- •© Российский государственный торгово-экономический университет, 2009 Содержание
- •1. Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Международный маркетинг»
- •2. Цели и задачи дисциплины
- •3.Требования к уровню освоения дисциплины
- •В результате изучения дисциплины студент должен приобрести навыки:
- •4. Объём дисциплины
- •4.1.Объем дисциплины и виды учебной работы
- •4.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы
- •4.2.1. Форма обучения – очная
- •4.2.1. Форма обучения - очно-заочная
- •4.2.2. Форма обучения - заочная
- •Содержание дисциплины
- •Тема 1. Теория и методология международного маркетинга
- •Тема 2. Мировые рынки. Классификация и современное состояние
- •Тема 3. Окружающая среда международного маркетинга
- •Тема 4. Аналитическая функция в международном маркетинге
- •Тема 5. Международные маркетинговые исследования
- •Тема 6. Товарная политика в системе международного маркетинга
- •Тема 7. Цены и ценовая политика в международном маркетинге
- •Тема 8. Товародвижение в системе международного маркетинга
- •Тема 9. Система маркетинговых коммуникаций на внешних рынках
- •Тема 10. Практические вопросы контрактной работы на внешних рынках
- •Тема 11. Управление и контроль в международном маркетинге
- •6. Темы практических, семинарских занятий и деловых игр Семинарское занятие № 1 «Теория и методология международного маркетинга»
- •Семинарское занятие № 2 «Окружающая среда международного маркетинга»
- •Практическое занятие № 1 «Аналитическая функция международного маркетинга»
- •Практическое занятие № 2 «Международные маркетинговые исследования»
- •Семинарское занятие № 3 «Товар и товарная политика в системе международного маркетинга»
- •Практическое занятие № 3 «Ценообразование и ценовая политика в международном маркетинге»
- •Семинарское занятие № 4 «Товародвижение в системе международного маркетинга»
- •Семинарское занятие № 5 «Система маркетинговых коммуникаций на внешних рынках»
- •Практическое занятие № 4 «Практика контрактной работы на внешних рынках»
- •Практическое занятие № 5 «Управление и контроль в международном маркетинге»
- •7. Задания для самостоятельной работы студентов
- •Тема 2.
- •Тема 3.
- •Тема 4.
- •Тема 5.
- •Тема 6.
- •Тема 7.
- •Тема 8.
- •Тема 9.
- •Тема 10.
- •Тема 11.
- •8. Темы контрольных работ и рефератов
- •8.1. Примерная тематика рефератов
- •8.2. Контрольная работа для студентов очного и очно-заочного обучения «Конкурентоспособность товаров на мировом рынке»
- •Вариантов заданий акр
- •8.3. Задания контрольных работ для студентов-заочников
- •1. Требования к выполнению контрольной работы.
- •Вариант 21.
- •3. Закрепление варианта контрольной работы
- •8.4. Тестовые задания.
- •Международный маркетинг как часть международного менеджмента
- •Имеются ли существенные различия в принципах и функциональном содержании национального и международного маркетинга?
- •Принципы международного маркетинга это:
- •Кабинетные исследования – это
- •Первичная информация – это
- •Синдикативная информация – это
- •14. Расположите в правильной последовательности основные разделы маркетингового исследования зарубежных рынков
- •Изучение рынка с помощью исследовательского агентства осуществляется, если
- •Изучение рынка собственными силами осуществляется, если
- •Емкость внешнего рынка – это
- •Нетарифные барьеры – это
- •Сравнительная реклама
- •9. Вопросы для подготовки к экзамену
- •10. Учебно-методическое обеспечение
- •10.2. Методическое обеспечение дисциплины
- •10.3. Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины
- •Словарь терминов
Вариантов заданий акр
-
Номер
варианта
КР
Сравниваемые в задаче товары (фирмы)
1
A - B
2
B - C
3
D - A
4
B - D
5
C - D
6
A - C
7
A - D
8
B - C
9
D - C
0
A - B
Задание по практической части КР можно кратко сформулировать следующим образом.
1. Используя оценочную шкалу, приведенную на рисунке 1, постройте радар конкурентоспособности для сравнения двух моделей автомобилей, предлагаемых в Вашем конкретном варианте.
2. Рассчитайте площади радаров и коэффициенты конкуренто-способности для двух моделей автомобилей, сравните их и сделайте письменный вывод о том, какая из этих моделей более перспективна и конкурентоспособна на международном рынке.
Рис.1. Оценочная шкала для построения радаров
конкурентоспособности автомобилей
8.3. Задания контрольных работ для студентов-заочников
1. Требования к выполнению контрольной работы.
В соответствии с учебным планом каждый студент заочного обучения, изучающий дисциплину "Международный маркетинг" должен выполнить контрольную работу по одному из предложенных вариантов. Контрольная работа выполняется с целью закрепления теоретических знаний, полученных студентами на лекциях и в процессе самостоятельного изучения специальной литературы и практических материалов.
В контрольную работу включены наиболее важные вопросы для усвоения данной дисциплины.
Контрольная работа включает два вопроса и одно контрольное (тестовое) задание.
При написании работы желательно приводить цитаты, статистические данные, таблицы, графики и диаграммы, которые должны иметь ссылки на информационный источник (фамилия и инициалы автора, название цитируемого источника, том, часть, выпуск, издательство, год, страница).
Не зачитывается контрольная работа, в которой содержание вопросов дословно переписано из прослушанных студентом лекций, учебника или монографии.
При выполнении контрольной работы следует творчески подходить к имеющейся информации и уметь выразить свое мнение по исследуемому вопросу.
