Глава 3.

Специфика делового имиджа мужчины и женщины.

Габитарный имидж – самопрезентация своих личностных качеств через внешность,

стиль одежды. Позиция «принимай меня таким, какой я есть» – примитивна и

указывает на невысокую культуру человека.

Правила пользования парфюмерией.

Выбор аромата:

Выделяют семь основных групп ароматов:

1. Цитрусовые — ароматные эссенции, извлеченные из бергамота, лимона, апельсина, мандарина в сочетании с ароматом цветов цитрусовых.

2. Цветочные — с запахом живых цветов (жасмина, розы, лилии, фиалки, туберозы, нарцисса и др.). например, «Шанель № 5», «Хлое».

3. Папоротниковые — с преобладанием аромата лаванды, лесного мха, с нотами кумарина и бергамота.

4. Шипровые — с ароматом дубового мха, ладана, пачулей, бергамота, например «Мисс Диор», «Палома Пикассо».

5. Лесные — теплые и роскошные тона сандала и пачулей, строгие — кедра и ветиверии, а венчают букет запахов лавандовые и цитрусовые ноты.

6. Амбровые (восточные) — с комбинацией ванили и ладана, животных ароматов, классический запах амбры, например «Мажи Нуар», «Опиум», «Пуазон».

7. Кожаные — сухие, иногда очень сухие ноты, воспроизводят естественные ароматы кожи со специальными оттенками — запахами дыма, обуглившегося дерева, табака, облагороженные топкими и изящными цветочными нотами.

Среди парфюмерных ароматов наиболее четко выявляются три направления: естественные цветочные темы; теплые бархатистые восточные тона; свежие ясные озоновые ноты. Однако принято считать, что лучшие духи аккумулируют в себе все три направления. Духи также делят па теплые (цветочные, светлые) и холодные (вызывающие, свежие).

Духи — парфюмерия для вечерних приемов. Достаточно несколько капель духов нанести на места пульсации — на сгибе руки, висках, сгибах локтя, за ушами, под коленками. Парфюмерная вода специально создана для деловых женщин. В отличие от духов она не будет раздражать окружающих, и тем не менее более стойкая, чем туалетная вода. Парфюмерная вода держится 4-5 часов, поэтому ею можно пользоваться дважды в день. Она наносится в небольшом количестве на кожу и одежду, но не на шелк, мех или жемчуг.

Туалетная вода годится в основном для утреннего использования и идеально подходит для выходных дней. Она может вступать во взаимодействие только с одеждой, но не должна попадать на кожу. Парфюмерные изделия, изготовленные в США, часто называются Cologne. В таких случаях аромат обозначает, как правило, концентрацию от 12 до 25 процентов и соответствует французской парфюмерной или туалетной воде. В изделиях для мужчин концентрация чуть ниже — от 7 до 12 процентов. Их наносят на кожу рукой, как жидкость.

Большинство из спреев выпускается с пульверизатором. При этом Spray обозначает аэрозоль (флакон заполнен раствором под давлением при помощи газа). У спрея в такой упаковке есть большое преимущество: почти неограниченный срок годности, потому что жидкость внутри полностью защищена от контакта с воздухом. Кроме того, аромат проявляет себя полностью при распылении.

Natural spray тоже с пульверизатором, но распыление жидкости происходит за счет самой головки. Срок хранения духов тот же, что у флаконов без распыляющих устройств, а раскрывается запах медленнее, чем у заполненных под давлением аэрозолей. Natural spray можно отличить, внимательно рассмотрев флакон. Если пульверизатор можно открутить, значит это Natural spray.

Покупка духов:

При выборе духов лучше воспользоваться специально надушенной бумагой или поролоном (хотя в солидных магазинах капельку духов наносят на кисть руки). Аромат духов нужно вдыхать в свободном, летучем состоянии и никогда — в концентрированном. Прежде чем принять окончательное решение о покупке духов, нужно подождать после выбора аромата хотя бы час, чтобы запах полностью проявил себя. А лучше купить для начала пробник.

