Контрольные вопросы и задания

1. Укажите факторы, оказывающие влияние на рекламную индустрию.

2. Из каких уровней состоит структура рекламной индустрии?

3. Какие категории рекламодателей Вы знаете?

4. Назовите виды рекламных агентств.

5. Перечислите категории специалистов рекламных агентств.

6. Назовите виды агентств по продвижению.

7. В мировой практике распространены 4 метода оплаты деятельности рекламных агентств, перечислите их. В чем их отличия?

8. Кто может выступать в качестве внешних помощников?

9. Дайте определение целевой аудитории.

10. На какие группы можно разделить целевую аудиторию?

Практикум

1. Постарайтесь узнать, какие виды рекламных агентств и агентств по продвижению работают в вашем городе. Какой метод оплаты деятельности агентств наиболее распространен среди них?

2. Выберите конкретное агентство в вашем городе и составьте схему его подразделений. Выясните, какие специалисты работают в данном агентстве, и какие функции выполняет каждый из них.

3. Выберите рекламу двух потребительских товаров, оцените можно ли использовать данную рекламу на межнациональном, региональном и местном уровне или необходимо вносить коррективы?

Тема 4 Каналы распространения рекламы

Прочитав и обдумав эту тему, Вы сможете:

• рассказать о способах распространения рекламы;

• выделить специфику различных рекламных носителей;

• классифицировать печатные издания;

• назвать виды радио- и телерекламы;

• указать источники составления списков рассылки;

• перечислить разновидности наружной рекламы и рекламы в интернете;

• указать преимущества и недостатки различных каналов распространения рекламы.

Очень важное место в процессе рекламной коммуникации занимают каналы распространения рекламы, поскольку именно с их помощью реклама достигает аудитории. Носителями рекламной информации называется все, что помогает сообщить о торговых предложениях потенциальным потребителям.

Вот как описывает большое количество рекламных носителей Джефкинс Ф. «Практически все может быть использовано и используется в качестве носителя рекламы: небо, автобусные билеты, спичечные коробки, мусорные урны, такси, счетчики на стоянках автомобилей, сумки для покупок и шариковые ручки. Есть люди, готовые расположить рекламу на чем угодно. Поэтому к рекламным возможностям отдельных носителей надо относиться очень придирчиво. Легко потратить впустую деньги, выбрав слабый носитель, поднять шум, но не получить эффекта, ожидаемого от рекламы. Можно утверждать, что покупка носителей рекламы – это занятие, требующее специальной квалификации и предполагающее получение максимальной отдачи от рекламы при минимальных затратах на её изготовление»⁶⁰.

Для того чтобы понять специфику различных каналов их обычно делят на группы. Западные специалисты размещение рекламы на рекламных носителях обозначают двумя терминами: above – the-line и bellow – the-line. Первым термином называют рекламу, публикуемую в таких видах распространения как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте. Вторым термином определяют рекламу на ярмарках и выставках, продвижение товара к потребителю, спонсорство, фирменная упаковка, сувениры и т.д.⁶¹

Отечественные исследователи⁶² предлагают следующее разделение:

1. В первую группу входят средства массовой информации – газеты, журналы, радио и телевидение;

2. Вторую группу составляют каналы, используемые для «директ мейл» – «прямой рассылки»;

3. Третья группа – это каналы наружной рекламы;

4. Четвертая группа – прочие каналы рекламы – Интернет, каталоги, презентационная продукция и др.

Остановимся подробнее на каждой из перечисленных групп, выделим наиболее важные характеристики, которые необходимо знать, выбирая среди множества определенные средства, способные донести информацию до нужной рекламодателю аудитории и оказать на неё влияние. Стоит сказать, что выбор средств и их комбинация будут зависеть от характеристик товара, от степени его известности и от тех целей, которые поставлены в ходе рекламной кампании.