- •© Российский государственный торгово-экономический университет, 2009 Содержание
- •1. Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Международный маркетинг»
- •2. Цели и задачи дисциплины
- •3.Требования к уровню освоения дисциплины
- •В результате изучения дисциплины студент должен приобрести навыки:
- •4. Объём дисциплины
- •4.1.Объем дисциплины и виды учебной работы
- •4.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы
- •4.2.1. Форма обучения – очная
- •4.2.1. Форма обучения - очно-заочная
- •4.2.2. Форма обучения - заочная
- •Содержание дисциплины
- •Тема 1. Теория и методология международного маркетинга
- •Тема 2. Мировые рынки. Классификация и современное состояние
- •Тема 3. Окружающая среда международного маркетинга
- •Тема 4. Аналитическая функция в международном маркетинге
- •Тема 5. Международные маркетинговые исследования
- •Тема 6. Товарная политика в системе международного маркетинга
- •Тема 7. Цены и ценовая политика в международном маркетинге
- •Тема 8. Товародвижение в системе международного маркетинга
- •Тема 9. Система маркетинговых коммуникаций на внешних рынках
- •Тема 10. Практические вопросы контрактной работы на внешних рынках
- •Тема 11. Управление и контроль в международном маркетинге
- •6. Темы практических, семинарских занятий и деловых игр Семинарское занятие № 1 «Теория и методология международного маркетинга»
- •Семинарское занятие № 2 «Окружающая среда международного маркетинга»
- •Практическое занятие № 1 «Аналитическая функция международного маркетинга»
- •Практическое занятие № 2 «Международные маркетинговые исследования»
- •Семинарское занятие № 3 «Товар и товарная политика в системе международного маркетинга»
- •Практическое занятие № 3 «Ценообразование и ценовая политика в международном маркетинге»
- •Семинарское занятие № 4 «Товародвижение в системе международного маркетинга»
- •Семинарское занятие № 5 «Система маркетинговых коммуникаций на внешних рынках»
- •Практическое занятие № 4 «Практика контрактной работы на внешних рынках»
- •Практическое занятие № 5 «Управление и контроль в международном маркетинге»
- •7. Задания для самостоятельной работы студентов
- •Тема 2.
- •Тема 3.
- •Тема 4.
- •Тема 5.
- •Тема 6.
- •Тема 7.
- •Тема 8.
- •Тема 9.
- •Тема 10.
- •Тема 11.
- •8. Темы контрольных работ и рефератов
- •8.1. Примерная тематика рефератов
- •8.2. Контрольная работа для студентов очного и очно-заочного обучения «Конкурентоспособность товаров на мировом рынке»
- •Вариантов заданий акр
- •8.3. Задания контрольных работ для студентов-заочников
- •1. Требования к выполнению контрольной работы.
- •Вариант 21.
- •3. Закрепление варианта контрольной работы
- •8.4. Тестовые задания.
- •Международный маркетинг как часть международного менеджмента
- •Имеются ли существенные различия в принципах и функциональном содержании национального и международного маркетинга?
- •Принципы международного маркетинга это:
- •Кабинетные исследования – это
- •Первичная информация – это
- •Синдикативная информация – это
- •14. Расположите в правильной последовательности основные разделы маркетингового исследования зарубежных рынков
- •Изучение рынка с помощью исследовательского агентства осуществляется, если
- •Изучение рынка собственными силами осуществляется, если
- •Емкость внешнего рынка – это
- •Нетарифные барьеры – это
- •Сравнительная реклама
- •9. Вопросы для подготовки к экзамену
- •10. Учебно-методическое обеспечение
- •10.2. Методическое обеспечение дисциплины
- •10.3. Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины
- •Словарь терминов
Тема 10. Практические вопросы контрактной работы на внешних рынках
Основные этапы подготовки внешнеторговой сделки. Коммерческие предложения (эксперт) и запросы предложений (импорт). Виды коммерческих предложений (оферт). Понятие наиболее существенных условии сделки. Использование конкурентной среды при подготовке внешнеторговой сделки.
Коммерческие переговоры по внешнеторговой сделке. Оформление итогов переговоров.
Структура и содержание контракта международной купли - продажи. Правовое регулирование международных договоров купли-продажи (Венская конвенция ООН 1980г).
Коммерческие методы осуществления внешнеэкономической деятельности.
Виды международных коммерческих операций по направлениям торговли.
Тема 11. Управление и контроль в международном маркетинге
Информационное обеспечение международного маркетинга.
Планирование международных операций. Стратегическое и оперативное планирование в международном маркетинге. Принципы гибкого (адаптивного) планирования.
Контроль в международном маркетинге. Обратные связи. Ситуационный анализ. Схема ситуативного (реактивного) управления. Управление на основе слабых сигналов (по И. Ансоффу). Мониторинг и учет нарождающихся процессов во внешней и внутренней среде предприятия, организующего и проводящего внешнеэкономические операции. Ситуативно-прогнозное управление.
Управление рисками в международном маркетинге с привлечением страховых компаний и без них.
Организационные структуры транснациональных компаний. Моно- и поли-центрический подход к управлению международными производственно-сбытовыми операциями. Организационные структуры, ориентированные на управление по товарам, по рынкам и регионам. Оргструктуры, построенные по функциональному принципу.
Связь принятых оргструктур с характером товаров, масштабами деятельности, стратегическими и иными ориентирами в деятельности ТНК.
6. Темы практических, семинарских занятий и деловых игр Семинарское занятие № 1 «Теория и методология международного маркетинга»
(Темы 1,2)
Вопросы для подготовки к семинару:
-
Понятие, сущность и принципы международного маркетинга.
-
Виды международного маркетинга.
-
Международный маркетинг как интегрирующая функция современного международного менеджмента.
-
Специфика внешнеэкономической деятельности экспортно-ориентированных предприятий.
Вопросы для обсуждения:
-
Есть ли принципиальные различия между национальным и международным маркетингом?
-
Правильно ли утверждение, что национальный и международный маркетинг пользуются одним и тем же инструментарием при управлении деятельностью предприятием?
-
Глобализация экономики - это благо или вред для развития мирового сообщества?
Литература: 1,2,3,6.
Семинарское занятие № 2 «Окружающая среда международного маркетинга»
(Тема 3)
Вопросы для подготовки к семинару:
-
Понятие окружающей среды международного маркетинга.
-
Составляющие окружающей среды международного маркетинга (экономическая, политическая, технологическая, культурная и т.д.) и их влияние на деятельность предприятия.
Вопросы для обсуждения:
-
Как коммерческие, финансовые и иные риски связаны с критериями устойчивости политического режима на зарубежном рынке?
-
Какие составляющие включаются в понятие торгово-политическое регулирование внешнеэкономической деятельности?
-
Почему и как культурная среда оказывает влияние на принятие решений во внешнеэкономической деятельности предприятия?
Литература: 1, 2, 11.