Подобно цветку, аромат духов раскрывается постепенно. Сначала воспринимаются головные ноты. Их вы почувствуете сразу, едва откроете флакон, — в этот момент главенствует резкий спиртовой запах основы духов. Средние, или сердечные, ноты определяют общий характер духов. Они дают знать о себе после того, как вы попытаетесь уловить аромат. Есть еще глубинные ноты, придающие духам своеобразие, а женщине — неповторимость, Надо учесть, что одни и те же духи, вступая в соприкосновение с кожей, ведут себя по-разному. Поэтому нельзя ориентироваться при выборе аромата на кого-то, нужно «примерить» духи непосредственно к себе.

Парфюмеры, рекомендуя выбрать тот или иной аромат, могут поинтересоваться, как вас зовут. Иногда названия духов удачно совпадают с именами. Например, для Марии, что означает «горькая», парфюмеры могут посоветовать купить или «Марусю», или французский парфюм с запахом опавших листьев.

Нанесение духов:

Не стоит сильно душиться утром в страхе, что к вечеру запах выветрится. Лучше иметь с собой маленький флакончик, чтобы обновлять аромат в течение дня. Специалисты советуют утром пользоваться туалетной водой, днем — парфюмерной. Лишь на торжественный вечер подойдут изысканные духи.

На вопрос — куда лучше всего наносить духи — существуют разные мнения. Эсте Лаудер советует: «Изысканные духи капни на те части тела, что находятся в движении: на внутренний сгиб локтя, обратную сторону колена, запястье, ладонь — и ты принесешь радость всем вокруг».

Беверли Сэссун говорит: «Я наношу капельку духов на изгиб верхней части скулы (там чувствуются удары пульса) и за уши, на запястье и на локоть, на колени, бедра, между грудей и под ними. Надуши все те места, где проступает пот, и тогда твое тело поможет проявиться аромату. Духи, туалетную воду, душистое масло, любое другое средство используй сразу после ванны, когда тело еще разогрето и влажно. Аромат будет лучше и дольше держаться». У Катрин Денев, как она говорила, бывают надушены «волосы, затылок, тело под одеждой». У многих народов, например в Полинезии и Африке, принято душить именно волосы.

Эсте Лаудер продолжает давать наставления тем женщинам, которые хотят буквально впитать в себя аромат любимых духов: «Чтобы как можно лучше надушиться духами, нужно… рассеять их в воздухе перед собой и пойти вперед. Духи — это как любовь, тут скупиться нельзя. Надо отдаваться им полностью и целиком, а не тут немножко, там немножко». Только будьте осторожны, распыляя духи: снимите драгоценности (духи могут испортить блеск жемчуга, янтаря и некоторых камней).

Габриэль Шанель советовала наносить каплю только что подаренных духов туда, где бы вы хотели быть поцелованной. При нанесении духов учтите, что они меняют свой запах, когда нанесены на кожу, особенно если кожа вымыта душистым мылом или смазана сильно отдушенным кремом. Запах духов лучше всего удерживает мех, шерсть, хуже хлопок и шелк. Не стоит смешивать запахи. Можно получить очень неприятное сочетание.

Духи и время года:

Восприятие ароматов меняется в зависимости от времени года. Жара может усилить и без того резкий или пряный аромат. А в сухом зимнем воздухе легкий запах совсем ослабеет, если не поддержать его соответствующими средствами для тела. Почему-то летом хочется духов свежих и холодных, зимой — сладких и густых. Но лучше не ограничивать себя одним только запахом.

Зимой особенно хороши так называемые шипровые духи. Их терпкие, острые древесно-мховые ноты подчеркивают богатство мехов и дают ощущение внутреннего тепла. Летом более уместны сладкие медовые и цветочные ароматы.

Духи и окружающие:

Психологи не рекомендуют пользоваться резкими запахами в публичных заведениях, особенно в незнакомой компании. Дело в том, что «громкий» запах духов может вызвать у окружающих соответствующей силы раздражение. Главное в запахе не его интенсивность, а гармония. Ее легче достичь, если пользоваться парфюмерией одной марки.

Считается, что для важной деловой встречи лучше воспользоваться нейтральными, бесполыми духами (они в последнее время в моде). Однако существует и крайне противоположная точка зрения: карьера любит мужчин, поэтому нужно пользоваться при таких визитах агрессивными мужскими одеколонами, духами.

Известно, что дневные духи мягче, прозрачнее вечерних — темных, насыщенных. Поэтому не стоит, отправляясь на работу, использовать чувственные, пряные ароматы. Они более уместны на приеме или в театре. А в офисе или на прогулке больше подойдут нежные, легкие запахи.

