Например, Canon были первым спонсором футбольной лиги. Футбол как известно является объектом постоянного освещения в средствах массовой информации. Как правило, спонсорские акции редко бывают продолжительными и обычно длятся два или три года либо на протяжении одного мероприятия.

Основные категории спонсирования следующие⁸¹:

• книги и печатная продукция;

• выставки;

• образование. в форме грантов и стипендий как для студентов, так и молодых ученых;

• различные виды искусства – музыка, живопись, литература и театр;

• благотворительные учреждения и программы. Как правило, с целью популяризации и расширения их деятельности;

• различные мероприятия местного значения. Спонсоры могут обеспечить награды победителям, оформление места проведения и т.д.

Преимущества:

• создание благоприятного имиджа. К предприятиям, спонсирующим общественно значимые мероприятия, аудитория относится доверительно;

• большой охват аудитории. Если это крупное и значимое события для города или даже страны соответственно будет охвачена большая аудитория.

Недостатки:

• отсутствие избирательного подхода. В отличие, например, рекламы в специализированных журналах или прямой почтовой рассылки спонсорство распространяется на всю аудиторию;

• длительная реализация. Часто бывает, что после договоренности между соискателями финансирования и спонсорами уходит длительное время на подготовку мероприятия.

Контрольные вопросы и задания

1. Что означают термины above – the-line и bellow – the-line?

2. Приведите группы каналов распространения рекламы, предлагаемые отечественными специалистами.

3. Как можно классифицировать категории изданий?

4. В чем заключаются преимущества и недостатки рекламы в СМИ?

5. Назовите виды радиорекламы.

6. Перечислите преимущества и недостатки рекламы на телевидении.

7. Что означает термин «direct mail»?

8. Какие источники составления списков рассылки Вы знаете?

9. Укажите основные виды наружной рекламы.

10. В чем специфика рекламы в Интернете?

11. Какие виды рекламы в Интернете Вы знаете?

12. Перечислите преимущества и недостатки выставки как канала распространения рекламы.

13. Укажите, какие используются способы рекламы в местах продаж.

14. приведите классификацию рекламных сувениров.

15. Укажите основные категории спонсирования.