- •© Российский государственный торгово-экономический университет, 2009 Содержание
- •1. Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Международный маркетинг»
- •2. Цели и задачи дисциплины
- •3.Требования к уровню освоения дисциплины
- •В результате изучения дисциплины студент должен приобрести навыки:
- •4. Объём дисциплины
- •4.1.Объем дисциплины и виды учебной работы
- •4.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы
- •4.2.1. Форма обучения – очная
- •4.2.1. Форма обучения - очно-заочная
- •4.2.2. Форма обучения - заочная
- •Содержание дисциплины
- •Тема 1. Теория и методология международного маркетинга
- •Тема 2. Мировые рынки. Классификация и современное состояние
- •Тема 3. Окружающая среда международного маркетинга
- •Тема 4. Аналитическая функция в международном маркетинге
- •Тема 5. Международные маркетинговые исследования
- •Тема 6. Товарная политика в системе международного маркетинга
- •Тема 7. Цены и ценовая политика в международном маркетинге
- •Тема 8. Товародвижение в системе международного маркетинга
- •Тема 9. Система маркетинговых коммуникаций на внешних рынках
- •Тема 10. Практические вопросы контрактной работы на внешних рынках
- •Тема 11. Управление и контроль в международном маркетинге
- •6. Темы практических, семинарских занятий и деловых игр Семинарское занятие № 1 «Теория и методология международного маркетинга»
- •Семинарское занятие № 2 «Окружающая среда международного маркетинга»
- •Практическое занятие № 1 «Аналитическая функция международного маркетинга»
- •Практическое занятие № 2 «Международные маркетинговые исследования»
- •Семинарское занятие № 3 «Товар и товарная политика в системе международного маркетинга»
- •Практическое занятие № 3 «Ценообразование и ценовая политика в международном маркетинге»
- •Семинарское занятие № 4 «Товародвижение в системе международного маркетинга»
- •Семинарское занятие № 5 «Система маркетинговых коммуникаций на внешних рынках»
- •Практическое занятие № 4 «Практика контрактной работы на внешних рынках»
- •Практическое занятие № 5 «Управление и контроль в международном маркетинге»
- •7. Задания для самостоятельной работы студентов
- •Тема 2.
- •Тема 3.
- •Тема 4.
- •Тема 5.
- •Тема 6.
- •Тема 7.
- •Тема 8.
- •Тема 9.
- •Тема 10.
- •Тема 11.
- •8. Темы контрольных работ и рефератов
- •8.1. Примерная тематика рефератов
- •8.2. Контрольная работа для студентов очного и очно-заочного обучения «Конкурентоспособность товаров на мировом рынке»
- •Вариантов заданий акр
- •8.3. Задания контрольных работ для студентов-заочников
- •1. Требования к выполнению контрольной работы.
- •Вариант 21.
- •3. Закрепление варианта контрольной работы
- •8.4. Тестовые задания.
- •Международный маркетинг как часть международного менеджмента
- •Имеются ли существенные различия в принципах и функциональном содержании национального и международного маркетинга?
- •Принципы международного маркетинга это:
- •Кабинетные исследования – это
- •Первичная информация – это
- •Синдикативная информация – это
- •14. Расположите в правильной последовательности основные разделы маркетингового исследования зарубежных рынков
- •Изучение рынка с помощью исследовательского агентства осуществляется, если
- •Изучение рынка собственными силами осуществляется, если
- •Емкость внешнего рынка – это
- •Нетарифные барьеры – это
- •Сравнительная реклама
- •9. Вопросы для подготовки к экзамену
- •10. Учебно-методическое обеспечение
- •10.2. Методическое обеспечение дисциплины
- •10.3. Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины
- •Словарь терминов
Практическое занятие № 4 «Практика контрактной работы на внешних рынках»
(Тема 10)
Проводится в форме деловой игры
Цель игры: подготовка и проведение переговоров по заключению договора международной купли – продажи.
Вопросы для подготовки:
-
Основные этапы подготовки внешнеторговой сделки. Коммерческие переговоры во внешнеторговой сделке.
-
Структура и содержание договора международной купли – продажи.
-
Правовое регулирование международных договоров купли – продажи.
-
Управление подготовкой, оформлением и исполнением внешнеторговых сделок.
Вопросы для обсуждения в ходе игры:
-
Почему в коммерческом предложении (оферте) должны содержаться наиболее существенные условия возможной сделки?
-
Может ли письменное согласие адресата оферты с ее условиями означать факт заключения сделки?
-
Каким международным соглашением обеспечивается правовое регулирование международных договоров купли – продажи.
-
Если договор международной купли-продажи заключен на террито-рии России не в письменной форме, можно ли считать сделку состоявшейся?
Литература: 1, 2, 4, 6, 8, 11.
Практическое занятие № 5 «Управление и контроль в международном маркетинге»
(Тема 11)
Проводится в форме деловой игры
Цель игры: выбор стратегии деятельности предприятия в условиях конкурентного рынка.
Вопросы для подготовки:
-
Управление рисками в международном маркетинге.
-
Организационные структуры ТНК. Моно – и полицентрический подходы к управлению международными производственно – сбытовыми операциями.
-
Гео – и этноцентрический подходы к управлению международными производственно – сбытовыми операциями.
-
Контроль в международном маркетинге.
Вопросы для обсуждения:
-
В чем принципиальная разница в деятельности мультинациональных и глобальных ТНК?
-
Для каких ТНК характерны этноцентрический и полицентрический подходы к управлению зарубежными операциями?
-
Является ли сегментация потребителей существенным элементом в производственно – коммерческой деятельности глобальных ТНК?
-
В чем наиболее существенный недостаток адаптивного (реактивного) управления внешнеэкономической деятельностью предприятия?
Литература: 1, 2, 4, 6, 8, 11.
7. Задания для самостоятельной работы студентов
Тема 1
1. Проанализируйте концепцию современного международного маркетинга.
2. Сравните концепцию национального и международного маркетинга.
3. Правильно ли утверждение, что национальный и международный маркетинг пользуется одним и тем же инструментарием при управлении производственно-коммерческой деятельностью предприятия.
4. Охарактеризуйте феномен глобализации экономики. Является ли это благом или вредом для развития мирового сообщества? Есть ли однозначный ответ на этот вопрос?
Тема 2.
1. Приведите классификацию международных рынков по следующим критериям: географическое положение и территориальный масштаб, политико-экономическая принадлежность, объекты реализации, соотношение спроса и предложения.
2. Проанализируйте основные современные тенденции развития мировых рынков.
3. Охарактеризуйте международные и национальные маркетинговые ассоциации. Каковы задачи и направления деятельности этих организаций?