Собираясь на свидание, желательно избегать парфюмерии с нотами лаванды, дубового мха, кумарина, лавра и бергамота. Надо остановиться на духах с фруктовыми ароматами, которые способны взбудоражить воображение мужчины, дать надежду, а не продемонстрировать гордую независимость и недоступность.

Духи и цвет волос:

Парфюмеры связывают ароматы духов с цветом волос и темпераментом женщины. Блондинкам больше подходят ароматы свежие, чуть горьковатые или цветочно-сиреневые, мимозные, фиалковые, цикламеновые. Для брюнеток лучше выбирать пряно-сладковатые запахи.

Жгучим брюнеткам, особенно восточного типа, подойдут духи пряные. В них ароматы жасмина, туберозы, флердоранжа, лилии, нарцисса, белой сирени, а в глубине скрыт мускус или амбра, запахи кожи и сандала (Shalimar, Samsara, Opium, Magie Noir, Poison, Tentations и др.).

Блондинкам желательно пользоваться духами с чистыми, проводными, свежими нотами. В таких композициях непременно присутствуют ноты фрезии, лаванды, ландыша, фиалки, голубой сирени, бергамота, мимозы, резеды, водяной лилии, цитрусовых (Laura, Miss Arpels и др.).

Огненно-рыжим женщинам придется по душе аромат гиацинта, свежий, чувственный. Противоречивой натуре такой женщины будут созвучны духи шипровые и производные от них — альдегидные (Mitsouko, Chanel, Miss Dior и др.).

Золотистым шатенкам с нежным цветом лица, женственным и хрупким, но деятельным подойдут любые цветочные духи, но предпочтительнее с нотами гардении, акации, жимолости, душистого горошка.

Совсем темным шатенкам будут близки медово-пряные ароматы марокканской и болгарской розы, гелиотропа.

Духи и одежда:

Большое внимание уделяется тону одежды. Так, холодный серый, зеленый цвет костюма нежелательно «оттенять» ванильными «Дольче вита». Для строгой классики подходят холодные запахи, для романтических нарядов — нежные, воздушные и травяные. С яркими, экстравагантными платьями гармонируют фруктовые, одурманивающие ароматы. Спортивному стилю соответствуют бесполые ароматы унисекса.

Парфюмерные серии:

Чтобы аромат был более стойким, специалисты рекомендуют его наслаивать, то есть пользоваться одновременно с духами одноименными гелем для ванны и душа, лосьоном и пудрой для тела, дезодорантом. При этом желательно отказаться от дезодорантов и лаков для волос с резким запахом, которые могут подавлять аромат духов.

Дезодоранты — изделия функциональные, но зачастую ими пользуются именно из-за их аромата. Во Франции средства такого типа совсем не содержат дезодорирующих веществ, а действуют исключительно за счет своего запаха.

Лосьон для тела — это удачное дополнение к парфюмерной или туалетной воде. Содержащиеся в лосьоне масла и эмульгаторы действуют таким образом, что аромат тесно сливается с кожей. Его обычно наносят после ванны. Масло для ванн добавляют в воду, но можно им слегка смазывать кожу. Аромат интенсивнее, чем у лосьона.

Душить волосы, одежду или носовой платок рекомендуется и в том случае, если кожа не переносит духи. Эсте Лаудер дает совет: «Капни вечером несколько капель на подушку, и бессонница тебе не грозит. Смажь слегка электрические лампочки, и твои комнаты превратятся в сад. Положи пустой флакончик в ящик с бельем, а капельку духов добавь в воду для полоскания — вот тогда ты будешь благоухать от самого нижнего слом одежды…» Ну а капелька духов на почтовой бумаге создаст у адресата чувство, будто вы рядом.

Хранение духов:

— Духи очень плохо хранятся, поэтому, если ими редко пользуются или любят чередовать духи разных марок, не стоит покупать больших флаконов.

— Духи нужно хранить плотно закупоренными и обязательно в стороне от прямых солнечных лучей. Неплохо держать флакон в коробочке.

