17. Типы планов выборки. Применение детерминированных и вероятностных выборок в маркетинговых исследованиях.

Процесс выборочного наблюдения

Определение ген.совокупности—определение рамок выборки – определение плана выборки – определение объема выборки – осуществление процесса выборки.

Рамки выборки

1. Телефонная книга

2. Случайный выбор

3. Выборка по номеру +1

4. Списки

5. Уличный опрос

Планы выборки

1. Повторная выборка

2. Бесповторная выборка

Выборки по удобству

Выбор производится там, где происходит сбор данных:

• На улице

• Среди знакомых

• По тв или радио

• И т.д.

Выборки по суждениям

• опрос телезрителей во время предвыборной кампании позволяет уверенно предсказать ее результаты По имеющимся данным результаты выборов в Красноярском крае наиболее точно совпадают с общероссийскими результатами.

• Другой тип выборки этого типа – «снежный ком», когда опрашиваемые сами подсказывают, кого еще можно опросить

Выборки по квотам

Квоты должны устанавливаться на все потенциально важные характеристики, что бывает трудно сделать, так как часто заранее неизвестно, какие характеристики важны, а какие – нет

Стратифицированные выборки

Для этой выборки вся генеральная совокупность делится на взаимоисключающие группы, называемые стратами. Страты полностью охватывают генеральную совокупность. Внутри каждой страты производится простая случайная выборка

• Пропорциональная. Размер выборки пропорционален доле страты в совокупности.

• Непропорциональная. Если в страте разброс велик, берется большое количество элементов, если мал – мало

Гнездовые выборки

• Механическая

элементы генеральной совокупности, обычно предварительно расположенные в некотором порядке, нумеруются и разбиваются на n групп по номерам

• Территориальная

При одноступенчатой территориальной выборке элементами выбора служат чаще всего городские кварталы. Разбиение по кварталам удобно, так как оно взаимоисключающее и полное.

Объем выборки

Качественные факторы, определяющие размер выборки:

• Важность принимаемого решения

• Характер исследования

• Количество переменных

• Характер анализа

• Ограниченность ресурсов

18. Одномерный анализ данных. Правила создания таблиц, графиков, диаграмм.

Структура отчета

Титульный лист./Список исполнителей./Реферат./Содержание./Перечень сокращений, условных обозначений, символов, единиц и терминов./Введение./Основную часть./Заключение./Список использованных источников./Приложения:копии всех форм данных;детализированные вычисления, проверка статистики и т.д.;таблицы

1. Реферат

объект исследования;/цель исследования;/методы и инструменты исследования;/полученные результаты и их новизна;/рекомендации по внедрению или итоги внедрения результатов;/область применения полученных результатов;/экономическая эффективность или значимость проделанной работы;/прогнозные предположения о развитии объекта исследования

Основная часть

1.Постановка задачи 2.Выбор метода решения 3.Проведение исследования 4.Анализ данных 5.Основные результаты 6.Выводы 7.Рекомендации

Заключение

-общий вывод из всей проделанной работы (показывается, что поставленная задача полностью выполнена);-оценку полноты решения поставленных задач;-рекомендации и исходные данные по конкретному использованию результатов исследования;-возможные направления дальнейших исследований

Содержание отчета

1. Понятность для читателя

• Руководство фирмы будет скорее продолжать жить со своими проблемами, чем примет рекомендованное исследователями решение, которого оно не понимает.

• Поскольку одного читателя интересует только сводка результатов, другой хочет получить информацию о методах исследования, а третий ждет рекомендаций к действию, следует вначале ознакомиться с требованиями заказчиков отчета. Иногда приходится писать несколько отчетов, иногда – выделять специальный технический раздел