Практическое занятие № 1 «Аналитическая функция международного маркетинга»

(Тема 4)

Проводится в форме деловой игры

Цель игры: Анализ, оценка, и прогноз развития и выбор целевых рынков.

Вопросы для подготовки:

1. Основные критерии ранжирования внешних рынков при выборе целевых рынков.

2. признаки и критерии сегментации на потребительском зарубежном рынке.

3. Изучение фирменной структуры зарубежных целевых рынков

4. Изучение товарной структуры целевых зарубежных рынков.

Вопросы для обсуждения в ходе игры:

1. В чем состоит специфика аналитической функции маркетинга в национальных и международных видах маркетинга?

2. Если ли принципиальные различия в методах (технологиях) исследования внешнего и внутренних рынков?

3. Какие критерии выбора коммерческих посредников должны быть положены в основу решения этой задачи?

4. Почему оценка позиции, сильных и слабых сторон конкурентов представляет собой наиболее критическую задачу в исследовании фирменной структуры зарубежных рынков?

Литература: 1,2,4,6,8,11.

Практическое занятие № 2 «Международные маркетинговые исследования»

(Тема 5)

Проводится в форме деловой игры

Цель игры: Освоение методики и практика проведения рыночных исследований в международном маркетинге.

Вопросы для подготовки:

1. Кабинетные исследования внешних рынков. Сбор, обработка, анализ вторичной информации о зарубежных рынках.

2. Полевые исследования внешних рынков. Источники информации и методы получения первичной информации о зарубежных рынках.

3. Преимущества и недостатки различных источников информации о зарубежных рынках.

Вопросы для обсуждения:

1. Какие источники получения информации о состоянии зарубежных рынков представляются наиболее достоверными?

2. Какие способы получения качественных характеристик состояния зарубежного рынка имеются в распоряжении исследователей?

3. Какие методы поведения рыночных исследований дают объективные оценки реального состояния изучаемых рынков?

Литература:1,2,4,6,8,11.

Семинарское занятие № 3 «Товар и товарная политика в системе международного маркетинга»

(Тема 6)

Вопросы для подготовки к семинару:

1. Понятие экспортного товара. Виды экспертной товарной политики.

2. Понятие «нового» товара в системе международного маркетинга.

3. Понятие качества и конкурентоспособности экспортных и импортных товаров.

4. Международный жизненный цикл товара.

5. Сервис как обязательный атрибут экспортного и импортного товара.

6. Особенности организации производства экспортных товаров на российских предприятиях. Специфические требования к экспортным товарам.

Вопросы для обсуждения:

1. Как связан товар, предназначенный для внешнего рынка, с сегментом целевого рынка?

2. В чем состоят особенности международного жизненного цикла высокотехнологичных товаров культурно-бытового назначения?

3. В чем преимущества диверсификации или стандартизации товарной продукции предприятий?

4. В чем важность решения проблем безукоризненного сервиса экспортных товаров?

Литература: 1, 2, 3, 9,11.