— Чем теплее в комнате, чем больше света падает на флакон и чем меньше в нем остается жидкости, тем быстрее она портится. В холодном и темном месте или в защитной коробочке большинство духов сохраняет свежесть полгода или даже дольше. В очень теплом месте они могут испортиться за несколько недель или даже несколько дней. Лучшее место для хранения духов — холодильник.

37.

Документальная информационно-поисковая система – информационно - поисковая система, предназначенная для отыскания документов, содержащих необходимую информацию. Поисковый массив документальной ИПС состоит из поисковых образов документов или из самих документов.

Фактографические информационные системы оперируют фактическими сведениями, представленными в виде специальным Образом организованных совокупностей формализованных записей данных. Центральное функциональное звено фактографической информационной системы – СУБД. Фактографические информационные системы используются не только для реализации справочных функций, но и для решения задач обработки данных. Под обработкой данных понимается специальный класс решаемых на ЭВМ задач, связанных с вводом, хранением, сортировкой, отбором и группировкой записей данных однородной структуры. Эти задачи предусматривают представление пользователям итоговых результатов обработки в виде отчетов табличной формы.

Фактографические информационные системы, созданные средствами технологии баз данных, принято называть банками данных. Их центральным функциональным звеном является система управления базами данных, настроенная на работу с заданными конкретными базами данных, вместе с этими базами данных.

Базы данных воплощают в себе структуру соответствующей предметной области и обеспечивают хранение, поиск и обработку, содержащейся в базе данных информации.

Индексирование

Индексирование, процесс выражения главного предмета или темы текста какого-либо документа в терминах информационно-поискового языка. Применяется для облегчения поиска необходимого текста среди множества других. Проводится И. как целого документа, так и его части. Для И. нередко используются заглавия текстов. При И. опускаются сопутствующие предметы или темы. Это служит причиной того, что при поиске не найденными остаются тексты, для которых предмет или тема информационного запроса является не главной, а сопутствующей. Различают 2 основных типа И. — классификационное и координатное. При классификационном И., или классифицировании, тексты в зависимости от их содержания включаются в соответствующий класс (один или несколько), в котором собираются все тексты, имеющие в основном одинаковое смысловое содержание. Каждому такому тексту присваивается индекс этого класса, служащий далее его поисковым образом. При координатном И. основное смысловое содержание текста выражается перечнем полнозначных слов, выбираемых либо из самого текста или его заглавия, либо из специального нормативного словаря. В первом случае такие лексические единицы называются ключевыми словами, а во втором — дескрипторами. Каждое ключевое слово или дескриптор обозначает класс, в который потенциально входят все тексты, где в выражения основного смыслового содержания входит это слово. Логическое произведение классов, которые обозначены всеми словами, выражающими в совокупности основное смысловое содержание текста, как бы образует некоторый сложный класс. Построенный таким способом сложный класс обозначается перечнем ключевых слов или дескрипторов, и этот перечень служит поисковым образом данного текста или выражением на информационно-поисковом языке смыслового содержания запроса. Таким образом, при координатном И. смысловое содержание текста выражается как бы указанием его координат в некотором n-мерном смысловом пространстве. Разновидностью координатного И. является пермутационное, или циклическое, И., которое основано на использовании ключевых слов заглавия текста и заключается в том, что все ключевые слова заглавия вместе с контекстом поочерёдно выводятся в поисковую колонку. В этой колонке ключевые слова даются в алфавитном порядке. На основе координатного И. созданы и более сложные информационно-поисковые языки. Основное преимущество координатного И. перед классификационным заключается в том, что координатное И. не создаёт никаких затруднений при поиске текстов по любому, заранее не предусмотренному сочетанию признаков. Особым типом И. следует считать раскрытие смыслового содержания текста через приводимую вместе с ним библиографию — имена авторов и библиографические описания их работ, на которые ссылается автор данного текста. Такое И. служит основой для составления указателей цитированной литературы — весьма эффективного инструмента не только для поиска документов, но и для решения других задач (науковедческих, прогностических и т. д.).

Информационно-поисковый тезаурус: определение, цель разработки

Тезаурус - термин, широко используемый в информатике как составная часть информационно-поисковых систем.

Можно выделить два определения информационно-поискового тезауруса:

1. Информационно-поисковый тезаурус представляет собой словарь, отображающий семантические отношения между лексическими единицами дескрипторного информационно-поискового языка (дескрипторами) и предназначенный для поиска слов по их смысловому содержанию.