Контрольная работа должна быть аккуратно оформлена, иметь нумерацию страниц и список использованных литературных источников. В списке литературы указываются все использованные студентом источники, расположенные в алфавитном порядке и пронумерованные.
Необходимо ставить поля для замечаний рецензента. Объем работы – 20-25 страниц рукописного текста и 15-20 страниц через два печатных интервала.
Если содержание контрольной работы отвечает предъявляемым требованиям, то она зачитывается. При неудовлетворительном выполнении контрольной работы она возвращается студенту на доработку.
Преподаватель пишет рецензию на контрольную работу, указывая основные замечания и недостатки, которые студент должен учесть при подготовке и сдаче экзамена или зачета.
2. Варианты контрольных работ
Вариант 1.
1. Понятие, принципы и сущность международного маркетинга
2. Связь, организационных структур ТНК с характером товаров, масштабами деятельности и иными ориентирами корпораций
3. Выполнить тестовые задания №№ 1,14,28.
Вариант 2.
1. Виды международного маркетинга
2. Организация и управление коммерческими представительствами предприятий за рубежом
3. Выполнить тестовые задания №№ 2,15,29.
Вариант 3.
1. Международный маркетинг как интегрирующая функция современного международного менеджмента
2. Управление подготовкой оформлением и исполнением внешнеторговых сделок
3. Выполнить тестовые задания №№ 3,16,30.
Вариант 4.
1. Основные критерии ранжирования внешних рынков при выборе целевых рынков
2. Правовое регулирование международных договоров купли-продажи
3. Выполнить тестовые задания №№ 4,17,31.
Вариант 5.
1. Сегментация зарубежного потребительского рынка
2. Организационные структуры ТНК. Моно – и полицентрические подходы к управлению международными производственно – сбытовыми операциями
3. Выполнить тестовые задания №№ 5,18,32.
Вариант 6.
1. Маркетинговые исследования внешних рынков. Общее и особенное с исследованиями внутренних рынков.
2. Административное ценообразование во внешнеэкономической деятельности предприятия
3. Выполнить тестовые задания №№ 6,19,33.
Вариант 7.
1. Изучение фирменной структуры зарубежных целевых рынков
2. Этноцентрические подходы к управлению производственными компаниями и представительствами мультинациональный ТНК
3. Выполнить тестовые задания №№ 7,20,34.
Вариант 8.
1. Кабинетные исследования внешних рынков
2. Сущность, функции и цели международной рекламы товаров и услуг
3. Выполнить тестовые задания №№ 8,21,35.
Вариант 9.
1. Полевые исследования внешних рынков
2. Рекламные компании глобальных ТНК как способ устранения ограничений в восприятии иностранных потребительских товаров
3. Выполнить тестовые задания №№ 9,22,36.
Вариант 10.
1. Сервис как обязательный атрибут экспортного и импортного товара
2. Причины множественности цен на мировых товарных рынках
3. Выполнить тестовые задания №№ 10,23,37.
Вариант 11.
1. Международные торги как одна из форм организованной международной торговли
2. .Затратное ценообразование ориентированное на издержки ( прямые, полные, усредненные, стандартные, предельные)
3. Выполнить тестовые задания №№ 11,24,38.
Вариант12.
1. Понятие "нового" товара в международном маркетинге
2. Международный жизненный цикл товара и его связь с прямыми иностранными инвестициями
3. Выполнить тестовые задания №№ 12,25,39.
Вариант 13.
-
Прямые иностранные инвестиции как основа формирования конкурентных преимуществ ТНК.
-
Структура и содержание договора (контракта) международной купли-продажи.
3. Выполнить тестовые задания №№ 13,26,40.
Вариант 14.
-
Понятие качества и конкурентоспособности импортных и экспортных товаров.
-
Международные выставки и ярмарки в системе международных маркетинговых коммуникаций.
3. Выполнить тестовые задания №№ 1,27,41.
Вариант 15.
-
Специфика внешнеэкономической деятельности экспортно-ориентированных предприятий.
-
Товарные стратегии предприятия на внешних рынках.
3. Выполнить тестовые задания №№ 2,14,28.
Вариант 16.
-
Оценка уровня конкурентоспособности предприятия.
-
Понятие демпинга. Антидемпинговые процедуры в международной торговле.
3. Выполнить тестовые задания №№ 3,13,29.
Вариант 17.
1. Особенности организации системы товародвижения на зарубежных рынках при экспертных поставках. Виды внешнеторговых посредников
2. Основные этапы подготовки внешнеторговой сделки. Коммерческие переговоры по внешнеторговой сделке
3. Выполнить тестовые задания №№ 4,12,30.
Вариант 18.
1. Исследование товарной структуры зарубежных целевых рынков
2. Товарная корпоративная реклама как метод активного воздействия на покупательское поведение, формирование спроса и стимулирование продаж
3. Выполнить тестовые задания №№ 5,11,31.
Вариант 19.
1. Изучение фирм – контрагентов, действующих на целевых зарубежных рынках. Оценка сильных и слабых сторон в деятельности конкурентов.
2. Международные биржи и аукционы. Специфические особенности биржевых и аукционных товаров.
3. Выполнить тестовые задания №№ 6,10,32.
Вариант 20.
1. Особенности организации производства экспертных товаров на российских предприятиях. Специфические требования к экспертным товарам.
2. Ценовая политика "снятие сливок" при установлении цен на экспортные "пионерные" товары.
3. Выполнить тестовые задания №№ 7,9,33.