- •© Российский государственный торгово-экономический университет, 2009 Содержание
- •1. Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Международный маркетинг»
- •2. Цели и задачи дисциплины
- •3.Требования к уровню освоения дисциплины
- •В результате изучения дисциплины студент должен приобрести навыки:
- •4. Объём дисциплины
- •4.1.Объем дисциплины и виды учебной работы
- •4.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы
- •4.2.1. Форма обучения – очная
- •4.2.1. Форма обучения - очно-заочная
- •4.2.2. Форма обучения - заочная
- •Содержание дисциплины
- •Тема 1. Теория и методология международного маркетинга
- •Тема 2. Мировые рынки. Классификация и современное состояние
- •Тема 3. Окружающая среда международного маркетинга
- •Тема 4. Аналитическая функция в международном маркетинге
- •Тема 5. Международные маркетинговые исследования
- •Тема 6. Товарная политика в системе международного маркетинга
- •Тема 7. Цены и ценовая политика в международном маркетинге
- •Тема 8. Товародвижение в системе международного маркетинга
- •Тема 9. Система маркетинговых коммуникаций на внешних рынках
- •Тема 10. Практические вопросы контрактной работы на внешних рынках
- •Тема 11. Управление и контроль в международном маркетинге
- •6. Темы практических, семинарских занятий и деловых игр Семинарское занятие № 1 «Теория и методология международного маркетинга»
- •Семинарское занятие № 2 «Окружающая среда международного маркетинга»
- •Практическое занятие № 1 «Аналитическая функция международного маркетинга»
- •Практическое занятие № 2 «Международные маркетинговые исследования»
- •Семинарское занятие № 3 «Товар и товарная политика в системе международного маркетинга»
- •Практическое занятие № 3 «Ценообразование и ценовая политика в международном маркетинге»
- •Семинарское занятие № 4 «Товародвижение в системе международного маркетинга»
- •Семинарское занятие № 5 «Система маркетинговых коммуникаций на внешних рынках»
- •Практическое занятие № 4 «Практика контрактной работы на внешних рынках»
- •Практическое занятие № 5 «Управление и контроль в международном маркетинге»
- •7. Задания для самостоятельной работы студентов
- •Тема 2.
- •Тема 3.
- •Тема 4.
- •Тема 5.
- •Тема 6.
- •Тема 7.
- •Тема 8.
- •Тема 9.
- •Тема 10.
- •Тема 11.
- •8. Темы контрольных работ и рефератов
- •8.1. Примерная тематика рефератов
- •8.2. Контрольная работа для студентов очного и очно-заочного обучения «Конкурентоспособность товаров на мировом рынке»
- •Вариантов заданий акр
- •8.3. Задания контрольных работ для студентов-заочников
- •1. Требования к выполнению контрольной работы.
- •Вариант 21.
- •3. Закрепление варианта контрольной работы
- •8.4. Тестовые задания.
- •Международный маркетинг как часть международного менеджмента
- •Имеются ли существенные различия в принципах и функциональном содержании национального и международного маркетинга?
- •Принципы международного маркетинга это:
- •Кабинетные исследования – это
- •Первичная информация – это
- •Синдикативная информация – это
- •14. Расположите в правильной последовательности основные разделы маркетингового исследования зарубежных рынков
- •Изучение рынка с помощью исследовательского агентства осуществляется, если
- •Изучение рынка собственными силами осуществляется, если
- •Емкость внешнего рынка – это
- •Нетарифные барьеры – это
- •Сравнительная реклама
- •9. Вопросы для подготовки к экзамену
- •10. Учебно-методическое обеспечение
- •10.2. Методическое обеспечение дисциплины
- •10.3. Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины
- •Словарь терминов
Кабинетные исследования – это
-: Сбор, систематизация и изучение имеющихся данных по теме исследования, но не предназначенных для решения конкретной поставленной задачи
-: Сбор и изучение первичных данных, нигде ранее не опубликованных
-: Наблюдение за выбранными группами людей, действиями и ситуациями
-: Исследования уровня знаний покупателей о товаре
11. Отметьте правильный ответ
Первичная информация – это
-: данные или информация, полученные в результате полевых исследований
-: данные, не являющиеся результатом специально проведенных исследований
-: данные государственных учреждений и официальной статистики
-: данные негосударственных общественных организаций
12. Отметьте правильный ответ
Вторичная информация – это
-: данные, собранные из ранее опубликованных источников
-: данные, являющиеся результатом полевых исследований
-: данные, собираемые из неофициальных источников
-: данные, полученные при проведении опросов общественного мнения
13. Отметьте правильный ответ
Синдикативная информация – это
-: данные, полученные при проведении кабинетных исследований
-: данные, полученные при проведении полевых исследований
-: данные, полученные из официальной отчетности предприятий и организаций
-: данные, распространяемые специализированными организациями по подписке на коммерческой основе
14. Расположите в правильной последовательности основные разделы маркетингового исследования зарубежных рынков
D 1: Сбор информации о состоянии внешней среды
D 2: Выбор целевых рынков
D 3: Изучение потенциальных потребителей и их сегментация
D 4: Исследование товарной структуры рынка
D 5: Исследование фирменной структуры рынка
D6: Анализ внутренней среды предприятия (возможностей предприятия для работы для выбранных рынках)
15. Отметьте правильный ответ
Изучение спроса подразумевает
-: Исследование емкости целевого рынка и выбранных сегментов потребителей
-: Анализ конкурентоспособности продукции, обращающейся на целевом рынке
-: Анализ перспектив развития производства
-: Анализ торгово-политических условий
16. Отметьте правильный ответ
Изучение рынка с помощью исследовательского агентства осуществляется, если
-: Исследованию подлежит большой объем разнообразных данных
-: Компания обладает собственным опытом в исследовании рынка
-: Требуется ограниченный объем релевантной информации
-: Не требуется срочного получения результатов исследования рынка
17. Отметьте правильный ответ
Изучение рынка собственными силами осуществляется, если
-: на исследуемом рынке отсутствуют квалифицированные агентства
-: исследование носит специфический характер
-: существуют проблемы с незнанием языка, местной культуры и традиций
-: результат исследования не имеет критического значения для принятия хозяйственных решений
18. Отметьте правильный ответ
Емкость внешнего рынка – это
-: Объём собственного производства минус экспорт плюс импорт соответствующей продукции
-: Объём реализации продукции конкурирующих организаций в течение определенного периода времени
-: Объём реализации продукции нашей организации в течение определенного периода времени
-: Объём реализации продукции государственными структурами
19. Расположите в правильной последовательности этапы освоения зарубежных рынков:
- Выбор целевого региона или страны
- Определение потребности в товарах и услугах, производимых
предприятием
- Определение способа присутствия на рынке (экспорт, СП и другие прямые инвестиции)
- Организация системы товародвижения (местные посредники, собственный представитель, собственное производство и продажа)
20. Отметьте правильный ответ