2. Информационно-поисковый тезаурус (ИПТ) - контролируемый словарь терминов предметной области, создаваемый для улучшения качества информационного поиска в данной предметной области.

И в том, и в другом случае речь идет о словаре, который призван облегчить поиск необходимой информации.

Возможно два способа расположения слов в словарях: по близости их буквенного состава и по смысловой близости.

По первому способу создаются алфавитные словари. По второму способу - тезаурусы. Алфавитные словари служат для раскрытия значения данного слова. Тезаурусы служат для поиска слов для выражения данного понятия. Т.е., если в обычном словаре по слову ищется его смысл, то в тезаурусе по заданному смыслу ищутся слова, которые этот смысл выражают.

Цели разработки ИПТ:

- перевод языка авторов на контролируемый язык, используемый для индексации и поиска;

- обеспечение последовательности в присваивании индексных терминов;

- обозначение отношений между терминами;

- облегчение информационного поиска.

ПАРАДИГМАТИЧЕСКИЕ ОТНОШЕНИЯ МЕЖДУ СЛОВАМИ

Возможность установления парадигматических отношений между отдельными словами можно было бы сравнительно легко реализовать, если располагать формализованными описаниями "смыслов" слов, где каждое слово характеризовалось бы набором семантических признаков. Сопоставляя с помощью ЭВМ наборы таких признаков, можно было бы делать выводы о парадигматических отношениях между словами. Но такие описания практически отсутствуют. Многочисленные попытки их составления носили, как правило, экспериментальный характер и завершались составлением не очень-то представительных семантических словарей, имеющих объем порядка нескольких тысяч или нескольких десятков тысяч лексических единиц и недостаточную глубину описания. Кроме того, задача семантического описания слов по сути своей также является задачей установления парадигматических отношений между словами и лексическими единицами (словами или словосочетаниями), обозначающими семантические признаки, то есть сводится к исходной задаче. Но если мы не располагаем достаточно представительными формализованными описаниями слов, то их неформализованные или слабо формализованные описания широко представлены в различного рода толковых, терминологических и энциклопедических словарях. В этих словарях определяемая лексическая единица (слово или словосочетание) обычно соотносится с лексической единицей, выражающей более широкое (родовое) понятие и с лексическими единицами, характеризующими ее отличительные признаки. Эта информация может быть использована для выявления парадигматических отношений между лексическими единицами (в частности, между словами).

Другим источником выявления парадигматических отношений между словами могут служить информационно-поисковые тезаурусы (ИПТ). В тезаурусах обычно фиксируются парадигматические отношения между понятиями, выраженными отдельными словами и именными словосочетаниями (отношения типа "синонимия", "род-вид", "целое-часть" и другие ассоциативные отношения). Если понятия выражены отдельными словами, то зафиксированные в тезаурусе парадигматические отношения между ними могут быть использованы непосредственно; если же они выражены словосочетаниями, то парадигматические отношения между словами могут быть получены как логические следствия парадигматических отношений между словосочетаниями. Так, если два именных словосочетания находятся в отношении синонимии или "род-вид", то и опорные слова этих словосочетаний (в русском языке - первые слева существительные) тоже, как правило, находятся в таких же отношениях. Опираясь на тезаурусы, толковые, терминологические и энциклопедические словари, можно выявлять парадигматические отношения между словами и составлять словари парных связей слов. Полученные таким образом словари могут быть обогащены с помощью процедуры логического вывода, в которой применяется правило: "если слово А связано отношением Х со словом В, а слово В связано таким же отношением со словом С, то слово А связано отношением Х также и со словом С". Эта процедура применима к транзитивным отношениям типа "синонимия" и "род-вид".

Парадигматические отношения между словосочетаниями можно устанавливать автоматически путем сопоставления их словарного состава. Так, если у двух именных словосочетаний совпадают словоизменительные основы их опорных слов (первых слева существительных) и словообразовательные основы остальных слов, то это словосочетания-синонимы; если же при совпадении словоизменительных основ опорных слов словообразовательные основы одного из словосочетаний полностью входят в состав словообразовательных основ другого, то мы имеем дело с отношением типа "род-вид". Причем первое словосочетание выражает родовое понятие, а второе - видовое.

Полноту установления парадигматических отношений между словосочетаниями можно увеличить, если воспользоваться для этой цели словарем парадигматических связей слов. Тогда отношения синонимии и родо-видовые отношения между словосочетаниями могут быть установлены не только в случае совпадения буквенных кодов основ слов, но и когда они не совпадают, при условии, что эти основы находятся в отношении "род-вид" или синонимии. Например, словосочетание А будет обозначать родовое понятие по отношению к словосочетанию В, если опорное слово словосочетания А обозначает родовое понятие или синоним по отношению к опорному слову словосочетания В, а все другие слова словосочетания А имеют свои корреляты среди слов словосочетания В в виде синонимов или гипонимов (слов, обозначающих видовое понятие). Дальнейшее увеличение полноты установления парадигматических отношений между словосочетаниями может быть достигнуто, если при сопоставлении их лексического состава не требовать вхождения всех основ слов одного из словосочетаний (или их синонимов и гипонимов) в перечень основ слов другого словосочетания. Тогда наряду с отношениями типа "синонимия" и "род-вид" будут выявляться и другие ассоциативные отношения. Результаты такой обработки словосочетаний должны корректироваться человеком.

Релевантность – степень соответствия выдачи поисковых результатов ожиданиям пользователя, обратившегося с данным поисковым запросом. По степени релевантности выдачи судят об эффективности работы поисковой системы.

Внутренние критерии релевантности

Наиболее значимым внутренним критерием являются ключевые слова, а именно их частота в тексте. Поисковые системы способны высчитывать этот параметр и при частом повторении какого-либо словосочетания считать его за ключевую фразу. Если при пользовательском запросе найденные фразы на странице соответствуют его форме и являются ключевыми, то есть часто употребляемыми, сайт будет считаться релевантным.

На ключевые слова большое значение оказывает и месторасположение. Прежде всего это их наличие в различных заголовках. Если запрос пользователя совпадает с названием документа, вероятность того, что поисковая система оценит эту страницу больше других, станет выше. В качестве дополнительных факторов, влияющих на вес ключевых слов, также выступают:

Близость к началу страницы. Чем ближе к началу страницы находится ключевое слово, тем оно значимее.

Наличие ключевых слов в нескольких местах на страницы. К примеру, в заголовках, в тексте и описании мета-тегов.

Близость ключевых слов друг к другу. Имеет значение, когда в роли поискового запроса выступает какая-либо фраза.

Наличие синонимов ключевых слов. Поисковые системы часто обращают внимание на присутствие в текстах других форм ключевых слов, свидетельствующих о том, что в документах действительно идёт речь по данной тематике.

Внешние критерии релевантности

В основе внешних критериев релевантности лежит принцип цитируемости или ссылочной популярности. Данный фактор подразумевает то, что релевантность сайта может определяться его популярностью в сети Интернет, то есть количеством других ресурсов, ссылающихся на рассматриваемую страницу. Чем выше их число, тем больше авторитетный вес сайта, а, следовательно, изложенная на нём информация является более качественной.

Каждая из поисковых систем использует свой алгоритм определения уровня цитируемости, однако все они имеют сходный механизм действия и по сути выступают модификацией первого в мире алгоритма, учитывающего количество внешних ссылок

Показатели качества информационно-поисковых систем. Полнота и точность выдачи

Существует много способов оценить насколько хорошо документы, найденные ИПС, соответствуют запросу. К сожалению, понятие степени соответствия запроса, или другими словами релевантности, является субъективным понятием, а степень соответствия зависит от конкретного человека, оценивающего результаты выполнения запроса.

Точность (precision)

Определяется как отношение числа релевантных документов, найденных ИПС, к общему числу документов

Точность рамблера~ 0,756. яндекса~0.706, гугла~0.899 апорта~0.705 yahoo~0.689 altavista~0.698 Эти показатели были получены на основе анализа запроса на слово cat и по тому, как много релевантных ссылок выдаёт поисковик на 100 первых ответов.

Полнота (recall)

Отношение числа найденных релевантных документов, к общему числу релевантных документов в базе

Выпадение (fall-out)

Выпадение характеризует вероятность нахождения нерелевантного ресурса и определяется, как отношение числа найденных нерелевантных документов к общему числу нерелевантных документов в базе